短劇春節(jié)檔，今年又出王炸了

作者/凱斯

編輯/三三

今年過(guò)年回老家，辦公室的小 K 敏銳發(fā)現(xiàn)，家庭聚餐的話題，早已悄悄和往年不一樣了。

除夕夜的飯桌上，縣城里的人情八卦依舊熱鬧，對(duì)年輕人的 “工作、催婚、生娃” 三連問(wèn)，也還是一如既往犀利。

可拋開(kāi)這些年年不變的家長(zhǎng)里短，小 K 今年卻意外聽(tīng)見(jiàn)，七大姑八大姨、表哥表嫂們，竟熱火朝天地聊起了 “長(zhǎng)生系統(tǒng)”“重生整頓家族”“中女再活一回”……

這些陌生又上頭的關(guān)鍵詞，最后都匯成了同一句話：

你看今年的短劇春節(jié)檔了嗎？

是的，這個(gè)長(zhǎng)達(dá)9 天的返鄉(xiāng)假期里，小 K 被親戚輪番安利了好幾部春節(jié)上新的短劇，不知不覺(jué)就加入了這場(chǎng)全家都在參與的追劇熱潮當(dāng)中。

就像曾經(jīng)的春節(jié)觀影、假期出游一樣，短短兩年間，看短劇已然走進(jìn)千家萬(wàn)戶，成了不少家庭過(guò)年的新標(biāo)配，悄然蛻變?yōu)閷儆谶@個(gè)時(shí)代的新年俗。

今年的短劇春節(jié)檔，逆襲了？

如果要用一個(gè)詞去總體概括今年的短劇春節(jié)檔，那便是：

多元。

回顧那些在假期里評(píng)價(jià)和流量雙豐收的爆劇，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它們題材足夠豐富多樣，足以讓喜好不同的觀眾都可以找到自己的心儀之作，真正讓人們?cè)诖汗?jié)實(shí)現(xiàn)了“合家歡”。

這其中，既有國(guó)民級(jí)口碑IP，一個(gè)春節(jié)拿下20億觀看量的爆劇《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》,

也有設(shè)定新鮮，主打溫馨合家歡，被觀眾譽(yù)為“春節(jié)檔最好看群像劇”的《一家三口在同班》；

既有像《羊與蘭》《掀桌》這種主角團(tuán)在絕境中展現(xiàn)智慧與反抗，“奪回我們失去一切”的經(jīng)典短劇文本再演繹,

也有像《北往》《知京冬風(fēng)雪》這種有意放緩節(jié)奏，在情感表達(dá)上追求質(zhì)感和突破，拉高短劇整體品質(zhì)的口碑佳作......

而不論什么題材的短劇，在這個(gè)春節(jié)檔都在“卷”，都嘗試在原有的賽道上進(jìn)行更進(jìn)一步的深度挖掘。

如果說(shuō)過(guò)去的短劇拼的是節(jié)奏，今年明顯開(kāi)始拼“質(zhì)感”。

首日上線紅果熱度值就沖到7000萬(wàn)的《知京冬風(fēng)雪》，就把短劇拍出了電影級(jí)的水準(zhǔn)。

作為一部京圈大佬男主x童年創(chuàng)傷女主 、主打甜虐交織的情感劇，《知京》刻意放緩了男女愛(ài)情線推進(jìn)的節(jié)奏，轉(zhuǎn)而將更多的“筆墨”傾注于對(duì)氛圍感的塑造：

清冷的畫(huà)面調(diào)色，近景的人物特寫(xiě)，克制的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，開(kāi)頭重逢時(shí)的那個(gè)雪夜，最后告白時(shí)跨年的煙火......

所有的一切組合在一起，便給《知京》賦予了之前短劇鮮有的高級(jí)質(zhì)感，許多單集都被觀眾稱贊為“每一幀都能截下來(lái)當(dāng)壁紙”。

而這種細(xì)膩的視聽(tīng)語(yǔ)言，也完美貼合了該劇有關(guān)守護(hù)與雙向救贖的母題，讓《知京》在情感表達(dá)層面做到了極致。

與此同時(shí)，也有作品把鏡頭對(duì)準(zhǔn)更具體的現(xiàn)實(shí)處境。

被稱為短劇版“人在囧途”的《北往》，則憑借一路飆升的口碑與熱度向市場(chǎng)證明：

短劇完全有承載社會(huì)議題的能力。

以每年都牽動(dòng)億萬(wàn)國(guó)人的春運(yùn)為核心母題，《北往》將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了兩個(gè)平凡的東北小伙—— 他們因搶不到火車票，毅然騎上摩托車，開(kāi)啟從云南到黑龍江的三千里返鄉(xiāng)路。

一路上，兩人救下輕生女子、幫扶尋親母子、揭穿街頭騙局，經(jīng)歷了一個(gè)又一個(gè)真實(shí)又戳心的事件。

這樣的敘事視角，讓整部劇充滿了現(xiàn)實(shí)主義的質(zhì)感：

演員的妝造樸素接地氣，摩托車上綁著舊報(bào)紙裹的年貨，風(fēng)塵仆仆的趕路模樣，讓每一幕都滿是生活煙火氣。

并且，雖然聚焦返鄉(xiāng)的艱辛與漂泊的不易，但《北往》并未刻意渲染苦難，而是以兩位東北小伙的仗義和樂(lè)觀，詮釋了普通人的善良和對(duì)團(tuán)圓的執(zhí)著。

在男頻賽道中，想象力與制作規(guī)格的升級(jí)同樣成為亮點(diǎn)。

《不死帝師》依托電影級(jí)精良制作與 AI 技術(shù)的輔助，搭配反套路的獨(dú)特設(shè)定成功“殺出重圍”，穩(wěn)居紅果短劇熱度榜、男頻榜前列。

在覺(jué)醒了能靠沉睡換取壽命與技能點(diǎn)的長(zhǎng)生系統(tǒng)后，主角并未走套路化的打怪升級(jí)之路，而是直面不死不滅帶來(lái)的極致孤獨(dú)：

沉睡十年，青梅竹馬嫁作他人婦；沉睡百年，昔日王朝早已煙消云散；沉睡千年，當(dāng)年豢養(yǎng)的小鳥(niǎo)已然成為一方妖帝。

縱使坐擁長(zhǎng)生，也無(wú)力扭轉(zhuǎn)滄海桑田，物是人非，終究只能做世間變遷的孤獨(dú)旁觀者。

這份無(wú)奈又唏噓的深沉情感貫穿全劇，讓《不死帝師》成功跳出了同類型作品短平快的窠臼，擁有了獨(dú)一份的宿命感與史詩(shī)感，憑借深刻立意讓不少觀眾看完直呼“后勁很大”。

而在隔壁女頻短劇的熱榜上，則是《愛(ài)我萬(wàn)歲》和《羊與蘭》憑借各自具有時(shí)代精神的表達(dá)，實(shí)現(xiàn)了自身題材的突破。

這兩部作品都徹底摒棄了之前經(jīng)典女頻文本里“天降神兵”的懸浮救贖，轉(zhuǎn)而把敘事的中心換個(gè)了女性自身的成長(zhǎng)與力量。

《愛(ài)我萬(wàn)歲》聚焦“中女”的自我覺(jué)醒：

在果斷結(jié)束了8年的消耗性婚姻后，36歲的女主掙脫旁人眼光與年齡偏見(jiàn)，帶著孩子專注打拼事業(yè)，最終從職場(chǎng)困境中突圍成為王牌制片人，活出了不被定義的人生；

《羊與蘭》則刻畫(huà)古代底層女性的智慧互助：

女主遭遇丈夫無(wú)辜被害的變故，隱忍籌謀六年，削骨換貌在仇家門(mén)前賣羊湯伺機(jī)復(fù)仇，還與同樣受欺壓的仇家正妻結(jié)成同盟，彼此撐腰、聯(lián)手反擊，最終用智慧與堅(jiān)韌為自己討回公道。

不盼天降救贖，不搞雌競(jìng)狗血，在這兩部短劇里，女性的底氣從不是他人給予，而是自己咬牙硬扛、彼此并肩，自己活成自己的靠山。

而當(dāng)上述這些題材各異的短劇，遇上今年長(zhǎng)達(dá) 9 天的超長(zhǎng)春節(jié)假期，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與長(zhǎng)假休閑需求的深度契合，便催生出指數(shù)級(jí)的傳播裂變效應(yīng)。

春節(jié)檔爆火背后，

短劇有“底氣”了？

比內(nèi)容升級(jí)更有意思的，是短劇在春節(jié)里承擔(dān)的角色變化。

有人說(shuō)，與其說(shuō)短劇在春節(jié)布局，不如說(shuō)春節(jié)需要短劇。

春節(jié)當(dāng)然是團(tuán)圓的節(jié)日。一家人圍坐吃飯、走親訪友、外出觀影旅游，熱鬧是主旋律。

但團(tuán)圓也并不意味著時(shí)時(shí)刻刻都有話聊。飯桌散場(chǎng)后的空當(dāng)，走親戚路上的車程，長(zhǎng)輩午睡的下午，孩子低頭刷手機(jī)的間隙——這些碎片時(shí)間一直存在，只是過(guò)去更多被電視背景音或各自玩手機(jī)填滿。

而短劇恰好填進(jìn)了這些時(shí)間的縫隙。

單集時(shí)長(zhǎng)短、節(jié)奏明快，掏出手機(jī)就能看；一集結(jié)束正好可以停下，聊兩句劇情，再繼續(xù)下一集。它既不會(huì)占據(jù)整塊時(shí)間，也不會(huì)打斷團(tuán)聚的節(jié)奏，卻能迅速制造出共同話題。

于是，短劇開(kāi)始成為一種新的“社交緩沖器”。

《北往》里關(guān)于返鄉(xiāng)的描摹，讓游子順著劇情聊起自己的歸途；

《一家三口在同班》的奇幻設(shè)定成了飯桌上的笑點(diǎn)；

《愛(ài)我萬(wàn)歲》中“先愛(ài)自己”的討論，也成了年輕人與父母交流的一種柔軟切口……

看短劇、聊短劇變成越來(lái)越多家庭的“新年俗”，變成了一種全民的文娛現(xiàn)象。這種現(xiàn)象的持續(xù)爆發(fā)，也離不開(kāi)平臺(tái)的集中投入。

今年，紅果短劇的春節(jié)檔從1月初就開(kāi)始上新，一直持續(xù)運(yùn)營(yíng)到年后。除了主打無(wú)會(huì)員門(mén)檻、免費(fèi)全集搶先看的模式，紅果還推出了攢卡分紅包、福利翻倍等活動(dòng)，讓短劇更適配春節(jié)社交的場(chǎng)景。

平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)不僅放大了短劇的傳播勢(shì)能，也正好回應(yīng)了生活場(chǎng)景里的需求：碎片時(shí)間、家庭互動(dòng)和話題討論。

當(dāng)然，一切活動(dòng)歸根結(jié)底還是需要有足夠多的好的內(nèi)容去承接。

真正的變化，發(fā)生在行業(yè)底層。

這兩年，免費(fèi)短劇的商業(yè)模式逐漸跑通，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不再依賴單一付費(fèi)邏輯，而是通過(guò)更清晰的分賬機(jī)制和平臺(tái)激勵(lì)獲得穩(wěn)定收益。

當(dāng)“好內(nèi)容能有好回報(bào)”成為共識(shí)，創(chuàng)作端的投入自然提升。

制作層面，越來(lái)越多機(jī)構(gòu)開(kāi)始走向?qū)I(yè)化與廠牌化運(yùn)作。

傳統(tǒng)影視行業(yè)沉淀多年的導(dǎo)演、編劇、美術(shù)、攝影人才持續(xù)流入短劇領(lǐng)域，把成熟的工業(yè)流程與審美標(biāo)準(zhǔn)帶進(jìn)來(lái)。

在產(chǎn)業(yè)鏈上，短劇也不再是游離于影視體系之外的“快產(chǎn)物”。

成熟的拍攝團(tuán)隊(duì)、后期制作流程、發(fā)行體系逐漸成型；各地文化扶持政策與明確的監(jiān)管指引，也為內(nèi)容邊界與價(jià)值導(dǎo)向提供了穩(wěn)定框架。

平臺(tái)層面，以抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心為代表的版權(quán)整合與規(guī)范化運(yùn)作，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容擁有更清晰的流通路徑；

而紅果短劇等平臺(tái)在春節(jié)檔的集中運(yùn)營(yíng)，則放大了精品內(nèi)容的傳播勢(shì)能。

這些因素疊加在一起，讓短劇從“流量產(chǎn)品”逐步過(guò)渡為“專業(yè)化內(nèi)容形態(tài)”。

因此，今年春節(jié)檔的火爆，并不只是因?yàn)榧倨谧冮L(zhǎng)、流量集中。

這更像是一種階段性的結(jié)果。

當(dāng)內(nèi)容供給變得更穩(wěn)定，創(chuàng)作水準(zhǔn)持續(xù)抬高，行業(yè)規(guī)則逐漸清晰，短劇終于等到了一個(gè)足夠合適的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

春節(jié)提供的是場(chǎng)景，產(chǎn)業(yè)成熟提供的是底氣。

于是我們看到的，不只是幾部爆款，而是一種觀看習(xí)慣正在形成。

也許幾年后回頭看，今年的春節(jié)檔，會(huì)被當(dāng)作一個(gè)分水嶺——

短劇第一次真正融入中國(guó)家庭，成為全家共同的娛樂(lè)方式。