“幾萬塊首飾搶起來像不要錢，轉賣一單掙近萬” ，老鋪黃金2026開年被搶成最有性價比奢侈品？

黃金，被搶瘋了，但是黃金首飾。

2月28日，老鋪黃金（后簡稱老鋪）開啟2026年首輪調價，調價幅度在20%-30%。春節期間就官宣漲價的老鋪給買金人點了一把火，這搶購的火苗，越臨近調價越旺盛。

線上門店有超30款單品，上架即售罄；線下門店在開店前半小時，就因為排隊人數過多而宣布閉店，“整個店里被搶到只剩柜臺和柜姐”。

便宜款式都要小幾萬，怎么搶起來就跟不要錢一樣？

短期內漲幅比金條高、漲價確定性比大多數股票高，“老鋪在這段時間，更像是「理財產品」”，過去一個月購買了近170萬老鋪產品的李明告訴氫商業，“相對于其他黃金首飾，老鋪的性價比也更高。”

2月27日，距離老鋪黃金調價還有一天，這是最后的“生死時刻”。

早起的鳥兒有蟲吃，老鋪的鳥們凌晨就開始上鐘了。澳門的黃牛從凌晨開始就裹著毯子蹲守在老鋪門口，20度的暖風在濃濃的夜里吹得每個人都心癢癢。

相比之下，北上廣等地的淘金者都顯得不夠上進。全國有約50家門店的老鋪規定每天10點開門，“時代財經”27號走訪發現，有顧客早晨8點多才帶著凳子來，而彼時的澳門店早已人聲鼎沸。

2月27日，一位北京網友展開了一場線下巡店，北京工美大廈店、王府中環旗艦店、王府井百貨大樓店等門店在9點17分之前已經停止排隊，當其兜兜轉轉終于在9點26分來到禪房店時，“已經閉店”。

圖源：網絡

“一大早，我們店里就接了100多通電話。”老鋪黃金員工表示。有沒有貨、有哪些貨，為了能最后一天吃到這口蛋糕，錢包鼓鼓的淘金者甚至把老鋪門店的電話打爆打到無法接通，“因為打的人太多，導致電話被營業廳鎖了”。

甚至就連老鋪的門店進入權都開始“配貨”，有人先豪擲80塊買入老鋪門店所在景區的門票，進入景區后才能進店買貨，也有人在門店所在商場排隊、買貨一天消耗12小時，把停車費都交到上限。

據說，不同于其他首飾品牌，老鋪的柜姐沒有KPI，面對淘金者的潑天熱情，甚至得想著法“限制”你的購買。時代財經發現，27日上午10點，已經有老鋪門店擺出限購指示牌：“同款飾品最多買2件，全場單次不超過5件，進店限時僅30分鐘”。

即便如此，能力強的淘金者一天就在老鋪花掉七位數，小有資產的中產們也可以隨隨便便買個十幾萬。老鋪終于活成了所有奢侈品們想象中的模樣，把價格和購買門檻抬高，也阻擋不了消費者的搶購熱情。

圖源：小紅書@一口一個貝果

排隊搶購是買老鋪黃金的常態，在27號這天來得更加洶涌。因為除了純消費的貴婦們，還有一批投資“老鋪黃金”的人。在28日之前，也就是大漲價前，買到就算賺到。

今年1月底開始投資老鋪的李明如今把自己比作「半個黃牛」，短短1個月，他的購買金額已經接近170萬元。選中老鋪則是因為“今年孩子要出生，想給孩子、妻子和自己買20-30萬產品佩戴”，雖然此前較少投資黃金，但擁有多年理財經驗的他發現了老鋪在短期內成為理財產品的可能性，“每次去門店都得排2-3個小時，還經常啥都買不到。更重要的是，老鋪每年都會調價。”

2月初，李明對老鋪漲價的判斷越來越明晰，“也就是從那時候起，自用變成了投資，開始慢慢掃貨，春節期間官宣后，我就開始加大比例購買”，自己在門店排隊，找黃牛代購，甚至從閑魚和小紅書等平臺上的個人手里收貨，“有些個人可能買完之后不喜歡或者著急用錢，黃牛們手里有更緊俏的貨”。

為了更好地了解市場，李明甚至打入不少黃牛的內部群。“老鋪的黃牛們早就形成了團隊，他們會循環排隊，保證有自己人可以在門店里隨時下單，因為補貨時間是不定的”，李明了解，黃牛們甚至會「全國串貨」，北京、天津、西安等地的黃牛們都在一個群里，比如西安黃牛以8.86折買到一款熱門產品，北京黃牛的客戶正好需要，客戶能接受9.3折，北京黃牛就以9折左右的價格從西安黃牛手里收貨，再賣給他的客戶。”

一進一出，“回款速度特別快”，所有人都滿意了。

圖源：小紅書@是我是zyx

為了快速回款，李明剛開始都是快進快出，比如88折的產品，只要有人9折收就會賣掉，“但在漲價前幾天，就是只收不賣”。熱情已經點起來了，有些產品就算他并不喜歡，只要熱門他都會收，“只要能買到手，隨便加5-6個點，可以很輕松地轉手”。

老鋪漲價后，最多一天會有近30人在二手平臺上詢問李明收貨，截至目前已經賣出8單，最多一單賺了7000多元。比如這次漲價幅度最高的素金龍牌，漲價前8.6萬，現在11萬。李明以漲價前的87折購入，即7.5萬。

“我一般會以漲價前的9.5折出手，一個產品賺5-7個點，這樣可以快速回款。而那種非常熱門的產品，會在漲價之前的原價上再加10%，相當于可以賺十幾個點。”比如蘋果珠單圈手鏈，漲價前這款產品的金子克價是1500元左右，“相當于上面的寶石都是送的，之前就很難賣到，我現在溢價出售也非常好賣。”

氫商業詢問李明這樣一進一出，靠著老鋪可以掙多少錢，他沒有給我一個準數。但可以看出，把老鋪當作理財產品的，李明絕不是個例。

不然你很難理解，為什么一個人一年要買100次老鋪。“老鋪黃金也承認存在買手客群”，第一財經指出，根據老鋪黃金2023年的招股書，“假設一年購買100次以上的客戶都為買手，大約是24人，他們貢獻了約3.1億元的收入，占年度總業績的約9.7%。”

天貓旗艦店目前沒有上架龍牌、鳳牌

這一次，老鋪黃金是在2月18日宣布調價。“素金款基本上漲了30%，點鉆產品的漲幅大約在20%-25%之間，近期已經漲過一輪的產品，設計變動比較小，比如把此前的寶石換成珊瑚，像這類產品的漲幅可能只有12%左右”。

李明根據過去一個月投資老鋪的經驗發現，這次產品的漲幅大約在20%-30%，“還需要結合款式熱門程度來看”。

比如被老鋪女孩當作必備款的三件套，點鉆葫蘆、十字金剛杵和小金球，其中，13.39g的金鏈款金剛杵調價幅度超27%，上漲超7000元，調價前為26550元，現在老鋪天貓旗艦店賣33741元。

相較于個別熱門款，淘金者們此輪搶購的重點其實是「素金」，即無鑲嵌、無復雜工藝的古法素圈或吊墜，這類產品往往漲幅高、克重高，保值性也強。

提前一天在天貓旗艦店開展的“滿1000-100”大促戰報，就是最好的答案。2月26日下午2點開啟活動，不到10分鐘，售價62.75萬元的花絲真言金碗、50萬元的鴛鴦和合擺件、30萬元的金蟾等足金擺件即顯示售罄。

分別為花絲真言金碗、鴛鴦和合擺件、金蟾（圖2、3分別源：小紅書@觀伯、@大道學徒）

據證券時報，當天老鋪天貓店大促第一秒的店鋪成交額就突破3億元，全天突破10億元，同比實現百倍增長。這要是有SKP的破億敲鐘，一整天都得余音繚繞。

上架后就被快速掃貨，單單一天的線上交易額就是10個小目標。“而在老鋪的線下從宣布調價后就特別熱鬧。”李明回憶道。

每一次調價臨近，老鋪的人流就更加喧鬧，所有人都扎進了淘金熱。調價后的幾天，似乎美夢會短暫結束，“3月2日去線下看貨，發現排隊的人明顯少了許多”。

這一次老鋪和各位兄弟姐妹迎來新年第一漲。

周生生和潮宏基多為單品價格和品類局部調整，周大福一口價產品的價格上浮約在11%-20%，只有老鋪直接把漲價幅度拉到30%。

當然，這不是老鋪第一次因為漲價上新聞。在此漲價之前，老鋪在2024年和2025年分別進行過5次調價，其中，分別在2025年的2月、8月、10月進行調價，漲幅相應為5%-10%、10%-12%、18%-25%。

從5%到如今的30%，也就是說，老鋪的漲價幅度越來越大，奇怪的是，老鋪越漲越熱門。

老鋪此輪漲價前后價格對比（圖源：小紅書@龍小蝦）

“最起碼從短期來看，老鋪黃金具有理財屬性”，李明分析自己投資老鋪的原因。有媒體指出，黃金珠寶品牌每年調價2-3次已經成為慣例。即使老鋪在2025年連漲3次，累計漲幅最高約為45%，“但依舊低于去年金價60%的漲幅。”一位黃金珠寶行業人士告訴每經記者。

“老鋪上一次漲價時，金價才960元，現在已經達到了1188元”，所以李明預判，老鋪近期內一定漲價，“有點類似于股票，在短期內有明確的、所有人能看得到的利好。”

就這樣，從黃金出身的老鋪黃金成為一種「理財產品」。

而更讓淘金者們愿意瘋狂砸錢的是一個看似不合理的原因——老鋪性價比高。

李明在第一次買老鋪時就發現了“這個秘密”。今年1月底的金價在1080元和1100元之間浮動，李明去周大福和菜百門店發現，“克價差不多在1400元到1500元之間，還要另收100多元的加工費，而當時老鋪最便宜產品的克價是1300元左右，還是一口價沒有額外收費。”

也有不少網友分享自己的老鋪秘密，即使工藝比較繁瑣的產品，老鋪的價格也和周大福差不多，“但老鋪的品牌價值更高。”

2019年，老鋪黃金推出古法黃金工藝，即運用傳統的非遺制金工藝，比如澆鑄、鍛打、鏨刻等，讓黃金呈現出更啞光、更內斂的質感。也就是“鑲鉆純金首飾”工藝，在此之前，因為純金太軟，鑲鉆鑲寶石難度極高，這種高成本、高失敗率的工藝在老鋪之前，沒有一個連鎖品牌攻克。

黃金鑲鉆，（圖源：小紅書@me me）

特殊的工藝也讓老鋪的保值率高于同行，“老鋪黃金在二手回收市場有一定的品牌溢價但仍需要根據實物的克重、款式、磨損程度、成色等因素進行綜合評估。”奢二網的一位鑒定師表示。買價持平甚至更低，但在二手平臺上，老鋪的回收價格和流通率超過其他國內的黃金首飾品牌。

過去一年，已有眾多媒體把老鋪黃金形容為「中國的奢侈品」。LVMH集團CEO貝爾納?阿爾諾曾進入上海老鋪黃金門店參觀，瑞士歷峰集團CEO尼古拉斯·博斯直接指出，老鋪了解“一些國際奢侈品的運作模式”，并擁有“非常獨特”的產品。

也就是在去年，國際金融機構羅斯柴爾德報告指出，老鋪黃金在2025年首次營收超過歷峰集團中國區珠寶業務，后者旗下有卡地亞、梵克雅寶、江詩丹頓和萬寶龍等一線奢侈品牌。

與此同時，弗若斯特沙利文調研發現，老鋪黃金的消費者與路易威登、愛馬仕、卡地亞、寶格麗等國際五大奢侈品牌的消費者平均重合率高達77.3%。“有香奈兒愛馬仕的商場，才有老鋪黃金”，浪潮工作室更是指出，老鋪從選址開始就擁有privilege。

這樣一個比肩一眾國際奢侈品的首飾品牌，無論是排隊時給你塞的依云水和歌帝梵巧克力，還是VIP室里各種隱藏大件和一對一服務，都被稱作買一次“就能感受到登基的快感”。

賣給有錢人的老鋪黃金成為既具有理財屬性，又自帶奢侈品屬性，同時具有性價比的品牌。就這樣，隨著黃金價格上漲，一路越賣越貴，越來越熱門。

這股淘金熱甚至帶影響了普通消費者。

當老鋪瞄準有錢人的口袋時，周大福們也正在用「碎金」哄年輕人高興。

前幾天，周大福上新了一款0.1克足金編繩戒指，紅繩編織代替了原本的黃金指環，而以往的鉆托則變成了黃金，售價660元，雖然因為金少價高被網友調侃“在大方和小氣之間選擇了小方”，但總歸是實打實的純金，部分款式依舊被搶購一空；

與此同時，周大福一款鑲金發夾也開始引發爭議，外表看起來像miumiu發夾，只不過，以往的miumiu字樣變成黃金“福”字，售價2080元。

如果你出不起2000塊，周大福們也想盡了辦法讓你買得起黃金。去年推出售價360元的黃金貼，主打一個點亮手機殼、求財求福的好意頭；今年在微量黃金上繼續大做文章，把0.03克的招財貓金章做到紅包上，打折時200塊出頭就能擁有人生第一份黃金。

“再窮也是黃金，暫時微窮也能買”。人人都成了淘金者。

（李明為化名）

參考資料：

1.時代財經，《老鋪黃金調漲20%-30%，漲價前全國門店被搶購》，2025.08

2.澎湃新聞，《老鋪黃金2026年首次調價，調價幅度20%-30%》，2026.02

3.每日經濟新聞，《“昨天買的3條金項鏈，一夜睡醒就賺了超2.3萬元”！老鋪黃金開年大漲價：漲20%~30%！有人專門趕在漲價前排隊幾小時進店搶購》，2026.02

4.中新經緯，《一條項鏈漲近1萬元，老鋪黃金2026年首次調價》

5.北京商報，《一夜漲2萬？北京老鋪黃金瘋狂排隊：基本都斷貨！有人一小時輾轉6家店》

6.浪潮工作室，《老鋪黃金，專門收割中國有錢人》，2025.11

7.第一財經，《老鋪黃金：狂飆之后》，2025.11

8.天下網商，《19.9元「招財神器」賣爆，年輕人「人手一個」過春節》，2025.01

編輯｜盧力麟

作者｜徐俊奕

設計｜胖兔

封面圖源｜小紅書@me me