荔枝未熟短劇先火，千年荔鄉(xiāng)靠拍短劇賺500萬 | 粵農(nóng)新經(jīng)濟(jì)

南方財(cái)經(jīng)記者張夢琦 高州報(bào)道

距離荔枝季還有兩個月，由高州市政府與央視網(wǎng)共同出品的《我在荔鄉(xiāng)當(dāng)冼夫人合伙人》的三農(nóng)微短劇已火熱上線。

去年深秋，該劇導(dǎo)演葉羽佳第一次走進(jìn)高州灘底村勘景。“在古荔園里，我見到一棵千年古荔樹，樹干虬結(jié)蒼勁，是老根，而就在這老根之上，長出了鮮嫩的新芽。”

葉羽佳后來把這一意象融入劇中，“冼夫人的‘好心精神’就是那個根，一直支持整個高州，也吸引著一代代青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，讓產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了新面貌。”

而在劇外，灘底村這個千年荔鄉(xiāng)，同樣長出一株三農(nóng)微短劇的新芽。

作為拍攝主場地之一，灘底村已是“全國三農(nóng)微短劇第一村”。近兩年，這里吸引60余家影視機(jī)構(gòu)入駐，產(chǎn)出《荔鄉(xiāng)新夢》《古荔新枝》等108部三農(nóng)題材微短劇，全網(wǎng)播放量突破1000萬次。

微短劇不僅帶來流量，還帶來真金白銀的聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)效益。據(jù)了解，灘底村通過微短劇經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收500多萬元，村集體收入增長40%，村民人均年收入達(dá)5.2萬元。

高州市文化廣電旅游體育局局長黃軍表示，這是高州“微短劇+荔枝產(chǎn)業(yè)+冼夫人好心文化”融合發(fā)展的創(chuàng)新探索，接下來將結(jié)合“跟著微短劇去旅行”主題舉辦相關(guān)活動，引導(dǎo)觀眾打卡劇中同款場景，并圍繞劇中產(chǎn)品開展直播帶貨，為荔枝季提前打通電商銷路。

高州市灘底村雖擁有1300多年歷史的古荔園和改造后的美麗庭院，但兩三年前，文旅收入?yún)s幾乎為零。

2024年豐收節(jié)前，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳一次考察，讓灘底村這座千年荔鄉(xiāng)迎來轉(zhuǎn)機(jī)：將古荔園與當(dāng)時剛興起的微短劇結(jié)合，走農(nóng)文旅融合發(fā)展路。

做了18年影視工作的吳亞春看到這個機(jī)會，從一線城市來到家鄉(xiāng)茂名，成為灘底村最早的駐村導(dǎo)演。

后來，他執(zhí)導(dǎo)的《荔鄉(xiāng)新夢》成為灘底村的“處女座”：一部返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)題材的微短劇，全程實(shí)景拍攝、村民本色出演，還獲得第四屆香港紫荊花國際電影節(jié)微短劇單元最佳導(dǎo)演獎、最佳女主角獎兩項(xiàng)提名。

“大家可能看慣了都市、霸總題材，‘三農(nóng)’題材在短劇賽道算是清流，有發(fā)展?jié)摿Α！痹凇独筻l(xiāng)新夢》之后，越來越多的先鋒導(dǎo)演、劇組涌向?yàn)┑状濉?/p>

2024年9月，粵港澳“三農(nóng)”短劇拍攝創(chuàng)作合作區(qū)在灘底掛牌。同年10月，茂名·灘底短劇經(jīng)濟(jì)服務(wù)中心（以下簡稱“服務(wù)中心”）也投入運(yùn)營，提供從劇本備案到群演招募的一站式協(xié)拍服務(wù)。

吳亞春緊接著成為中心負(fù)責(zé)人。“這個中心帶‘經(jīng)濟(jì)’二字，定位很明確：要注重商業(yè)運(yùn)營、實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。”帶著這個目標(biāo)，他開始培訓(xùn)村民、對接劇組、搭建協(xié)拍服務(wù)體系。

一方面，“劇組進(jìn)村”帶來的紅利，正在變成真金白銀裝進(jìn)村民口袋。村民王友香起初“見到鏡頭就躲”，現(xiàn)已參演三十多部短劇，片酬從30元漲到300元，成了村里的“特約演員”。

據(jù)悉，灘底村通過微短劇經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收500多萬元，村集體收入增長40%，村民人均年收入達(dá)5.2萬元。33戶庭院化身酒館、驛站，單店日營業(yè)額近萬元。

另一方面，此外，隨著劇組數(shù)量不斷增加，服務(wù)中心的協(xié)拍功能也真正運(yùn)轉(zhuǎn)起來。“有些外地劇組不熟悉本地場景和群演資源，我們就協(xié)助對接、保障拍攝。”吳亞春說。

這一服務(wù)模式，葉羽佳所在的劇組便深有體會。她告訴南方財(cái)經(jīng)記者，《我在荔鄉(xiāng)當(dāng)冼夫人合伙人》60%的取景在灘底，包括古荔園、直播間、辦公室，還有村民的庭院和家庭廚房。“這些都是當(dāng)時服務(wù)中心幫忙聯(lián)系的。”

對本地演員，她也有很高評價(jià)：“他們就是生活在荔枝園里的人，往那里一站就是那個味道。還有的村民演過很多劇，演起來得心應(yīng)手。”

在吳亞春看來，這部劇也是灘底短劇發(fā)展的一個階段性成果。 “之前我們拍的是6集短劇，這部劇40集。從陣容、制作到畫質(zhì)都有很大提升，劇組規(guī)模也從三四十人擴(kuò)大到上百人。”

目前，服務(wù)中心已搭建起“一站式服務(wù)”模式，從劇本備案、群演招募到道具租賃、成片推廣，灘底正逐步構(gòu)建起完整的微短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)。“今年我們將引進(jìn)AI團(tuán)隊(duì)，采用‘AI+實(shí)拍’模式進(jìn)一步降本增效。這部劇的拍攝周期約三個月，未來或許能實(shí)現(xiàn)‘兩周一部劇’的量產(chǎn)能力。”吳亞春透露。

高州擁有荔枝、龍眼等十大特色農(nóng)產(chǎn)品，荔枝種植面積達(dá)59萬畝，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超90億元。作為廣東農(nóng)業(yè)大市，如何讓火熱的微短劇，為農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展所用？

據(jù)黃軍介紹，高州的思路是，基于國家農(nóng)文旅融合發(fā)展的戰(zhàn)略導(dǎo)向，利用微短劇傳播優(yōu)勢，將“三農(nóng)”特色資源轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢，為農(nóng)業(yè)探索品牌化、體驗(yàn)化發(fā)展新路徑。

以《我在荔鄉(xiāng)當(dāng)冼夫人合伙人》為例，“荔枝季一般在5至7月，這部劇選擇在2月底上線，既為產(chǎn)業(yè)宣傳預(yù)熱，也是把它跟文化旅游綁定，本身就是一筆經(jīng)過計(jì)算的時間賬。”黃軍表示。

“這片子上線之后，跟著熱度我們就會推出直播。”吳亞春透露，服務(wù)中心已開辟“微短劇+電商共享直播間”，配備專業(yè)設(shè)備，村民主播、劇組演員均可預(yù)約使用，用于推介本地農(nóng)產(chǎn)品。

茂名荔枝，資料圖片

事實(shí)上，這種“以劇帶貨”的模式已有成熟經(jīng)驗(yàn)。早在2024年，灘底村就吸引游客超30萬人次。當(dāng)?shù)責(zé)u店“一座難求”，不少粵港澳游客專程驅(qū)車前往，只為體驗(yàn)短劇同款美食。

2025年底，灘底村舉辦跨年直播帶貨季活動，創(chuàng)新采用“微短劇+助農(nóng)直播”模式。當(dāng)天，28個鎮(zhèn)街圍繞本地農(nóng)副產(chǎn)品，與村民合拍短劇，實(shí)現(xiàn)“村民主演、短劇為媒、農(nóng)產(chǎn)品唱戲”，并推出“短劇同款年貨套餐”，直接促進(jìn)節(jié)慶消費(fèi)。

除打通線上線下的農(nóng)產(chǎn)品銷路外，還要讓觀眾“跟著短劇來旅行”。

黃軍表示，目前灘底村已推出“跟著微短劇游灘底”主題旅游線路，串聯(lián)古荔園拍攝點(diǎn)、庭院經(jīng)濟(jì)示范點(diǎn)、非遺展演區(qū)，帶動荔枝采摘、拍攝體驗(yàn)等消費(fèi)增長40%，《我在荔鄉(xiāng)當(dāng)冼夫人合伙人》全片也串聯(lián)起根子鎮(zhèn)貢園、中國荔枝博覽館、深鎮(zhèn)鎮(zhèn)仙人洞、柏橋服務(wù)區(qū)等文旅地標(biāo)。“隨著這部劇熱播，我們也會舉辦相關(guān)文旅活動，引導(dǎo)觀眾前來打卡短劇里的場景。”

不過，一部劇的熱度總有周期，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邏輯需要長線。要形成鄉(xiāng)村振興的持久動力，還要扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，系統(tǒng)的政策配套。

據(jù)了解，高州擁有國家荔枝種質(zhì)資源圃、中國荔枝博覽館等“國字號”平臺。近年來，高州還探索出古樹定制、“信”字號品牌溯源、產(chǎn)業(yè)鏈黨委統(tǒng)籌、凍眠鎖鮮技術(shù)等模式。

此外，2024年底以來，高州以政府文件形式先后出臺扶持微短劇產(chǎn)業(yè)“25條措施”“高十條”以及人才專項(xiàng)方案，每年安排不少于500萬元專項(xiàng)扶持基金，根據(jù)播放量或成果給予不同檔次的資金支持。

“我們的目標(biāo)不僅是拍出好劇，更要運(yùn)營好劇帶來的長尾效應(yīng)。”黃軍說。