山東惠民：八百年書會搭臺，產業賦能“新唱”

2月28日，農歷正月十二，北方的空氣中仍凝結著冬末的寒意。但在山東省濱州市惠民縣胡集鎮書城路兩側，卻是熱氣騰騰——“三步一評書，五步一大鼓”，弦索聲聲、醒木頻頻，將早春的空氣敲打得滾燙。作為首批國家級非物質文化遺產，有著800多年歷史的胡集書會再度啟幕，來自全國22個省市的300余名曲藝藝人，負鼓攜琴，用65個曲種、412個節目，在這條鄉鎮街道上鋪開了一幅現代版“清明上河圖”。

胡集書會期間，惠民縣胡集鎮書城路兩側搭起了許多小書場。受訪者供圖

熱鬧不止于曲藝。循聲而去，另一種“鏗鏘”同樣引人駐足：非遺展銷區里，惠民泥塑憨態可掬，杜橋豆腐皮豆香四溢；家電、數碼3C展位前，銷售人員正熱情講解“以舊換新”政策。從“說書唱戲”到“賣車賣家電”，有著“中國曲藝之鄉”美譽的惠民縣，正以“文化搭臺、經濟唱戲”，將非遺流量轉化為消費增量，著力探索一條文化賦能鄉村振興的新路徑。

盛宴擴容：從“聽書場”到“大平臺”

“三百六十行，行行有用處。得知有粉絲專程從淄博趕來看演出，內心特別有成就感。只要身體允許，我會一直參加下去。”78歲的白曰華站在書場邊，看著攢動的人頭，眼里閃著光。他是惠民縣胡集鎮白家橋村村民，濱州市級非物質文化遺產項目竹板書代表性傳承人，曾遠赴北京、香港、臺灣等地演出。11歲那年，白曰華第一次登上胡集書會的舞臺，至今已參加了50多次。

這份堅守，恰似胡集書會八百余年的傳承不息。胡集鎮黨委書記解鴻章告訴記者，胡集書會始于宋元、興于明清，被譽為中國曲藝界的“活化石”。和許多鄉鎮一樣，當地有趕大集的習俗，每逢農歷二、七開集。正月十二是春節后第一個大集，方圓百里的鄉親們蜂擁而至，置辦元宵節用品，天南海北的曲藝藝人也匯聚于此，說書獻藝。胡集書會就是在這種集市煙火中自發形成。

解鴻章說，鼎盛時，趕會聽書的群眾多達十幾萬人次。著名表演藝術家劉蘭芳曾先后六次到胡集，其中四次登上胡集書會的舞臺演出，留下“胡集書會八百年，孫子故里競絲弦；說演彈唱和諧事，萬家燈火不夜天”的贊譽。姜昆、唐杰忠、牛群等眾多曲藝名家均曾獻藝于此，讓這座魯北小城成為中國曲藝的一方重鎮。

“鄉風曲韻”全國美麗鄉村優秀曲藝節目展演。受訪者供圖

今年，這場“約會”如期而至，卻又以更豐盈的姿態呈現。解鴻章介紹，本屆書會共策劃11項主題活動，中心舞臺安排四場次高質量文藝演出，包括中國曲協曲藝名家新秀“送歡笑到基層”走進山東惠民專場演出、“鄉風曲韻”全國美麗鄉村優秀曲藝節目展演、“妙語說古今”全國評書評話名家新秀胡集匯等三項“國字號”品牌活動，并特別增設全市“小戲小劇”節目展演，讓書會既有藝術高度，也有街頭人氣。

來自全國22個省市的300余名藝人參演，帶來西河大鼓、淮河琴書、山東快書等65個曲種、412個節目。其中，諧劇、拉場戲、魯南漁鼓等近10個曲種為首次亮相胡集書會。同時，設置20個曲藝小舞臺，共190余名藝人掛旗打擂、撂地說書，讓“一日能看千臺戲”的盛景重現。當地老戲迷劉大爺在眾多小書場間穿梭，感慨道：“今年的書會不僅有名家大腕，更難得的是看到許多新鮮面孔和曲種。”

熱鬧的胡集書會現場。受訪者供圖

不僅如此，今年的胡集書會已不單單是一個聽書場，更是一個“流量平臺”。解鴻章說，立足“曲藝+”，本屆書會首創“曲藝+助農直播”模式，設立專屬直播間，聯動曲藝名家帶貨；設置非遺好品、手造及美食展銷區，讓觀眾聽書看戲同時，把家鄉好物帶回家。特別策劃推出“樂購惠民·藝享生活”專場促消費活動，組織11個特色展位，匯集老字號、綜合性商超、家電數碼等優質商戶，通過“線上+線下”雙渠道投放消費券10萬元，為群眾帶來看得見、用得著的實惠。

永不落幕：從“單向保護”到“全面激活”

“不圖宅子不圖地，圖的是胡家集那一年十三臺子戲。”這句流傳已久的民諺，道出了胡集書會在當地老百姓心中的分量。然而，如何讓這份熱愛不只在正月十二這一天爆發，而是成為潤澤日常的涓涓細流？惠民縣的回答是：傳承和創新。

離開人聲鼎沸的胡集書會主會場，記者來到位于惠民縣城大寺金街的胡集書會曲藝茶館。推門而入，一位藝人正在表演山東快書《武松打虎》。臺下，十來張桌子坐滿了茶客，有的閉目聆聽，指節和著節拍輕輕敲擊桌面，有的小聲交流，臉上笑意盈盈。

胡集書會曲藝茶館內，居民們正在看演出。新京報記者揭明玥 攝

70歲的王功坤老人是這里的常客。“我住在附近的東景豪庭小區，步行過來就十多分鐘。去年9月曲藝茶館試運營以來，我幾乎每天都來，跟上班一樣。”王功坤笑道，以前盼一年才能在胡集書會過幾天戲癮，路程還遠。現在好了，抬抬腿就能到。

這個曲藝茶館，正是惠民縣破解非遺傳承“時空限制”的創新之舉。山東惠民城鄉建設投資集團有限公司大寺金街項目負責人王浩告訴記者，該項目位于惠民縣老城中心，也是孫武古城旅游區中心，占地125畝，包括商業街、曲藝茶館、元宇宙體驗中心等。曲藝茶館的設立，打破了書會“年節性”的束縛，探索“政府引導、市場運作”的模式，將曲藝演出常態化。“平日里，在茶館可以聽曲藝、看表演、體驗茶文化。為了吸引年輕人來打卡，我們正考慮增加脫口秀等演出。”

2026胡集書會現場。受訪者供圖

記者了解到，早在2024年，惠民縣就出臺了《打造提升“胡集書會”品牌實施方案》，從構建曲藝研究闡發體系、加強曲藝陣地建設、實施曲藝育新工程、舉辦特色曲藝演出等方面提出工作要求，制定并完成12項重點事項，用曲藝講好中國故事、鄉村故事、黃河故事。去年起，惠民縣更是推出“胡集書會曲藝大集”，每逢胡集周末大集，都會如約開演。這也意味著，胡集書會已超越“正月十二一會”的傳統節奏，成為貫穿全年的“文化客廳”。

惠民縣委書記王瑋在開幕式致辭時也表示，近年來，惠民縣踐行文化“兩創”，推動胡集書會在新時代綻放新光彩，先后建成胡集書會展播中心、曲藝公園、曲藝書場等31處文化陣地，常態化辦好曲藝展演，叫響“周末到惠民 聽曲趕大集”城市品牌，實施曲藝傳承發展計劃，承接中國曲協“曲藝正青春”評書快書培訓班，培養了一批優秀青年曲藝人才。

胡集書會上，孩子們表演得有模有樣。受訪者供圖

著眼長遠，惠民縣還啟動了“曲藝育新”工程，連續14年開展“曲藝進校園”活動，組織曲藝志愿者在轄區小學、中專開設曲藝課程，編寫胡集書會校本教材。在惠民縣胡集鎮中心小學校園里，孩子們有模有樣地學著打竹板、練繞口令，為這門古老的藝術注入了希望。

產業賦能：從“非遺流量”到“產業增量”

馬年新春，胡集書會的非遺展銷區格外熱鬧。泥塑駿馬昂首奮蹄，剪紙福馬栩栩如生，手扎燈籠上描著“馬到成功”的吉祥話……匠人們指尖生花，將生肖的美好寓意融入件件手作，引得游客嘖嘖稱嘆。

琳瑯滿目的非遺好品中，有一種老物件雖未現身今年的展臺，卻依然被人頻頻提起——牛皮鞭。它的主人是李莊鎮南郭村的郭振珉，一位執著堅守的老手藝人。往年胡集書會，他曾多次帶著制鞭手藝亮相。“做一根鞭子，要經過七十多道工序，去毛、削皮、抻皮、上油、加溫、割條、編打……現在雖然簡化了一些，但還是得全程手工。”郭振珉說。

以前的李莊鎮，被稱為“車馬挽具之鄉”。新京報記者揭明玥 攝

李莊鎮被稱為“車馬挽具之鄉”，幾十年前，這里幾乎家家戶戶都在制作皮鞭、韁繩等。牛皮鞭是趕車人的吆喝家什，也是胡集書會歷史悠久的見證者。“你別看這鞭子小，它可是李莊繩網產業的‘老祖宗’。”在距離胡集鎮不遠的中國繩網產業新城賦能中心，講解員指著一件陳列的車馬挽具向記者揭開謎底。幾百年前，李莊鎮的村民們正是從制作這種簡單的皮鞭、韁繩起步，開啟了繩網產業史。

如今，這根“牛皮鞭”已“長”成一個年產值達200億元的產業集群，市場份額占全國的80%。以李莊鎮、姜樓鎮為核心，惠民縣繩網產業輻射胡集鎮、辛店鎮等周邊鄉鎮，涌現出122個繩網特色產業村，超過12萬人從事繩網加工生產。僅在李莊鎮，繩網企業達2000余家，產品涵蓋建筑安全、體育休閑、勞保防護、航空航天等8個系列300多個品種，并出口至中東、歐美等100多個國家和地區。從神舟飛船的回收傘繩，到冬奧會賽場的防護網，背后都有“惠民繩網”的身影。

中國繩網產業新城賦能中心里，展示著各種繩網產品。新京報記者揭明玥 攝

“一業旺，百業興。”胡集書會也為惠民文旅注入了新活力。書會期間，惠民縣文旅局聯合景區推出“賞胡集書會、游孫子故里”精品線路，孫子兵法城、武定府衙等景區門票五折優惠，吸引大批游客從書場走向景點。

華燈初上，胡集書會主舞臺的演出已告一段落，曲藝茶館里的絲弦聲卻依然裊裊。王功坤抿了口茶，準備聽完最后一段便回家。而在20多公里外的中國繩網產業新城，生產線正忙得熱火朝天，趕制著發往全球的訂單。

惠民縣的繩網生產企業。受訪者供圖

醒木一響，故事開場；醒木再落，余韻悠長。從八百年前黃河岸邊的撂地說書，到如今“曲藝+產業”的融合大戲，胡集書會還在繼續“新唱”。