1905電影網(wǎng)專稿 剛剛過去的春節(jié)檔,廣東以超5.88億元票房,時隔五年重奪春節(jié)檔第一票倉寶座。檔期內(nèi)當(dāng)?shù)赜^影人次超1284萬,放映場次超46萬,均居全國首位。
廣東為何能再次領(lǐng)跑春節(jié)檔,背后又藏著怎樣的產(chǎn)業(yè)密碼呢?
廣東財經(jīng)大學(xué)灣區(qū)影視產(chǎn)業(yè)學(xué)院院長、教授賈毅表示,廣東今年走出了不同于其他省份票房表現(xiàn)的雙峰形態(tài),第一波由《飛馳人生3》等全國頭部大片支撐,第二波由灣區(qū)內(nèi)容粵語喜劇《夜王》拉動。這種“全國頭部奠基、本土內(nèi)容接力”的結(jié)構(gòu),使廣東在春節(jié)檔后半段,全國大盤整體回落的時候逆勢上揚,展現(xiàn)了強勁的后程續(xù)航力。
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此外,過年方式的深度轉(zhuǎn)變、親民的票價和海量的公益活動激發(fā)了觀眾的觀影熱情。其中,珠影集團開展“致敬一線奮斗者——百場暖春電影公益放映”活動,形成“公益觀影+新春關(guān)懷+鄉(xiāng)村振興”三重賦能模式。
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隨著粵港澳生活圈加速融合,跨城觀影成為大灣區(qū)新春消費新圖景。深圳、珠海成為不少香港、澳門市民的觀影打卡首選。
中影國際影城廣東珠海萬象匯店經(jīng)理劉聲澤表示,“港澳觀影人數(shù)每年逐步增長,隨著政策的利好,都會吸引這些港澳游客來到我們內(nèi)地消費。”
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春節(jié)期間廣東省電影局聯(lián)動多部門、多業(yè)態(tài)推出的八大新春觀影福利,在春節(jié)檔構(gòu)建起了覆蓋全民、貫穿全域、兼顧普惠與特色的惠民體系,以“電影+”跨界融合模式激活消費潛能。
2026年廣東春節(jié)檔“票根經(jīng)濟”全面開花。其中,深圳作為全國首批、廣東唯一“電影+”消費綜合試點城市,春節(jié)期間推行一票多用,憑票根可享餐飲、停車、零售、文創(chuàng)折扣,打通觀影與線下消費鏈條。
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賈毅指出,“電影是一種帶動性極強的文化產(chǎn)品,一個是帶動的范圍廣,也就是“電影+”加號后邊的領(lǐng)域可以特別多,一個是帶動的層級多,加號后邊可以產(chǎn)生多層級的漣漪效應(yīng),比如去看電影帶來商場的購物,購物又帶來制造業(yè)、服務(wù)業(yè)的發(fā)展。”
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廣東廣州、珠海、惠州、江門等地結(jié)合自身特點,推出形式多樣的“電影+”新春活動,以一張電影票串起年味。
廣東廣州珠影星寰國際影城經(jīng)理沈艷介紹,“我們和周邊的一些商家進行深度合作。像點都德是和《驚蟄無聲》這部影片合作,憑電影票可以到點都德的任意門店,換取一份馬蹄糕。”
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廣東惠州佳兆業(yè)廣場項目副總監(jiān)唐佳生介紹,顧客憑電影觀影后的票根到他們的32家餐飲門店消費,可以達到88折的優(yōu)惠。
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廣東中山則推出“跟著電影打卡中山”主題活動,“電影票根換門票”專項惠民舉措,讓電影銀幕既點亮群眾的團圓時刻,也點燃地方經(jīng)濟活力。
廣東中山石岐街道宣傳和教體文旅辦公室主任李藝芹介紹,“來到孫文西路步行街,游客可以跟著影視作品打卡中山,一邊感受我們百年老街的魅力,同時也可以享受到石岐乳鴿、三鄉(xiāng)瀨粉、崖口煲仔飯、杏仁餅等美食。”
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由此可見,廣東春節(jié)檔電影票房強勢回歸,不僅代表廣東文化消費需求旺盛,“電影+”融合發(fā)展勢頭正勁,更展現(xiàn)了廣東經(jīng)濟、粵港澳大灣區(qū)經(jīng)濟的蓬勃活力。
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