文旅國企登場：河南文化影視集團分享主題“XR沉浸空間商業復制路徑”曝光

過去三年，XR沉浸空間成為文旅產業最受關注的賽道之一。從商場大空間到景區沉浸式體驗，從虛擬現實電影到數字文博場景，行業熱度持續升溫。但真正擺在企業面前的問題只有一個——商業模型是否跑通？是否具備復制能力？是否能夠持續升級？

在即將舉辦的TPS 沉浸日專題活動——TPS 文旅元宇宙融合創新論壇暨 TPS 文旅宇宙創新應用大賽頒獎典禮，河南文化影視集團黨委委員、副總經理張亞芬將帶來主題演講：《XR沉浸空間商業模型的復制與升級》這不是趨勢判斷，而是體系級實踐分享。

一家正在構建XR院線體系的文旅主力軍

河南文化影視集團做為河南廣電旗下全資子公司，近年來持續推進影視制作、發行、放映全產業鏈布局，并在XR虛擬現實電影與沉浸空間方向形成系統化能力。河南廣電與文化影視集團出品的XR作品包括：《唐宮夜宴》、《隱秘的秦陵》、《喵喵咪呀》、《吞食者》、《遇見伏羲》和《跟著漢字去穿越》等。多部作品參與金雞節虛擬現實電影季相關展映與評選，形成內容端持續生產能力。

但真正值得行業關注的，不只是內容，而是落地體系。目前，集團已探索并布局：全國首家商業體XR未來影院、全國首家院線坐觀式XR影廳、博物館/科技館場館店、景區型沉浸體驗空間、移動快閃型XR業態和自主播控、票務與連鎖管理系統。這意味著他們正在做的，是將XR沉浸空間從“項目制”升級為“院線制”。同時，集團做為全國電影標準化技術委員會虛擬現實電影工作組成員單位，參與標準制定建言獻策。

這場演講，將解決哪些核心問題？

在主題演講中，張亞芬將圍繞XR沉浸空間的真實運營模型進行系統拆解，重點包括：

1. 投資回收周期與成本結構拆解

XR沉浸空間的核心成本在哪里？設備、內容、運營、人效比例如何配置？如何控制前期投入風險？

2. 不同場景的模型差異

商場、景區、博物館、城市綜合體其盈利模型是否一致？客群結構如何影響定價策略？

3. 內容驅動與流量驅動的平衡機制

內容更新頻率如何設定？如何形成復購？如何避免“首波熱度后衰減”？

4. 標準化與連鎖化路徑

如何實現城市復制？系統化管理如何提升效率？XR沉浸空間是否具備全國擴張能力？

這些問題，幾乎涵蓋了當前XR文旅企業最關心的現實議題。

為什么這對你至關重要？

當前XR文旅行業已經進入分水嶺階段：第一階段是“概念驗證期”，第二階段是“爆款試點期”
現在正在進入——第三階段：規模化競爭期。在這個階段，單體項目的成功已經不具備足夠競爭力，真正決定企業未來的，是模型是否可復制。

當一家國有文化集團在XR沉浸空間方向進行體系化布局，并公開分享模型經驗，這本身就是行業進入成熟階段的重要信號。對于XR內容制作公司、LBE大空間運營商、硬件設備廠商、文旅演藝公司、投資機構和地方文旅集團，這都是一次難得的對接窗口。

不只是論壇，更是產業對接入口

本屆TPS沉浸日不僅包含TPS 文旅元宇宙融合創新論壇暨 TPS 文旅宇宙創新應用大賽頒獎典禮，還將同步舉辦沉浸式文旅與文創IP投促配對會，所有演講嘉賓與入圍企業均可參與產業對接交流。這意味著，你不僅可以聽到模型邏輯，更可能在現場完成資源對接。

行業正在加速洗牌，XR沉浸空間不會停留在展示階段。它正在進入規模競爭階段。真正具備體系化能力的機構，正在加速布局。問題是——你是否已經進入這個賽道的核心討論圈層？

展覽信息

TPS 文旅元宇宙融合創新論壇暨 TPS 文旅宇宙創新應用大賽頒獎典禮報名

參展咨詢-詳情聯系

時間：2026年3月29日—31日

地點：上海世博展覽館（上海市浦東新區國展路1099號）

同期活動-上海旅游產業博覽會主題館

2026年3月29日-31日，上海旅游產業博覽會主題館又將攜2026“TPS沉浸日活動”第二季在上海世博展覽館搭建沉浸式項目與文旅目的地的交流商貿舞臺！作為文旅科技的重要板塊，沉浸式體驗將與機器人/科技裝備、低空經濟/導航服務、無人零售/低碳建筑、綠色與智能交通等內容，共同為文旅目的地的提升提供科技支持！

誠邀VR/AR/XR文旅項目及開發機構，文旅演藝/展覽/夜游項目及服務機構，沉浸式文旅相關硬件設備，可穿戴裝備等相關展商，參與2026上海旅游產業博覽會主題館！無論你是技術開發者、文旅運營方，還是投資機構，都能在現場近距離體驗最新XR應用，并與行業專家、創新團隊面對面交流。

上海旅游產業博覽會主題館觀眾報名通道

時間：2026年3月29日—31日

地點：上海世博展覽館（上海市浦東新區國展路1099號）

指導單位：上海市文化和旅游局

主辦單位：上海博華國際展覽有限公司 | 上海會展有限公司

微信：Shixiangqian7 電話：18700987744

投稿/免費曝光微信：ARC-vicky

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