賦能家紡企業數字化轉型！海寧同城直播獲客升級班開營，350余從業者齊聚取經

3月1日，為期3天的同城直播獲客升級班培訓活動在海寧中國家紡城時尚發布中心正式開營。作為2026海寧中國·國際家用紡織品（春季）博覽會的重要活動之一，此次培訓精準錨定家紡產業發展需求，以實戰賦能為核心，為企業搭建起學習交流平臺，吸引了350余位家紡窗簾類目實體店店主及企業負責人參與。

海寧家紡城直播基地負責人李宏偉是本次培訓的主講嘉賓，憑借多年直播實操落地經驗，他圍繞賬號搭建核心原理、同城流量運營邏輯展開深度講解，結合家紡行業成功案例拆解實戰技巧，從短視頻人設打造、內容創作邏輯到直播間轉化路徑設計，構建起全鏈條教學體系。課程還融入AI工具應用、直播投流等進階內容，助力參訓企業突破傳統運營思維，精準掌握線上流量獲取與轉化的核心方法。

談及今年課程的升級方向，李宏偉在接受采訪時表示，“隨著抖音平臺算法與用戶人群的持續變化，課程每月保持30%的內容更新。此次培訓活動重點貼合平臺‘內容力+交易力’算法調整，聚焦內容端提升，引導門店強化內容創作能力，同時，打破短視頻、直播、店鋪運營分開授課的模式，構建三位一體教學體系，培養全面型運營人才。”

培訓現場學習氛圍濃厚，參訓學員熱情高漲。即便在課間休息時段，大家也紛紛圍坐交流，分享學習心得與實操體會，共同探討直播運營中遇到的難點、堵點，相互支招、凝聚解題思路。據悉，此次升級班采用3天2晚全封閉實戰教學模式，課程涵蓋理論講解、案例解析、落地實操、數據復盤等多個核心環節，既兼顧直播新手的入門需求，也滿足成熟商家的升級訴求。

來自湖北的學員徐女士，在優秀學員的推薦下首次參與此次直播培訓。為更好地吸收課程內容，她在年前便主動嘗試直播實操，此前主要專注于短視頻運營。“我性格比較內向，面對鏡頭總是不敢多說話，希望通過這次系統學習，克服自身短板，掌握直播技巧，助力自家窗簾店拓寬線上銷路、越做越好。”徐女士坦言道。

期間，記者走訪了獲得2025年度互聯網十大影響力品牌獎的家紡企業，探尋其直播運營的成功經驗。作為獲獎企業之一，別麗美特自去年啟動直播業務以來，已穩步運營一年，直播團隊規模達30余人。該公司銷售總監柴云龍分享道，“我們的窗簾產品主打高性價比，當前直播行業競爭日趨激烈，我們始終堅守做好專業、做好服務的初心，相信唯有深耕品質與服務，才能在行業中站穩腳跟、收獲認可。”

另一家獲獎企業布言布語，成立于2005年，于2023年正式布局直播領域，高峰時期直播團隊規模近50人。該公司總經理盛澤平表示，“我們借助直播渠道，一方面做好品牌宣傳、提升品牌影響力，另一方面為線下門店引流賦能、帶動訂單增長。這些年，我們也始終堅持花型創新，用創意設計打動消費者，實現品牌與業績的雙重提升。”

作為中國家紡布藝重鎮，海寧許村集聚了大量家紡生產企業、實體店主與產業鏈從業者。近年來，直播電商已成為家紡行業突破發展瓶頸、實現轉型升級的重要賽道。此次培訓的舉辦，既是對家紡企業數字化轉型需求的精準回應，也是海寧家紡城推動產業提質增效、賦能企業高質量發展的重要舉措。

“傳統家紡企業必須加快轉型步伐，一方面，研發生產需貼合年輕消費群體需求，企業需從線上渠道捕捉消費趨勢；另一方面，通過直播、短視頻等線上模式，企業能夠有效降本增效，拓展更廣闊的銷售渠道。”李宏偉介紹，希望通過系統教學，讓更多家紡企業掌握同城直播核心技能，以更專業的姿態布局線上市場，借助線上流量東風打響品牌知名度，為海寧家紡產業高質量發展注入新動能。