開(kāi)年車(chē)市兩極分化：上汽、吉利“微紅”，多車(chē)企“開(kāi)門(mén)黑”

編輯導(dǎo)語(yǔ)：馬年的開(kāi)局，上汽、吉利以微增的態(tài)勢(shì)領(lǐng)跑行業(yè)，比亞迪等則出現(xiàn)“開(kāi)門(mén)黑”，市場(chǎng)呈現(xiàn)兩極分化格局，低迷的開(kāi)局下，行業(yè)已打響“金融戰(zhàn)”，同時(shí)，更多車(chē)企開(kāi)始將視線(xiàn)放在海外市場(chǎng)，寄希望出口破局拉動(dòng)增長(zhǎng)。

“微增”與“大跌”

2月車(chē)市的寒意，不出行業(yè)預(yù)料，加上今年同樣慘淡的1月份，2026年國(guó)內(nèi)車(chē)市的開(kāi)局并不理想。

不過(guò)，在慘淡的市場(chǎng)中仍有車(chē)企跑出相對(duì)亮色，也讓車(chē)市開(kāi)年的增長(zhǎng)格局呈現(xiàn)兩極分化。3月1日，多家車(chē)企開(kāi)始發(fā)布2月銷(xiāo)量，綜合今年1-2月的累計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，上汽集團(tuán)、吉利汽車(chē)在這一輪開(kāi)年競(jìng)爭(zhēng)中取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，而比亞迪等車(chē)企的開(kāi)年大跌，使得行業(yè)座次重新洗牌。

上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2月，上汽集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量26.9萬(wàn)輛，今年前1-2月，上汽集團(tuán)累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到59.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)6.76%；旗下板塊如上汽乘用車(chē)、上汽通用、上汽通用五菱、上汽大通等合資、自主板塊均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，其中，上汽乘用車(chē)1-2月累計(jì)銷(xiāo)量13.88萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)44%，領(lǐng)漲主要板塊。

緊隨其后，吉利汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量達(dá)到47.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)了1%，其中，極氪、領(lǐng)克兩大品牌成為拉動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的核心，前者銷(xiāo)量達(dá)到4.77萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)84%，后者銷(xiāo)量為5.62萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)19%。而雖然在銷(xiāo)量規(guī)模上不及上汽、吉利，但同樣保持微增長(zhǎng)的還有長(zhǎng)城汽車(chē)，累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)16.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2.58%。

在以上實(shí)現(xiàn)“微增”的車(chē)企集團(tuán)之后，此前新能源行業(yè)的領(lǐng)跑龍頭比亞迪，則是遭遇了“開(kāi)門(mén)黑”。

比亞迪公布的2月銷(xiāo)量數(shù)據(jù)為19萬(wàn)輛，同比下滑40%，這意味著今年前1-2月，比亞迪累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H為40萬(wàn)輛，同比大跌35.8%，其中，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，比亞迪銷(xiāo)量遭遇到更大挑戰(zhàn)，暴跌近60%，是目前已經(jīng)公布銷(xiāo)量的主流車(chē)企中跌幅較大的車(chē)企。此外，奇瑞汽車(chē)今年的開(kāi)局也不算理想，前1-2月，累計(jì)銷(xiāo)量33.7萬(wàn)輛，同比降12.5%。

在以上一眾主要車(chē)企之外，新勢(shì)力中也延續(xù)了“兩極分化”的格局，如零跑、蔚來(lái)就在開(kāi)年的1-2月實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中，零跑汽車(chē)1-2月累計(jì)交付6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)19.16%，此外，蔚來(lái)1-2月銷(xiāo)量4.79萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)77%。而小鵬、理想則是銷(xiāo)量下滑，理想銷(xiāo)量5.4萬(wàn)輛同比下滑3.74%，但小鵬暴跌42%，1-2月累計(jì)銷(xiāo)量3.52萬(wàn)輛。

“金融戰(zhàn)”已開(kāi)始

從以上已經(jīng)公布的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)中，不難看出，行業(yè)主要車(chē)企集團(tuán)即便是實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，也僅是微微增長(zhǎng)，而下滑則出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。這樣的趨勢(shì)，實(shí)則揭示了今年行業(yè)增長(zhǎng)，將面臨著較大的壓力。此前，中汽協(xié)和乘聯(lián)會(huì)等也對(duì)全年市場(chǎng)做出了謹(jǐn)慎的判斷，乘聯(lián)會(huì)預(yù)測(cè)稱(chēng)2026年國(guó)內(nèi)乘用車(chē)市場(chǎng)將“與2025年基本持平”。

乘聯(lián)會(huì)此前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年1月全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)零售銷(xiāo)量為154.4萬(wàn)輛，同比下降13.9%；對(duì)于2月，則稱(chēng)，預(yù)計(jì)2月車(chē)市銷(xiāo)量將會(huì)處于年內(nèi)絕對(duì)谷底期。

今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)汽車(chē)整體的遭遇“開(kāi)門(mén)黑”是由多方面因素影響。一方面，2026年的新能源汽車(chē)購(gòu)置稅由此前全額免征轉(zhuǎn)為減半征收，直接抬升了消費(fèi)者購(gòu)車(chē)成本，還疊加 2025 年底為趕政策末班車(chē)集中購(gòu)車(chē)，提前透支大量今年初的需求。同時(shí)，春節(jié)假期導(dǎo)致有效銷(xiāo)售天數(shù)大幅減少。

開(kāi)局增長(zhǎng)不利的情況下，國(guó)內(nèi)各大車(chē)企已經(jīng)為刺激增長(zhǎng)，展開(kāi)了新一輪“競(jìng)賽”——“金融戰(zhàn)”愈演愈烈。

3月2日，上汽大眾大眾品牌宣布，至3月31日，為旗下全新凌渡（參數(shù)丨圖片）L和朗逸 Pro，限時(shí)提供長(zhǎng)達(dá)7年的低息貸款方案，而這也是又一家行業(yè)主流品牌加入“七年低息”大軍。在此之前，已有超過(guò) 20 家主流車(chē)企及新勢(shì)力品牌跟進(jìn)同類(lèi)政策。

如馬年新春剛過(guò)，特斯拉、比亞迪齊齊官宣推出“七年低息”金融政策，特斯拉方面稱(chēng)在3月31日前下單的用戶(hù)，除Model 3高性能全輪驅(qū)動(dòng)版外，Model 3與Model Y全系車(chē)型均可享受7年超低息與5年0息金融方案。而也是2026年來(lái)，特斯拉第二次拿出“七年低息”的政策。

一天之前的2月25日，比亞迪海洋網(wǎng)宣布全系車(chē)型推出3年超長(zhǎng)0息、7年超長(zhǎng)低息等金融政策；而在更早時(shí)間，長(zhǎng)安、吉利、廣汽、東風(fēng)、奇瑞等車(chē)企集團(tuán)旗下的品牌也推出“七年低息”金融政策。從頭部新能源品牌到新勢(shì)力，從自主到合資，馬年的這場(chǎng)“金融戰(zhàn)”已全面升級(jí)。

重點(diǎn)聚焦海外突圍

年初時(shí)，國(guó)內(nèi)部分車(chē)企曾對(duì)新年有著激進(jìn)的銷(xiāo)量目標(biāo)，而當(dāng)前市場(chǎng)開(kāi)局的不盡如人意，以及金融政策的升級(jí)，均顯現(xiàn)出來(lái)低迷的需求下年度目標(biāo)的突破并非易事。需要注意的是，在行業(yè)整體冷淡的背景下，多車(chē)企已經(jīng)將新的破局點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)海外，寄希望于海外市場(chǎng)的突破拉動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

今年以來(lái)，已有多家車(chē)企在海外市場(chǎng)持續(xù)突破。如開(kāi)年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)略顯承壓的奇瑞集團(tuán)，1-2月實(shí)現(xiàn)出口銷(xiāo)量24.45萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)44.7%，目前累計(jì)出口已超600萬(wàn)輛。而起步即保持進(jìn)取姿態(tài)的上汽集團(tuán)，出口及海外基地累計(jì)銷(xiāo)量為20.36萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)48.92%，還有整體失速的比亞迪今年1-2月出口也破20萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)50%。

這清晰表明，海外市場(chǎng)已成為國(guó)內(nèi)車(chē)企對(duì)沖國(guó)內(nèi)壓力、拉動(dòng)銷(xiāo)量的核心動(dòng)能與下一階段關(guān)鍵增長(zhǎng)點(diǎn)。

此前，國(guó)內(nèi)多個(gè)主流車(chē)企集團(tuán)已經(jīng)明確海外銷(xiāo)量目標(biāo)。如比亞迪已將2026年海外銷(xiāo)量目標(biāo)定為130萬(wàn)輛，在2025年的銷(xiāo)量基礎(chǔ)上目標(biāo)增長(zhǎng)速度在20%左右，此外，還有長(zhǎng)安汽車(chē)、吉利汽車(chē)、東風(fēng)汽車(chē)和長(zhǎng)城汽車(chē)等4家車(chē)企，將2026年的出海目標(biāo)定為60萬(wàn)輛到75萬(wàn)輛之間。

前不久，吉利汽車(chē)集團(tuán)CEO淦家閱在新年開(kāi)工信中表示，吉利將全面推進(jìn)產(chǎn)品適應(yīng)性與本地化開(kāi)發(fā)，打造全球標(biāo)桿產(chǎn)品，使海外業(yè)務(wù)成為持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵引擎。而長(zhǎng)安汽車(chē)總裁趙非同樣直言，海外市場(chǎng)爭(zhēng)奪的窗口期僅有一到兩年，必須加大資源投入、全力沖鋒，堅(jiān)定推進(jìn)海外倍增計(jì)劃。

包括零跑和小鵬等新勢(shì)力，此前，零跑汽車(chē)表示，今年的海外目標(biāo)銷(xiāo)售10萬(wàn)輛，覆蓋歐洲、亞太、中東、非洲及南美市場(chǎng)。而小鵬汽車(chē)則定下2026年海外銷(xiāo)量翻番的目標(biāo)，將主攻以色列、德國(guó)、挪威、泰國(guó)、法國(guó)五個(gè)市場(chǎng)。何小鵬在內(nèi)部信中還稱(chēng)，到2030年海外要賣(mài)100萬(wàn)輛，貢獻(xiàn)七成以上利潤(rùn)。