2026年世界杯，這個最大的AI場景，一半將在中國

首屆“AI春晚”剛剛落幕，首場“AI世界杯”又將在100天后開幕。2026年世界杯將是一場規(guī)模空前的人類盛事，也將是AI賦能的超級場景。

未盡研究重磅發(fā)布白皮書《首屆AI世界杯：場景的勝利》，為這場48支球隊參加、104場比賽、歷時39天、60億人觀看的全球性體育賽事，揭開足球與AI技術(shù)無限可能的序篇。

北美世界杯不僅將加快AI應(yīng)用的擴(kuò)散，也將把世界杯和足球運(yùn)動推向一個新的技術(shù)時代。從廣播到互聯(lián)網(wǎng)，再到社交媒體，每一次世界杯與新技術(shù)的結(jié)合，都會推動一次足球的普及，也讓新技術(shù)得到了普惠。

這一次，AI將不只擴(kuò)展球迷體驗，而且滲透進(jìn)訓(xùn)練、比賽與運(yùn)營的每一個場景；第一運(yùn)動的科技影響將外溢至整個體育產(chǎn)業(yè)；中國在這一輪場景擴(kuò)展中扮演關(guān)鍵角色。我們從中提煉出最具決定性的8個關(guān)鍵瞬間。更多趨勢、數(shù)據(jù)與推演，詳見完整白皮書。

1，世界杯期間，全球球迷每日消耗約16萬億tokens，相當(dāng)于3%全球算力；峰值期間調(diào)用上百萬張GPU。

與前幾屆相比，2026年世界杯最本質(zhì)的不同，在于token消耗的爆發(fā)。這一衡量文字、圖片、視頻等模態(tài)輸入與輸出的指標(biāo)，用以衡量AI推理的廣泛應(yīng)用。預(yù)計今年世界杯期間全球日均消耗超過535萬億tokens （具體估算方法詳見報告）。

屆時，全球AI人口也將增長至20億左右。在整個世界杯期間，球迷將頻繁使用AI產(chǎn)品，沉浸、分享與再現(xiàn)首屆AI世界杯的精彩瞬間。重度用戶每天將使用AI生成至少一段10秒1080p視頻，輕度用戶平均每天都要查詢或預(yù)測下一場比賽。不包括官方機(jī)構(gòu)與企業(yè)用戶，僅世界杯相關(guān)的個人AI用戶，每天就將消耗15.9萬億tokens。

世界杯將是對全球AI基礎(chǔ)設(shè)施的第一次公開壓力測試。為滿足關(guān)鍵比賽的峰值并發(fā)需求，甚至可能需要動用規(guī)模百萬卡H200的集群。這仍是保守估算，默認(rèn)token需求增長受算力供給約束，且未充分計入單位算力效率提升。

2，中國將成為消耗token最多的世界杯AI場景，占全球一半。

每一代新的技術(shù)，會產(chǎn)生每一代的足球體驗，讓足球長期保持全球第一運(yùn)動。從廣播到流媒體，每一代媒介的升級，都重塑了世界杯的參與方式。上一屆世界杯，數(shù)字流媒體觸達(dá)人群已達(dá)26.5億，與電視觀眾規(guī)模基本持平；其中，中國在全球數(shù)字與社交平臺觀看時長中，占比高達(dá)49.8%，國內(nèi)數(shù)字直播觀看時長已超過傳統(tǒng)電視。2026年，人類通過流媒體等方式體驗世界杯的人數(shù)將首次超過全面電視廣播，中國仍將是最大場景。

中國場景催生了全球最大的移動及社交原生一代，也將催生全球最大的AI原生一代。AI正在中國加速普及，生成式AI用戶已超5億，占全球AI人口約25%，高于人口占比。春節(jié)期間，騰訊、阿里與字節(jié)掀起“AI大戰(zhàn)”，進(jìn)一步推動了AI體驗滲透與下沉。與此同時，中國開源模型在全球部署規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。在全球最大的AI模型API聚合平臺OpenRouter 上，中國模型token調(diào)用量首次超過美國模型。

在100天后，那些在全球視頻生成模型占據(jù)領(lǐng)先位置的中國模型，包括字節(jié)跳動的Seedance、快手的Kling、MiniMax的Hailuo、阿里巴巴的Wan等，將準(zhǔn)備就緒。中國用戶所貢獻(xiàn)的token規(guī)模，極有可能占據(jù)全球半數(shù)。

3，AI世界杯與共振，中國進(jìn)入AI足球“超”時刻。

屆時，中國足球也將與AI世界杯同頻共振。作為世界上最大的潛在足球市場，中國擁有世界級的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，從5G通信、數(shù)據(jù)中心、智能終端到AI模型供給鏈條完整，具備將世界杯所應(yīng)用的技術(shù)，快速轉(zhuǎn)化為本土場景的能力。

去年，“蘇超”的走紅激活了民間足球熱情，帶動第五級別的省級超級聯(lián)賽持續(xù)升溫。約485支地方球隊、近1.5萬名球員、全年超過1800場比賽，激發(fā)起浙江、廣州等省份于今年啟動自己的“超”時刻。2026年，一個以地方為支點(diǎn)、以社區(qū)為基礎(chǔ)的草根足球體系走向臺前。這不僅是賽事擴(kuò)張，更意味著一個可被數(shù)字化、可被算法化的龐大數(shù)據(jù)場正在形成。

各地“省超”的場景價值，并不在于直接培養(yǎng)多少職業(yè)球員，而在于為AI足球技術(shù)棧提供一個規(guī)模龐大、規(guī)則靈活、成本可控的早期市場。蘇州等地嘗試征集AI服務(wù)。隨著AI足球技術(shù)棧的逐步完善，其影響將不再局限于單一賽事或訓(xùn)練場景，而是向職業(yè)聯(lián)賽、青訓(xùn)體系乃至整個體育產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散。AI有可能重塑中國足球的人才生產(chǎn)方式。

4，10項前沿AI技術(shù)，規(guī)模驗證B端深度與C端廣度。

對于AI行業(yè)來說，首屆AI世界杯是一個歷史性的機(jī)會。它為AI提供了一個面向消費(fèi)者（to C）的廣闊場景，也展現(xiàn)出了企業(yè)應(yīng)用（to B）的深遠(yuǎn)前景。在最有可能獲得規(guī)模驗證的10大前沿技術(shù)的推動下，首屆AI世界杯上，球迷不再只是觀眾，他們可以剪輯集錦、預(yù)測結(jié)果、參與互動，在電競游戲中模擬扮演青睞的明星，或者充當(dāng)夢之隊的教練，甚至通過Web3方式擁有數(shù)字藏品或虛擬俱樂部權(quán)益。

AI正在被嵌入到幾乎所有的消費(fèi)電子產(chǎn)品中，現(xiàn)場觀眾可以獲得視覺、解說、實(shí)時翻譯等增強(qiáng)體驗。谷歌AI已經(jīng)鎖定了移動市場，蘋果新版Siri選擇了Gemini，三星計劃年內(nèi)出貨8億部Gemini設(shè)備；AI眼鏡被視為下一個“iPhone時刻”，Meta全年產(chǎn)能提至2000萬副。幾乎所有的中國科技巨頭、手機(jī)巨頭，都在將自己的大模型與個人智能體塞進(jìn)手機(jī)與眼鏡。它們在CES上亮相，在AI世界杯上大放光彩。

AI實(shí)時翻譯與解說，首次將世界杯這一全球性事件，轉(zhuǎn)化為真正的“無門檻”體驗。阿里巴巴最新開源的旗艦?zāi)Ｐ蚎wen3.5-Plus，支持的語言從去年的119種，提升至如今的201種，覆蓋全球主要語言及小語種。足球本身也是一種語言。足球的“世界模型”會將每場比賽的實(shí)況與錄像，自動翻譯成教練、裁判、球員與球迷，各自能夠理解與處理的語言。

5，足球進(jìn)入AI驅(qū)動賦能時代，獲驗證的技術(shù)將免費(fèi)平權(quán)。

大模型與智能體，讓這一屆世界杯成為真正數(shù)據(jù)與技術(shù)驅(qū)動的場景。比賽現(xiàn)場是實(shí)時數(shù)據(jù)工廠，判罰規(guī)則轉(zhuǎn)化為算法判斷，訓(xùn)練與運(yùn)營流程全面數(shù)據(jù)化，球迷體驗則由生成式AI增強(qiáng)。AI在24小時內(nèi)模擬的足球比賽數(shù)量，完全有可能超過足球運(yùn)動150年所有職業(yè)比賽的總和。國際足聯(lián)宣布，2026年世界杯上將與官方技術(shù)合作伙伴聯(lián)想集團(tuán)推出的三項主要AI技術(shù)，即VAR 3D數(shù)字人可視化方案，足球分析的足球AI超級智能體Football AI Pro，以及裁判視角AI視頻增強(qiáng)系統(tǒng)。

技術(shù)沒有替代足球的靈魂，卻正賦予它新的尺度與邊界。在歐洲豪門球隊，數(shù)據(jù)早已不再是展示的附屬品，而是驅(qū)動個性化訓(xùn)練、傷病預(yù)測、體能管理的核心資產(chǎn)。排名前20位的頂級足球俱樂部，來自英超的占了近乎一半，它們都建立了數(shù)據(jù)分析和AI驅(qū)動的部門。國家隊層面的技戰(zhàn)術(shù)安排，也將隨著這些球員一同進(jìn)入首屆“AI世界杯”。

足球仍然是圓的，充滿了各種可能。AI技術(shù)的平權(quán)，則讓機(jī)會更加均等。年初，F(xiàn)IFA創(chuàng)新總監(jiān)約翰內(nèi)斯·霍爾茨米勒（Johannes Holzmüller）告訴未盡研究，要將世界杯上同樣的技術(shù)，免費(fèi)提供給所有球隊，并推動其標(biāo)準(zhǔn)化與低成本化，提供給所有會員協(xié)會。那些幫助球隊在本屆世界杯贏球的AI技術(shù)，將復(fù)制到女子足球、青年足球與社區(qū)足球的比賽中。

6，從冬奧會到AI世界杯，體育產(chǎn)業(yè)開啟智能泛化與基礎(chǔ)設(shè)施化。

國際奧委會（IOC）、國際足聯(lián)等國際頂級體育組織，都設(shè)立了AI議程。在剛剛落幕的米蘭冬奧會，阿里巴巴打造了奧運(yùn)史上首個官方大模型。聯(lián)想集團(tuán)也在今年1月正式攜手FIFA發(fā)布Football AI Pro足球AI超級智能體。幾乎所有體育項目的底層數(shù)據(jù)與AI技術(shù)都是相通的，運(yùn)動軌跡捕捉、動作識別、戰(zhàn)術(shù)建模、判罰輔助與觀眾互動生成內(nèi)容，往往可以在不同項目間遷移。一項賽事中的AI突破會迅速得以“泛化”。

但是，商業(yè)邏輯支配著數(shù)據(jù)與AI驅(qū)動的邏輯。“賽事精彩度提升-商業(yè)價值擴(kuò)大-技術(shù)投入增加”的良性循環(huán)，讓足球可以被視為產(chǎn)業(yè)來運(yùn)營。世界杯是全球并發(fā)最高、持續(xù)時間最長、商業(yè)價值最集中的賽事。它帶來的不僅是更高密度的數(shù)據(jù)流與token流，更是工程體系與算力結(jié)構(gòu)的全面升級。它吸引的不只是AI產(chǎn)品與服務(wù)本身，更是一整套支撐其規(guī)模化運(yùn)行的全棧技術(shù)體系。

當(dāng)AI從創(chuàng)新投入變?yōu)楣潭ǔ杀荆屯瓿闪嘶A(chǔ)設(shè)施化。2026年的AI世界杯，更可能成為體育AI走向泛化的初始場景，圍繞這一峰值場景構(gòu)建的技術(shù)棧，將定義未來體育AI的技術(shù)底座。

7，場景拉動供給側(cè)升級，倒逼全球AI巨頭們涌入。

圍繞這一峰值場景及其技術(shù)棧展開的技術(shù)競賽，將重塑全球AI供給格局。沒有AI算力基礎(chǔ)設(shè)施廠商會錯失這一機(jī)會。三大云服務(wù)巨頭亞馬遜、微軟、谷歌，為世界杯和頂級聯(lián)賽提供計算與存儲的服務(wù)，也在頂級俱樂部的層面積極推動足球運(yùn)動與數(shù)據(jù)及AI技術(shù)的結(jié)合，讓足球比賽更精彩，也讓球迷體驗更美好。TikTok則把生成式內(nèi)容與算法推薦嵌入賽事生態(tài)，通過與FIFA的合作，捕獲了用戶的使用粘性與場景依賴；作為其重要云合作方，甲骨文有望受益于賽事期間的算力需求擴(kuò)張。

另一方面，足球場也被譽(yù)為AI研究前沿領(lǐng)域的“黃金實(shí)驗場”。谷歌DeepMind與利物浦隊長期合作，DeepMind創(chuàng)始人哈薩比斯也親自參與了足球戰(zhàn)術(shù)AI助手TacticAI的研究。在“2025世界人形機(jī)器人運(yùn)動會”中，清華火神隊奪得5V5足球冠軍，本質(zhì)上也是一次多智能體協(xié)同能力的公開演練。多智能體協(xié)作、空間智能與物理AI等能力，所有這些概念的愿景，都能最直接地在高度動態(tài)、規(guī)則明確卻充滿不確定性的足球運(yùn)動中，找到規(guī)模化的驗證場景。

與世界杯參賽隊伍相似，世界杯的技術(shù)棧也在經(jīng)歷前所未有的擴(kuò)容。一批獲得FIFA認(rèn)證的科技企業(yè)，依托硅谷巨頭提供的云與大模型基礎(chǔ)設(shè)施，將海量數(shù)據(jù)與token化交互，轉(zhuǎn)化為裁判更公平的判罰、球隊更科學(xué)的訓(xùn)練與球迷更沉浸的體驗。它們的模型能力與產(chǎn)品體驗將在世界杯中進(jìn)化。

8，中國AI陣營走在前列，聯(lián)想集團(tuán)推動世界杯和足球運(yùn)動進(jìn)入AI時代

在全球AI供給側(cè)升級的過程中，中國陣營也開始從單點(diǎn)技術(shù)參與者，轉(zhuǎn)向提供完整技術(shù)棧的角色。在接受新華社采訪時，國際足聯(lián)主席詹尼·因凡蒂諾表示，在國際足聯(lián)開拓新局面的過程中，中國企業(yè)始終走在前列。他指出，面對即將到來的2026年世界杯，聯(lián)想集團(tuán)與國際足聯(lián)的合作將催生一些令人驚嘆的人工智能技術(shù)創(chuàng)新，用于提升執(zhí)裁科技水平和比賽分析能力，并創(chuàng)造前所未有的球迷互動體驗。

作為FIFA官方技術(shù)合作伙伴，聯(lián)想集團(tuán)將以全棧AI設(shè)備、服務(wù)與解決方案為技術(shù)基座，全面覆蓋賽事運(yùn)營智能化、全球球迷體驗升級及足球運(yùn)動普及推廣三大關(guān)鍵領(lǐng)域。其技術(shù)體系已在F1等高數(shù)據(jù)密集型賽事中完成驗證。與FIFA的合作，也并非一次性技術(shù)部署，而是圍繞2025年世俱杯、2026年世界杯與2027年女足世界杯構(gòu)建持續(xù)演進(jìn)的技術(shù)底座。這種“跨周期升級”的能力，正是體育AI基礎(chǔ)設(shè)施化的關(guān)鍵特征。

更重要的是，這套技術(shù)基座正在被成功復(fù)制。在美國，其方案延展至籃球、冰球與網(wǎng)球場館；在歐洲，成為頂級足球俱樂部的AI技術(shù)合作伙伴；在中國，則與中國足球職業(yè)聯(lián)賽聯(lián)合會及廣東省超聯(lián)賽敲定了合作。誰能夠提供穩(wěn)定、可擴(kuò)展、可復(fù)制的技術(shù)基座，誰就擁有定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)會。