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近日,杭州一家影院宣布于3月1日至4月30日試行“觀影體驗保障服務”,影片開場20分鐘內,觀眾如覺得不好看,無需多解釋,憑票到前臺就能退實際票價的40%,因六成票房需分給片方與院線,無法全額退。
2024年1月,湖南長沙部分影院曾出現“自主退票機”,觀眾在開場30分鐘內,可自主選擇退票,全程無人工干預,#電影開場后也能退票了#詞條登上微博熱搜,引發關注與討論。當時電影業對此表示反對,輿論也認為此舉不可能長久,但同時也有聲音支持此探索性做法,認為有望改變行業“爛片”橫行的狀況。
兩年之后,杭州再有影院推出“覺得電影難看,可退款”服務,重復了長沙影院曾經做過的試驗。盡管長沙的“自主退票機”曾被判定難以推廣,杭州影院此舉也有“噱頭”意味,但不可否認的是,影院對于“爛片”無計可施,推出“不好看,可退款”的服務,仍有內在價值,這更像是表達一種態度,表達對部分電影品質不佳的不滿。
片方、院線、影院,本都屬于同一個行業,一榮俱榮,一損俱損,但在片方、院線與影院的三方話語權競爭當中,影院的確偏弱勢。作為實體經營者,影院自然期望所售的“商品”——電影,質量越高越好,唯有如此,觀眾的觀影熱情和頻次才能提升。但影院對于如何拍攝出好的電影卻沒什么發言權,只能被動接受片方與院線提供的作品。經常見到片方責怪影院某某作品排片太少,覺得影院唯利是圖,只給上座率更高的作品排片,但這已經是影院為數不多的能夠自主決定的事了。作為整個行業下滑損失的終端承受方,影院希望整個行業鏈條都能夠有些責任感,把壓力分擔起來。
《哪吒2》使影院上座率高企,春節檔之后的“淡季”也讓影院體驗到了過年的滋味,影院希望大銀幕上放映的多是這類作品。但現實狀況是,創作與生產方很難持續供應既有口碑又有票房的作品,影院常見的,是一些談不上好也談不上差的普通電影,以及隔三差五就惹觀眾鬧心不已的“爛片”。影院實在無計可施,推出“不好看,可退款”服務,是選擇和觀眾站在一起,共同倒逼電影供給側進行改革,拿出真正高質量的作品。
這家影院再次扛起“不好看,可退款”的大旗,其實是代替全國影院發出一種呼聲:呼喚精品,抵制“爛片”。這種呼聲傳導到電影業上游的出品方,是希望在內容上有更好的規劃與創新,嚴把作品質量關;傳導到作為渠道方的院線,是希望院線的篩選功能被真正激活,遏制“爛片”的投放,讓真正的佳作贏得更大的表現空間。如果大部分“爛片”能被阻擋于生產與投放環節,影院的日子才能真正好過起來。
如何促進電影業高質量發展,各方都有自己的見解與主張,也有積極的措施,但之所以“爛片”頑疾難解,還是在于“爛片”擁有生存土壤和投機機會。影院推出的“不好看,可退款”舉措,對電影業高質量發展是具有一定威懾力的督促,這一做法走出了口頭表態的空洞,具有可推廣、可借鑒、可復制的實際作用。唯有各方堵截,讓“爛片”無路可走,實現優勝劣汰,電影業才能真正走上健康發展之路。□韓浩月
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