近年來,隨著消費需求日漸細分,場景化、體驗化逐漸成為品牌破局的關鍵之一。精準挖掘真實需求、打造新品類心智,正在成為品牌搶占新賽道的核心路徑。作為巨量引擎推出的優質營銷案例平臺,「巨量引擎 99個好案例」簡稱巨量99案例官網,聚焦品類創新與心智深耕,通過巨量引擎99案例深度拆解,為品牌帶來可復用的增長方法論。
2026年1月,「巨量99案例官網」全新迭代上線,匯聚抖音生態內的標桿案例、營銷方法與實戰經驗,是為品牌打造的靈感案例集合地。在這里,巨量99案例官網與行業伙伴一起拆解前沿動態、沉淀經營智慧,從真實好案例中,洞見生意增長的更多可能。
下文轉載自巨量99案例官網:
當下,用戶對產品的評判標準正悄然轉變,他們更看重使用體驗、產品和場景適配性。新一代品牌的崛起,很可能得益于對新的消費需求的洞察,成功“發掘”出一個真實消費場景、一套全新使用意義,從而在用戶心中深種一個全新品類。
2025年,諸多品牌通過精準的內容和多元觸點建立清晰的細分品類商品心智,讓細分品類的價值落地為生意增長。
巨量引擎整合短視頻、直播、IP聯動、達人矩陣等多元資源,搭建起從需求挖掘、心智種草到轉化的全鏈路營銷玩法,為品牌品類創新提供全方位支持,助力品牌在激烈競爭中開辟新賽道、站穩制高點。
亞朵星球
內容洞見真需求,深睡控溫被上市即爆品
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面對家居用品市場的同質化競爭,亞朵星球回歸“做睡眠的品牌”本質,精準洞察到用戶對“舒適、便捷、透氣”睡眠體驗的真實需求,推出無需套被套、親膚舒適且持續透氣的“深睡控溫被”新品,提供“不知不自覺,自然深睡”的睡眠解決方案。
在營銷上,亞朵星球堅持做“以人為本”的內容營銷,在“深睡控溫被”新品TVC《踢被篇》中,呈現“媽媽深夜反復為孩子蓋被”的真實生活場景喚起用戶情感共鳴,將品牌與用戶日常自然銜接起來,讓產品成為用戶生活的一部分,逐漸建立起“深睡伙伴”的品牌心智印記。
在傳播層面,亞朵星球構建了“自己說+達人說+明星說”的多元內容矩陣。品牌以品質TVC感性切入,解鎖被子購買動機;達人矩陣從多個維度詮釋產品,分享多元使用場景,實現人群的破圈觸達;明星痞幼空降直播間,現場開展透氣實驗,增強用戶對產品的信任感。同時,亞朵星球采用全渠道投放策略,通過A3增長復投、達人素材100%混剪復投等方法,最大化內容價值,實現新品上市即爆發。不僅實現了品牌NPS的正向提升,更讓亞朵星球的市占率、人群資產均登頂類目TOP1,成功打造出細分品類爆品。
藍月亮
聯動IP創新場景內容,深種“至尊洗衣精華”商品心智
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作為日化洗護賽道頭部品牌,藍月亮希望突破傳統洗衣產品的認知邊界,以“至尊洗衣精華”品類實現人群破圈與心智升級。借助“雙十一”營銷節點,品牌選擇與抖音現象級文化晚會IP“抖音美好奇妙夜”展開深度合作,以“每個人的青春都有一首歌”為主題,打造兼具情感共鳴與品牌調性的內容場景。
晚會中,藍月亮通過升級舞臺設計與主題呈現,在多個場景中自然植入產品信息,讓觀眾在感受青春回憶與文化氛圍的同時,潛移默化地植入“至尊洗衣精華”商品心智。創新采用“晚會+抖音直播”模式,在晚會現場搭建品牌抖音自播間,表演和帶貨無縫銜接,實現“即種即收”。此外,藍月亮還常態化聯動明星與抖音頭部達人,為品類傳播持續賦能,不僅實現全網曝光203億、220個熱搜,更讓至尊洗衣精華的心智認知提升151%,自播自然流量效益顯著,在雙十一周期內持續領跑行業,實現了品類升級與生意增長的雙重突破。
GALéNIC 法國科蘭黎
明星直播+全域熱點,領跑高端護膚賽道
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作為源自法國巴黎的細胞級護膚先鋒品牌,GALéNIC法國科蘭黎深耕高端功效護膚賽道,以醫學背景及皮膚科學的非凡造詣為依托,推出品牌獨創的「ABC」細胞級高效護膚搭配方案,從根源構筑肌膚健康生態,持續激發細胞自身活力,為全球用戶帶來更活性、更深層、更有效的護膚體驗。
品牌在抖音發起「挑戰100位大咖進直播間」整合營銷事件,采用“梯度遞進+圈層覆蓋”的波段式直播策略,布局趙麗穎、陳都靈、董璇等明星與毛光光等達人的進場節奏,并結合抖音熱點話題與品牌廣告資源,構建“預熱-爆發-延續”的全域流量閉環。
在貨品策略上,GALéNIC科蘭黎以前置派樣培養用戶習慣,大促期推出平臺最優offer組合,有效打通“拉新-回購-爆發”轉化鏈路。此次營銷,法國科蘭黎全球代言人趙麗穎單場直播GMV突破3000萬元,創品牌自播銷售紀錄;活動期間品牌霸榜抖音高端護膚、美妝日化等多個類目TOP1,大促人群資產環比大幅提升154%,成功實現了品牌專業認知強化與生意增長的雙重突破。
結語
品牌有效的品類創新營銷方法,往往依賴從洞察到轉化的系統性支持。在這一過程中,巨量引擎基于平臺的數據與洞察能力,幫助品牌更精準地定位需求;一方面,通過短視頻、直播、IP等內容生態,品牌可以高效建立品類認知;另一方面,巨量引擎提供從種草到轉化的全鏈路工具,讓創新的營銷打法更快帶來好生意。
未來,隨著消費需求持續升級,巨量引擎將繼續優化生態能力,為更多品牌的創新品類營銷提供全方位支持,助力品牌在細分賽道成功突圍,找到生意的新增量,實現品牌的長期經營。
在真實案例中,洞見品牌增長的答案。「巨量99案例官網」持續收錄品牌營銷與經營案例,讓好靈感流動,讓好生意生長,陪伴每個品牌,走好生意經營的每一步。
以案例為鑒,巨量99案例官網將持續為行業及品牌提供更前沿的營銷方法論,助力品牌營銷出圈。
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