LV中國總公司換帥，進入新管理周期

全球奢侈品巨頭路威酩軒集團（LVMH）再度加碼中國市場組織調整，路易威登（中國）商業銷售有限公司完成關鍵人事更迭：DAVID PONZO 卸任法定代表人、董事長，由Hugues Bonnet-Masimbert正式接任，開啟 LV 在華管理新周期。

作為LVMH集團的資深老將，Hugues Bonnet-Masimbert自1996年便加入集團，長期深耕奢侈品領域。2018年，他加入Rimowa擔任高級管理職務，牽頭推進品牌分銷渠道的重新定位、商業模式的重組以及電子商務渠道的搭建工作；2021年，他正式升任Rimowa全球CEO，接替Alexandre Arnault全面統籌品牌全球運營，憑借多年深耕積累了扎實的高端品牌運營、戰略重構及渠道管理能力。

圖片來源：LVMH路威酩軒集團微信公眾號

此次并非 LVMH 近期在華唯一人事動作，2025年4月集團已任命擁有蘋果、Sony Music、Coach 跨界背景的 Daniel DiCicco 出任 LV 大中華區總裁兼 CEO，強化本土化與數字化布局。此番董事長職位更迭，進一步完善了品牌在華管理梯隊，釋放出深度深耕中國市場的信號。

路易威登（中國）商業銷售有限公司成立于 2004 年 11 月，注冊資本 5000 萬人民幣，由路易威登香港有限公司全資持股，經營范圍覆蓋皮革制品、箱包、服飾、食品、酒類等多元品類。

這一人事調整恰逢 LVMH 在華業績承壓又逐步復蘇的關鍵節點。不久前，LVMH集團公布2025年全年業績，第四季度集團營收同比下降5%至227億歐元，有機營收同比增長1%，全年營收下降4.6%至808億歐元，有機收入下降1%，匯率因素對全年營收造成約3%的負面影響。盈利方面，2025年該集團經常性經營利潤下降9%至約178億歐元，凈利潤下跌13%至109億歐元。

LVMH董事長兼首席執行官伯納德·阿爾諾表示，盡管有所改善，但“2026年不會輕松”，并警告稱經濟環境“難以預測”且“充滿變數”。盡管如此，集團對未來保持信心，并將繼續專注于品牌建設和成本控制。分地區看，2025年全年，歐洲市場在下半年出現下滑，而美國市場則在本土消費需求穩健的推動下實現增長。亞洲其他地區相較2024年整體趨勢明顯改善，并在下半年重回增長軌道。按業務來分，時裝和皮具第四季度有機收入下降3%，加速下滑并略超市場預期；全年有機收入下降5%，但仍維持約35%的極高營業利潤率。酒類業務第四季度有機收入大幅下降9%，遠遜于預期；全年經常性營業利潤銳減25%。香水與化妝品第四季度有機收入意外轉降1%，未能實現預期增長。鐘表與珠寶第四季度有機收入增長8%，遠超分析師預期，全年有機增長3%，成為對沖其他業務疲軟的重要力量。精品零售（絲芙蘭、DFS）第四季度有機收入增長7%，全年經常性營業利潤大幅上升28%，其中絲芙蘭的全球擴張與品牌精選策略成效顯著。

面對仍不確定的市場環境，LVMH 方面依舊對中國市場長期發展保持信心，此次換帥也被視作集團以資深運營人才強化在華執行力、推動市場持續復蘇的重要布局。