尋福味，千年文脈火出圈

編者按

元宵將至，馬年春節進入尾聲。這個春節假期，萬千游客走出家門，飽覽祖國秀美河山、感受各地風土人情，“反向團圓”“旅行過年”從小眾選擇變成新興風尚。

福建，便是眾多外地游客的熱門打卡地。據統計，今年春節長假期間，我省接待省外游客1396.83萬人次，按可比口徑同比增長12.9%；入境游客人次同比增長16.7%，入境游消費同比增長29.6%。

“閩式福年”何以火爆出圈？本報記者走進福州、漳州、平潭等地，看各地文旅新業態、新場景，一探清新福建持續提升文旅吸引力的新“密碼”。

尋福味，千年文脈火出圈

東南網3月2日報道（福建日報記者 張文奎）

名列同程旅行“特色年味游”目的地全國第二、躋身春節酒店預訂熱門城市排名全國前四、抖音春節團購消費力城市排名第五、與北上廣深躋身全國“入境游首站”前十城市、OTA（在線旅行社）人次排名全國第15位、接待旅游總人數位居全省第一……馬年春節，福州成為“年味兒”旅游熱的大贏家。

福州文旅為何如此火爆？連日來，記者走訪熱門景區、文旅部門、商鋪酒店，解碼榕城福味香飄四海的秘方。

基礎流量迎來收獲期

春節假期的三坊七巷景區，愛心樹依然是當之無愧的流量擔當。

“很早就知道愛心樹了，這個春節假期比較長，就帶妻子過來打個卡。”來自浙江溫嶺的游客王妙德說。

“福州不是突然火起來的。三坊七巷的愛心樹、滿大街的三條簪……歷年來基礎流量的疊加，為馬年火爆提供支撐。”華僑大學旅游學院二級教授、博導鄭向敏說。

近年來，福州高度重視文旅工作，推動文化和旅游深度融合發展，持續推進三坊七巷、上下杭、煙臺山等歷史文化街區（風貌區）的保護修繕與活化利用，完成中洲島外立面改造、螺洲古鎮保護開發等重點文旅項目，全域文旅空間不斷拓展，“全城景區”的格局逐步形成。

“福州太可以玩了，有網紅景點，也有歷史遺跡，還有許多美食。每一處都很用心打造，我們一家人各取所需，不虛此行。”來自黑龍江牡丹江的游客曲長青說。

這種“長期主義”，讓福州文旅各項工作取得新成效：去年，福州首次入選全球TOP100旅游目的地；三坊七巷、煙臺山、上下杭等3個街區全年接待游客超5500萬人次，創歷史新高。

為更好接住“潑天的流量”，福州推出以“來福州 過福年”為主題的新春文化旅游月活動。“我們推出超1800場次新春文旅活動，圍繞‘非遺年味’‘紅色旅游’‘福氣場景’‘福派演藝’四大板塊，構建起全時段、全業態、全場景的文旅體驗矩陣。”福州市文化和旅游局局長陳昱介紹。

歷史文化可觸可感

春節前，螺洲古鎮煥新開街，吳石故居同步開放。這座清代合院式民居經嚴謹修繕，最大限度保留了建筑原真格局與歷史痕跡，春節期間游客超14.47萬人次。

隨著《沉默的榮耀》《太平年》等影視劇的熱播，福州這座歷史文化名城以全新的視角再次進入人們的視野，福州也搶抓機遇，為春節文旅市場添柴加火。

在三坊七巷舉辦的“坊巷尋夢·馬上有福”非遺主題巡演現場，閩劇、福州三寶、青紅酒等非遺代表性項目轉化為多個動態行進方陣。巡演中，閩劇演員通過閩劇特有唱腔傳遞“福、祿、壽、喜”的美好祝愿。

“中國新年的傳統習俗非常有趣。在福州，我看到極具特色的傳統表演，這是一段非常難忘的記憶。”來自英國倫敦的游客Frantisek感嘆道。

據悉，福州以古厝、非遺、閩臺文化為核心，讓歷史文化融入新春文旅場景。三坊七巷、上下杭、梁厝等歷史文化街區依托230余場“福厝嘉年華”活動，將古厝空間轉化為非遺展示、沉浸式演藝的舞臺，讓游客在逛古厝、賞民俗中觸摸非遺溫度。

福州堅持傳統與創新并重，讓閩都文化適配現代游客的體驗需求——三坊七巷AI伴游推出馬年線路，為游客提供智慧導覽，讓古厝游覽和講解體驗更生動；非遺市集將傳統手作與文創產品結合，讓游客把“閩式年味”帶回家。

“這種‘傳統+創新’，讓福州的歷史文化變成可觸、可感、可體驗的鮮活場景，既吸引了年輕游客前來打卡，也讓閩都文化在傳播中得到傳承與弘揚，成為福州文旅最獨特的‘吸粉密碼’。”攜程集團合作拓展部負責人雷建華說。

服務做到細節處

在福州長樂國際機場，不少游客發現，所有紙質登機牌的安檢驗訖章都多了一個“平安福+祥云”圖案。

這些藏在細節處的小驚喜，讓旅客幸福感滿滿。“整個機場都是滿滿的福文化氛圍，感覺喜慶又祥和，各種服務也非常細致周到。”游客劉力夫說。

航班延誤時，優先協調已關艙航班放行，減少旅客等候時間；針對夜間抵達旅客，機場聯動地鐵、機場大巴、網約車等交通工具，優化運力調配，助力旅客順暢離港……在暖心服務的加持下，福州機場春節期間客運量連續9次突破紀錄。

此外，福州還落實“放心游福建 滿意在福州”旅游服務承諾，推出萬份福州美酒與魚丸文創免費送、公交地鐵免費乘車、外地車輛輕微違章免處罰等暖心服務。

為了讓游客得實惠、愿消費，福州統籌推出總額1000萬元的新春消費券，包括600萬元的購物消費券和400萬元餐飲消費券，覆蓋全城各大商圈、餐飲門店。

（東南網）