江西會昌：以文興城 “好戲”連臺

劇場內，經典劇目《藍馬》剛剛落幕；劇場外，漢服拍攝點已排起長隊；集市中紅薯干、酸棗糕等本地農特產品攤位前游客絡繹不絕……很難想象，這充滿煙火氣與文藝感的一幕，發生在江西會昌這座中部小縣城。

“沒想到在贛南小鎮能有這般豐富的體驗！白天逛古街、賞三江匯流景致，晚上靜坐觀戲，在戲劇中感悟文化魅力，‘舌尖’也滿是驚喜，這趟戲劇之旅太值了！”來自廣東的游客李福東說。

會昌，一個常住人口40多萬人的小縣城，如今以“戲劇”為媒，憑借“白天賞景品文化、夜晚觀戲享沉浸”的獨特體驗，接待游客熱度攀升，帶動周邊餐飲、住宿營收大幅增長，“戲劇+”模式正持續激活縣域文旅消費新潛力。

亮眼的文旅地標，源自會昌縣與戲劇作家賴聲川團隊的精準合作。2024年1月，總投資近10億元、占地128.3畝的會昌戲劇小鎮正式開業，項目秉持“修舊如舊”原則，將西北街南宋城墻、千年古榕、明清民居的人文底蘊，與“看戲、學戲、演戲、出戲”四類戲劇業態深度融合。僅1年多時間，小鎮就成長為兼具文化影響力與經濟帶動力的特色IP：截至目前，累計接待游客超900萬人次，直接帶動當地上千人就業，成功舉辦3屆戲劇季，吸引多國頂尖劇團上演劇目90多部1000余場。

走進小鎮，“小而美”的景致讓人駐足：三江匯流繞鎮而過，南宋城墻臨江佇立，千年古榕的枝葉間掛著文創燈牌，自然景觀與歷史遺存的交融，讓游客仿佛“行走在戲里”。而“小而精”的業態布局更顯用心，除核心演出劇場外，和聲戲劇技術學院、研學論壇中心、非遺展示館錯落分布，搭配攀巖、射箭等休閑項目與咖啡、豆花甜品等輕食業態，覆蓋全年齡段游客需求；“小而特”的IP優勢則進一步放大影響力，依托賴聲川戲劇“大IP”，小鎮不僅吸引知名人士參與，更促成《哈姆雷特機器》（中文版）世界首演、希臘國家劇團《俄瑞斯忒亞》國內首演等重磅活動。

配套服務的升級也為體驗加分，小鎮藝術家酒店管理部經理王冬生告訴記者，“我們專門設了‘文旅服務崗’，提供接送、游覽引導、行李托運等服務，游客滿意度超98%”。

“會昌戲劇小鎮的熱潮，是‘文化賦能+業態創新’的必然結果。”會昌縣文廣旅局局長曾俊華表示，會昌作為革命老區，擁有豐富歷史文化資源，但過去文旅發展存在“體驗單一、辨識度低”的問題，而戲劇小鎮恰好找準了“文化IP+消費場景”的結合點。他透露，將啟動“戲劇進社區”“校園戲劇工坊”等活動，讓戲劇文化融入日常；同時籌備后續特色活動，計劃引入更多國際戲劇資源，推出“戲劇研學季”“非遺戲劇嘉年華”等新場景，進一步延伸產業鏈?！拔覀儾粌H要讓小鎮成為國內外戲劇愛好者的‘向往之地’，更要讓它成為帶動會昌全域旅游發展的‘引擎’，為縣域經濟高質量發展注入動力?！?/p>

從“修舊如舊”的千年古街煥新，到“戲劇+”業態的持續創新，會昌戲劇小鎮正以獨特的文化魅力，書寫縣域文旅發展新答卷。（經濟日報記者 劉 興）