楊勁松：“極致中國化”浪潮激活入境游新空間

來源：環(huán)球時報

近日，海外社交平臺掀起一股“極致中國化”浪潮，還由此衍生出“你在我此生非常中國化的時刻遇見了我”“明天你就變成中國人”“我一天比一天更像中國人”等網(wǎng)絡熱梗。這股風潮，表面看是文化角色扮演，實質上暗含對中國深度融入經(jīng)濟全球化體系的廣泛認可。具體到入境游領域來說，“極致中國化”浪潮，代表著外國年輕人對真實、接地氣、有煙火氣中國生活的向往，他們渴望體驗“像中國人一樣過日子”。

“極致中國化”浪潮的出現(xiàn)，在一定意義上意味著，對入境游客來說，中國的吸引力，不再只停留在名勝古跡層面，更多體現(xiàn)在充滿煙火氣的鮮活日常之中。這為入境旅游高質量發(fā)展帶來重要啟示：當入境游客不再滿足于走馬觀花，我們的入境旅游產(chǎn)品就需要在真誠開放的“生活邀請”上做文章。旅游從業(yè)者應該具備敏銳的感知力和文化轉換能力，善于發(fā)現(xiàn)并提煉那些我們司空見慣、但對外部世界卻充滿魅力的生活細節(jié)。

隨著中國在世界多個領域文化影響力的持續(xù)增強，一個更加鮮活、立體、富有細節(jié)的現(xiàn)代中國圖景，正通過社交媒體、影視作品、商業(yè)活動和民間交往等，更直接地呈現(xiàn)在世界面前。這激發(fā)了外國民眾對中國更深層次的探索欲，對于來華旅游，他們不再滿足于“知道”中國，更渴望“理解”中國、“體驗”中國，希望與這個充滿活力的國度建立個人化、情感化的深度聯(lián)結。

這種需求的變化，意味著入境旅游的影響力和連接點，已經(jīng)擴展至中國社會經(jīng)濟發(fā)展的方方面面。外國游客對華的興趣點日趨多元，他們會因《三體》這類科幻作品，想要探訪北京的科技園區(qū)；也會因對“綠水青山”實踐的認同，希望前往美麗鄉(xiāng)村體驗生態(tài)之美；還會因向往中式養(yǎng)生，期待體驗一次地道的中醫(yī)理療。這些豐富多元的入境旅游動機，其背后的素材庫正是整個當代中國的現(xiàn)實圖景。深圳的科創(chuàng)生態(tài)、義烏的商業(yè)脈搏、貴州的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)、成都的茶館文化、上海的街頭時尚，乃至普通中國家庭的日常，都已成為吸引海外游客的獨特資源。遍布城鄉(xiāng)的菜市場、社區(qū)公園、茶館乃至尋常人家的廚房，都可以成為入境旅游深度開發(fā)的鮮活素材。

如此廣闊多元的需求光譜，也對入境旅游發(fā)展提出了更高要求。我們需要更多從文化交流、文明互鑒的角度思考“他們?yōu)楹味鴣怼薄八麄兿Ｍ@得怎樣的感受”。入境旅游的創(chuàng)新，不再只是旅游業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品迭代，而是一場基于跨文化理解的全方位創(chuàng)新。它考驗的是我們能否以更開放的思維，讀懂世界對中國的興趣密碼，并把一個真實、立體、生動的中國，轉化為一場場可感知、可共鳴、可回味的深度體驗。

在供給端，簡單的資源堆砌和要素羅列，發(fā)揮的作用會越來越小，對深刻洞察力與強大敘事力的要求將越來越高。高質量的入境旅游產(chǎn)品，能夠將中國社會發(fā)展的真實片段，轉化為可參與、可體驗、可分享的活態(tài)場景。“極致中國化”的需求是多元且動態(tài)的，供給端也必須隨之調(diào)整優(yōu)化，不僅要打磨產(chǎn)品本身，更要提升全流程服務品質。

過去幾年，我國入境旅游交出了亮眼的成績單。2025年，入出境外國人8203.5萬人次，其中免簽入境外國人達3008萬人次。這意味著每3個來華外國人中，就有2個實現(xiàn)了“說走就走”。如果從“極致中國化”這一新趨勢進行審視，入境旅游還存在著不少提升空間。

一是便利化政策在宏觀層面已打通，但微觀體驗仍需提升兼容性和無縫銜接水平，這樣才可以讓入境游客的在地生活更加順暢舒心。二是供應鏈的彈性與適配性有待增強。越來越多的散客化、個性化需求，呼喚更靈活的模式創(chuàng)新、更高效的實時響應和持續(xù)的服務迭代。三是理念需要進一步轉變。入境旅游不僅是經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，更可以被視作對外高水平開放的一項基礎設施，是建設旅游強國、推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的重要支撐，也是展示國家形象、促進文化交流的重要窗口。目前，我國入境旅游在國際精準營銷、服務標準對接國際、全球產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同等方面仍需加力。如何讓外國游客不只熟悉北上廣，也深入到我們的二、三線城市，乃至小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村開展深度體驗？這些都是我們邁向旅游強國路上必須補齊的短板。

“極致中國化”浪潮所激發(fā)的，是外國民眾希望到訪中國、感受中國的美好向往。當每一位懷著期待的境外游客，都能通過深度文化沉浸，帶走對當代中國真實、鮮活、立體的理解，他們便會成為最動人的中國故事講述者。而入境旅游的高質量發(fā)展之路，也將在這樣的交流與講述中，愈發(fā)清晰、愈發(fā)寬廣。（作者是中國旅游研究院研究員）