報告分享｜《2026年三大消費趨勢洞察》（附下載）

下載方式見文章底部，可下滑查看??

為精準把握消費市場脈絡，挖掘電商端消費規律與未來趨勢，Nint 任拓以2025 年某主流電商平臺 15 個主流實體消費品行業為研究樣本，圍繞退貨后銷售額這一核心經營指標，開展全年度消費數據復盤與深度分析，發布了《2026年三大消費趨勢洞察》這一研究報告。

2026年消費市場將呈現搶便宜、穩心態、愛自己三大核心趨勢，折扣驅動、焦慮驅動、主體驅動成為消費行為的關鍵邏輯，在市場的不確定中，消費選擇正朝著更務實、更情緒、更自我的方向深度演進。

搶便宜：折扣驅動型消費成主流，政策補貼持續賦能

“薅真羊毛”成為2026年消費者的核心消費訴求之一，折扣驅動型消費在2025年已展現出強勁活力，其背后更是有國家補貼政策的強力支撐。2025年某主流電商平臺3C數碼家電類目退貨后銷售額突破1800億，成為國補政策拉動的核心品類，而國補對家電、數碼類目的拉動效應呈現出顯著的類目差異，大家電類目拉動系數達24.1，手機類目11.4，廚房電器3.6，生活電器1.7，足見大家電在政策刺激下的消費爆發力。

從時間維度看，國補政策具有顯著的短期刺激效應，2024年8月至2025年下半年相關品類銷售持續走高，但年末已出現退坡征兆，也為政策調整埋下伏筆。值得關注的是，2026年大規模設備更新和消費品以舊換新政策已明確落地，冰箱、洗衣機等6類一級能效家電按售價15%補貼，單件最高1500元；手機、平板等4類數碼產品同樣按15%補貼，單件最高500元，智能家居及適老化家居產品補貼則由地方自主制定。專家預測，2026年以舊換新資金規模或將上調至5000億元，政策力度有望持續加強，范圍也將適當調整，部分補貼或從商品消費轉向服務消費，現金補貼、數字貨幣等形式也將成為新趨勢，折扣驅動型消費將在政策賦能下持續成為市場主流。

穩心態：焦慮驅動型消費升級，口紅效應換芯新生

經濟環境的不確定性讓焦慮驅動型消費成為重要的市場特征，經典的“口紅效應”并未消失，而是換了新的載體，那些能提供情緒補償、掌控象征、心理安撫的產品，成為消費者緩解焦慮、穩定心態的重要選擇，且相關品類表現均優于整體市場。2025年玩具樂器類目退貨后銷售額突破350億，其中模玩/動漫/周邊二級類目年銷售額增速超50%，潮玩盲盒成為核心增長極，影視IP、原創IP、游戲IP的持續上新不斷帶動盲盒銷售，為消費者提供了即時的情緒補償。

珠寶文玩類目則成為“掌控感消費”的代表，受金價拉動，足金首飾、投資貴金屬銷售額分別實現75%+、430%+的增速，而2025年2月爆火的“轉運水晶”玩法，更是讓天然水晶類目同比退貨后銷售額增長率飆升至370%+，玄學水晶成為消費者尋求心理慰藉、獲取掌控感的新載體。文玩類目中的隨身把件也迎來爆發，均價不足30元的潮流捏捏把件全年銷售額破1.3億，同比增長130%+，EDC把件銷售同比增長175%+，沉香、菩提等傳統把件也保持高增長，小小的把件成為消費者的“心理安撫神器”。

而新茶飲則成為“即時獎勵消費”的標配，中國新茶飲市場規模已突破3500億，2025上半年6家新茶飲上市公司營收超330億、凈利潤超50億，蜜雪集團營收破百億，霸王茶姬門店擴張超40%。在社媒語境下，奶茶果茶成為消費者為生活點滴小事獎勵自己的選擇，“活著下班”“學習半小時”“薅到羊毛”都能成為喝一杯的理由，成為最強的多巴胺來源。種種跡象表明，2026年口紅效應仍將持續，焦慮驅動型消費也將繼續升級，成為消費市場的重要支撐。

愛老己：主體驅動型消費成風潮，自我價值實現成核心

“愛老己”成為2026年消費市場的年度關鍵詞，一場席卷互聯網的“去客體化”運動，讓主體驅動型消費全面崛起，消費者尤其是女性群體，開始更清醒地覺察自我、與自我平等對話，消費選擇不再迎合外界期待，而是回歸自身需求，“對自己好”這件事正式反客為主。

這種消費轉變體現在生活的多個維度，運動健身領域，消費目的從“減脂”向“增肌”遷移，某電商平臺“增肌”“肌肉”相關關鍵詞銷售額分別實現85%+、40%+的增速，而“減脂”相關銷售額則下滑27%，消費者追求的不再是單一的“纖細”，而是能扛起生活的身體自由；著裝審美上，女性偏好向舒適自由演進，女士褲裝自2024年起確立銷售優勢，“小碼男裝女穿”風潮興起，相關類目銷售額同比增長112%、銷量增長148%，“不被凝視的行動自由”成為新的著裝追求；健康消費領域，滋補保健類目增速遠超美妝類目，消費者不再執著于通過美妝打造“表面好氣色”，而是追求不假外物的氣血充足，益生菌、麥角硫因、鈣鐵鋅等成分成為滋補保健類目的核心增長點，其中益生菌銷售貢獻系數達34.02，成為絕對主力，抗衰、睡眠、女性氣血等細分賽道需求持續攀升。

從2025年的電商消費數據到2026年的趨勢展望，消費市場的變化本質上是消費者需求的回歸與升級。折扣驅動讓消費更務實，焦慮驅動讓消費更注重情緒價值，主體驅動讓消費更回歸自我。2026年，消費市場仍將處于不確定的大環境中，但對企業而言，抓住這三大確定性的消費趨勢，圍繞消費者的務實需求、情緒需求與自我需求布局產品與服務，便能在消費的不確定洪流中錨定航向。而對消費者來說，在三大趨勢下的消費選擇，本質上也是在不確定中，對生活的掌控、對情緒的關照、對自我的珍視。

以下為報告部分內容：

如需完整的報告PDF文件，請將右下角的和??點亮后截圖發送給公眾號后臺，即可獲得下載鏈接。

注：截圖后取消者將無法獲得下載鏈接。

免責說明

報告內容來自公開渠道，版權歸原作者所有，如有侵權請與我們聯系，將全力保障您的權益。

品牌市場相對論

歡迎關注交流

歷史相關精彩文章：