人文經濟融合創新驅動文化貿易高質量發展

文?/?李育林 袁文偉 詹紹文 胡一波

黨的二十屆四中全會明確提出“扎實推進文化強國建設”“大力繁榮文化事業，加快發展文化產業，提升中華文明傳播力影響力”，將文化貿易納入高水平對外開放體系的核心布局；2025年中央經濟工作會議部署“鼓勵支持服務出口，積極發展數字貿易、綠色貿易”，為文化貿易高質量發展錨定方向。

人文經濟作為文化與經濟交融互動的新型發展模式，其核心要義在于以人文精神賦能經濟發展，以經濟活力滋養文化傳承，這與新時代文化貿易從“規模擴張”向“質量提升”轉型的需求高度契合。當前，推動人文經濟與文化貿易深度融合創新，既是落實文化強國建設部署的必然要求，也是提升國家文化軟實力、構建國內國際雙循環新發展格局的戰略舉措。

文化貿易呈現穩中提質良好態勢

2025年來，我國文化貿易在人文經濟融合發展的推動下呈現“規模穩增、結構優化、動能轉換”的良好態勢。

從整體規模看，國家統計局數據顯示，2025年前三季度全國8.1萬家規模以上文化及相關產業企業實現營業收入超10萬億元，按可比口徑計算同比增長7.9%，增速較上半年提升0.5個百分點；其中文化核心領域營業收入74216億元，占比達67.7%，同比增長11.5%，增速快于上半年1.5個百分點，彰顯文化貿易核心競爭力持續提升。

從盈利水平看，2025年前三季度文化企業實現利潤總額9093億元，同比增長14.2%，營業收入利潤率提升至8.30%，較上年同期提高0.45個百分點，產業發展質量穩步改善。

從出口表現看，海關總署2025年10月發布會數據顯示，前三季度我國蘊含人文內涵的節日用品、玩偶、動物造型玩具等“國潮”產品出口超500億元，銷往全球200多個國家和地區，盲盒公仔、文化花燈等原創IP產品成為出口新亮點。

從業態創新看，文化新業態增長勢頭強勁，2025年前三季度16個新業態特征明顯行業小類實現營業收入48860億元，同比增長14.1%，快于全部文化企業6.2個百分點，其中多媒體游戲動漫、數字出版軟件開發、娛樂用智能無人飛行器制造等細分領域增速均超18%，數字影視、虛擬偶像、云端展覽等融合業態成為文化貿易新增長點。

從平臺支撐看，截至2025年6月，全國13家國家對外文化貿易基地累計服務企業6000余家，圍繞歐洲、東盟、中東等重點市場開展精準對接，廣州、景德鎮等基地還通過與金融機構簽約、企業協作等模式，為人文經濟與文化貿易融合發展提供了堅實載體。

文化貿易面臨多重制約

盡管我國文化貿易發展成效顯著，但人文經濟融合創新驅動的效能尚未充分釋放，仍存在諸多突出瓶頸制約高質量發展。

一是人文資源轉化不充分。中華優秀傳統文化中的人文元素挖掘淺表化，多數出口文化產品仍停留在低端加工層面，蘊含中國價值觀和文化精神的高附加值產品占比不足，如非遺技藝、傳統典籍等優質人文資源的IP化開發和國際化傳播能力薄弱，與潮玩等成熟IP產品的出口熱度形成鮮明反差。

二是融合創新層次偏低。數字技術與人文資源的融合多停留在形式嫁接，缺乏文化數據庫與創意算法的深度融合模式，沉浸式體驗、數字孿生等高端業態的國際競爭力不足，與發達國家相比仍有較大差距，這也導致我國文化新業態雖增速較快，但在全球價值鏈中仍處于中低端環節。

三是服務體系支撐不足。面向中小文化企業的跨境人文貿易服務平臺短缺，金融、法律、知識產權保護等配套服務滯后，尤其是在海外版權維權、文化產品本地化適配等方面的服務能力難以滿足需求，制約了中小企業的出海步伐。

四是區域發展不均衡問題突出。國家統計局數據顯示，2025年前三季度東部地區文化企業營業收入達87561億元，占比79.9%，同比增長8.2%；而中部地區12223億元、西部地區8863億元、東北地區943億元，占比分別僅為11.2%、8.1%和0.9%，且東北地區增速僅1.8%，區域間人文資源開發能力和貿易渠道資源差距懸殊，嚴重制約全國文化貿易整體效能提升。

構建人文經濟融合創新驅動文化貿易高質量發展長效機制

立足黨的二十屆四中全會和中央經濟工作會議精神，人文經濟融合創新驅動文化貿易高質量發展，需精準施策破解瓶頸，構建“資源轉化、科技賦能、服務支撐與開放協同”的長效發展機制。

一是深化人文資源轉化，構建傳統人文與現代創意融合創新開發體系。深入挖掘中華優秀傳統文化中的人文內核，依托文旅部相關部署建立國家級人文資源數據庫，支持企業開展IP全鏈條開發，打造兼具文化內涵與市場價值的精品力作。重點依托景德鎮、自貢等國家對外文化貿易基地，打造陶瓷、彩燈等特色文化貿易品牌，推動傳統文化產品向高端化、個性化升級，復制潮玩IP的成功出海經驗。

二是強化科技融合賦能，培育創新型文化貿易業態。落實黨的二十屆四中全會“加快高水平科技自立自強”要求，推動數字孿生、擴展現實等技術與文化創作生產深度融合，重點提升數字影視、互動敘事、多媒體游戲動漫等產品的國際競爭力。建設國家級數字文化貿易創新平臺，支持企業開展跨境直播、云端展覽等新型貿易模式，拓寬人文產品出海渠道，助力文化新業態搶占全球市場先機。

三是完善服務支撐體系，優化融合發展生態。以13家國家對外文化貿易基地為載體，整合金融、法律、翻譯等服務資源，建立一站式跨境文化貿易服務平臺，為企業提供版權登記、海外推廣、糾紛調解等全鏈條服務。加大對中小文化企業的金融支持，設立人文貿易創新專項基金，推廣北京、廣州等地基地的金融擔保合作模式，鼓勵保險機構開發文化貿易專屬險種。

四是推進區域協同開放，拓展國際合作空間。落實中央經濟工作會議“堅持對外開放，推動多領域合作共贏”部署，推動東部地區與中西部、東北地區建立文化貿易協作機制，促進資源共享和產業轉移，帶動中西部特色人文資源出海。深度融入“一帶一路”建設，構建跨境人文貿易走廊，與沿線國家共建文化創意產業園區，推動人文經濟理念和產品標準國際化，同時借助“多彩中國 佳節好物”等文旅貿易促進活動，提升中華文化國際影響力。

（作者李育林系習近平文化思想研究中心陜西協同研究基地研究員，西安外事學院商學院副院長、教授；袁文偉系習近平文化思想研究中心陜西協同研究基地研究員，西安郵電大學馬克思主義學院院長、教授；詹紹文系習近平文化思想研究中心陜西協同研究基地研究員，西安建筑科技大學公共管理學院院長、教授；胡一波系西安外事學院商學院電商系主任，陜西自貿區研究院副院長、副教授。本文系陜西省社會科學基金習近平文化思想研究中心陜西省協同研究基地重大項目階段性成果，項目編號：2025WHZD31；陜西省社科基金項目階段性成果，項目編號：2024D008；西安市科技計劃軟科學研究項目階段性成果，項目編號：25RKYJ0051）