〔讀城〕三亞打好“十張牌” 文旅從此無淡季

文/李后強

四川省社會科學院教授

三亞，中國最南端的熱帶濱海旅游城市，以其碧海藍天、椰風海韻聞名于世。然而，與許多旅游目的地一樣，三亞也曾面臨明顯的旅游淡旺季之分。如何突破季節限制，打造“四季常熱”的國際旅游消費目的地？關鍵在于打好“十張牌”，構建全時、全域、全齡的旅游新生態，真正實現“三亞文旅無淡季”的愿望。

第一張牌：免簽牌——敞開大門，迎接世界

對85個國家實施免簽政策，特別是對北歐、俄羅斯、蒙古等客源市場，極大簡化了入境手續。這不僅是便利，更是向世界發出的熱情邀請。配合國際航線的加密與拓展，讓更多國際游客能夠“想來就來”“說走就走”，將三亞作為度假首選，有效填補傳統淡季的國際客源空白。

第二張牌：免稅牌——購物天堂，引力倍增

依托海南自貿港政策，離島免稅購物已成為三亞的“金字招牌”。不斷優化的購物體驗、豐富的品牌與商品、具有競爭力的價格，不僅吸引了大量內地游客前來“掃貨”，更與旅游度假深度結合，形成了“旅游+購物”的強力驅動模式，讓消費熱情一年四季持續燃燒。

第三張牌：節會牌——會展之都，活力不息

積極申辦和創辦各類國際國內會議、論壇、展覽、體育賽事。從博鰲亞洲論壇相關活動到世界小姐總決賽，從國際電影節到各類行業峰會，充分發揮政府、企業及社會組織作用，讓高端會展人群常年匯聚。這不僅能直接帶動酒店、餐飲、交通消費，更能提升城市國際影響力，帶來持續的商務與休閑客流。

第四張牌：演藝牌——文化盛宴，星光璀璨

引進世界級文藝演出、音樂節，邀請國際巨星舉辦演唱會。打造常駐性的大型演藝項目，如沉浸式實景演出、劇場秀等。讓夜晚的三亞同樣精彩紛呈，延長游客停留時間，培育“月亮經濟”“青春經濟”“情緒經濟”，創造全新的夜間消費增長點，使旅游體驗從自然觀光向文化沉浸升級。

第五張牌：康養牌——身心療愈，靜享時光

充分發揮三亞溫暖濕潤的氣候、純凈的空氣和優美的環境優勢，大力發展康養產業和“銀發經濟”。融合中醫理療、溫泉療愈、森林浴、瑜伽冥想、高端體檢等多元化服務，打造面向國內外市場的“候鳥式”療養、度假式康復基地。吸引中老年群體及追求健康生活的客群，在傳統旅游淡季前來靜心調養。

第六張牌：親子牌——童趣樂園，家庭首選

針對6歲以下嬰幼兒及學齡前兒童家庭，打造系列親子主題活動，大力發展“親子經濟”。建設高品質的兒童樂園（如迪士尼）、親子酒店、科普教育基地，舉辦親子運動會、手工課堂、自然探索等互動項目。讓三亞成為年輕家庭度假的安心、開心之選，開辟穩定的家庭旅游市場。

第七張牌：研學牌——知識沃土，成長課堂

利用熱帶海洋、生態環保、航天科技（依托文昌）等獨特資源，舉辦各類科普講座、夏令營、研學營。邀請國內外著名科學家、學者開展演講與交流，將三亞打造為“行走的課堂”。吸引全國乃至全球的學生群體，在學期外的時間前來研學旅行，形成規律性的客流。

第八張牌：美食牌——味蕾狂歡，鮮甜四季

深度挖掘和推廣本土美食文化。從生猛海鮮的多樣烹制，到熱帶水果的甜蜜盛宴，再到黎苗特色菜肴的獨特風味，打造“三亞味道”品牌，做強“海菜”影響力。舉辦海鮮美食節、水果狂歡季等主題活動，讓“為吃而來”成為游客的新動機，美食消費貫穿全年。

第九張牌：海洋牌——動感藍海，全年暢玩

突破“下海游泳”的單一模式，大力發展全季節、多維度的海洋旅游和“海洋娛樂經濟”。發展游艇觀光、海釣、帆船、沖浪、潛水等海上運動；開發休閑漁業，如體驗式趕海；建設海底觀光項目。讓海洋旅游從夏季消暑擴展到四季可玩的深度體驗，吸引戶外運動與海洋愛好者。

第十張牌：環境牌——精致之城，賓至如歸

學習借鑒國外（如夏威夷、馬爾代夫等）有益經驗，注重環保和生態，持續提升城市精細化管理與人性化服務水平。保持城市的整潔美麗，優化交通網絡，完善多語種標識，提高市民友好度，打造安全、有序、舒適、便捷的旅游環境。這不僅是為了游客，更是為了吸引“候鳥”人群、創業人才長期旅居，將避寒、避暑與宜居相結合，形成穩定的長居型消費群體。

我們認為，“十張牌”是一個有機整體，相互關聯、彼此賦能，不受溫度、季節、假日影響。打好這十張牌，意味著三亞將從傳統的冬季型觀光旅游地，轉型升級為集度假、購物、會展、康養、研學、文化體驗于一體的綜合性國際旅游目的地。這不僅是對旅游產品的豐富，更是對城市功能的再造與提升。如果每一天、每一季的三亞都充滿獨特的吸引力，“文旅淡季”將自然消失，取而代之的是一幅四季繁榮、活力永續的國際旅游勝景新畫卷（李單晶、任思奇參與調研寫作）。