張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者
缺少大牌自信,
才會靠小字騙自信。
又見小字營銷,這次是“進(jìn)口貨”。
據(jù)現(xiàn)代快報報道,春節(jié)期間,各類禮盒開始熱銷。
![]()
有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)在某網(wǎng)購平臺售賣的“堅果大禮盒”,宣傳重達(dá)958克,但其中有660克是飲料,還有部分是餅干零食,真正算得上是堅果的核桃仁只有33克。
有網(wǎng)友質(zhì)疑,這樣的宣傳方式是有意誤導(dǎo)消費者。
媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn),涉事商品名稱、主圖及鏈接均突出“堅果”“干果炒貨”等字樣,且主圖展示腰果、夏威夷果等堅果,而未明確標(biāo)注含飲料零食,只有點開詳情小圖時,才能看到禮盒的具體內(nèi)容。
名為“堅果大禮盒”,實物卻以飲料和餅干為主,堅果反倒成了點綴,這類操作并非新鮮事,本質(zhì)上仍是飽受詬病的“小字營銷”套路。
事實上,此前不久,小字營銷就曾經(jīng)在數(shù)碼圈引發(fā)軒然大波。
某手機新品“逆光之王”大字標(biāo)語與右下角小字“是產(chǎn)品設(shè)計目標(biāo)”的強烈反差,引發(fā)輿論關(guān)注,普通用戶更易將“某某之王”誤解為已實現(xiàn)的性能巔峰。
羅永浩在直播中直言這是“行業(yè)普遍的陋習(xí)”,坦言“各家?guī)缀跞几蛇^”,呼吁“全行業(yè)消滅誤導(dǎo)性大小字”。
![]()
不只手機行業(yè),例如,某冰箱宣稱“最省電”,小字卻注明“空箱狀態(tài)測試”。
某汽車品牌宣傳“百米加速多少秒”,小字標(biāo)注“去掉起步時間”。
游戲機標(biāo)榜“幀率之王”,實則需“低畫質(zhì)模式”實現(xiàn)。
這些“大字‘吹牛’,小字找補”的案例,讓消費者深受其害。
去年12月,市場監(jiān)管總局發(fā)布的《廣告引證內(nèi)容執(zhí)法指南(征求意見稿)》中,明確了應(yīng)進(jìn)一步規(guī)范廣告中的大字“吸睛”,小字“免責(zé)”現(xiàn)象。
同時,還對廣告引證內(nèi)容合規(guī)要求、相關(guān)法律責(zé)任等作出細(xì)化,為整治此類營銷亂象提供了明確的監(jiān)管方向。
然而,在人人喊打之下,小字營銷卻悄然抬頭。
為何此事難以根治?
對此,多個媒體和書樂進(jìn)行了一番交流,本猴以為:
缺少大牌自信,才會靠小字騙自信。
小字營銷和“解釋權(quán)歸主辦方”一樣,都是一種“大廠霸凌”。
用所謂小字來規(guī)避各種風(fēng)險,看似補漏,卻實際上是把自己的推廣漏洞、產(chǎn)品缺陷和各種風(fēng)險,都推給消費者。
在開展宣傳之前就為自己“避險”,某種意義上也是一種品牌自卑。
而隨著這種小字營銷變成行業(yè)潛規(guī)則,也讓許多廠商有恃無恐的虛假營銷、夸大“療效”,只重“聊效“,不重實效。
看似激發(fā)了消費,但最終都在消費自身的品牌價值。
這種大廠霸凌背后的大廠自卑,本身就帶有一種品牌不自信。
或者說,對于自身競爭力的極度擔(dān)憂,卻又不敢承擔(dān),只想轉(zhuǎn)嫁給消費者。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.