LV中國公司突然換帥！

全球奢侈品巨頭路威酩軒集團（LVMH）在中國市場的重要布局出現關鍵人事變動。據天眼查App顯示，路易威登（中國）商業銷售有限公司近日發生工商變更，David Ponzo卸任法定代表人、董事長職務，由Hugues Bonnet-Masimbert接任。

Hugues Bonnet-Masimbert（圖片來源：Hugues Bonnet-Masimbert Linkedin賬號）

公開信息顯示，Hugues Bonnet-Masimbert于1996年加入LVMH集團，開啟奢侈品行業職業生涯。于2018年加入Rimowa（日默瓦），擔任高級管理職務，發起并監督品牌分銷渠道重新定位、商業模式重組及電子商務渠道建設等多項戰略工作。

2021年1月，他出任Rimowa首席執行官（CEO），接替Alexandre Arnault，全面負責品牌全球運營，向LVMH集團旗下Le Bon Marché（樂蓬馬歇）董事長兼首席執行官Patrice Wagner匯報。

值得注意的是，這并非LVMH集團近期在中國市場的唯一人事調整。2025年4月，LVMH集團曾任命Daniel DiCicco擔任路易威登大中華區總裁兼首席執行官，該任命被視為集團強化中國本土化管理的重要舉措。DiCicco此前曾在蘋果公司、Sony Music及Coach擔任要職，其跨界背景被認為將為品牌注入更多數字化視野。而此番董事長的變更，則進一步體現了LVMH對中國市場組織架構的深度調整。

1月27日，LVMH發布2025年財報，該集團依舊沒有回到增長軌道，全年實現總營收808億歐元，較2024年減少了38.76億歐元（約合322.63億元人民幣），同比下降5%，經常性營業利潤和凈利潤均下滑，同比下降9%和13%，分別為177.55億歐元和108.78億歐元，核心業務的營收修復節奏仍未達預期。

據21世紀經濟報道，作為集團第一大業務板塊，LVMH時裝皮具部門2025年全年營收同比下滑8%至377.7億歐元，有機銷售額下滑5%，跌幅較去年進一步擴大。經常性營業利潤132.09億歐元，同比下滑13%。不過該部門下半年業績已出現改善，其營業利潤率為35%，仍保持行業高位。

葡萄酒及烈酒部門下滑最為嚴重。受匯率波動、海關關稅上調影響，加之該部門產品定價已處于高位，無法通過提價轉移成本壓力，業績因此大幅下滑。全年營收53.58億歐元，有機同比下降5%，經常性營業利潤更是大幅下滑25%至10.16億歐元，成為拖累板塊業績的主因。

香水與化妝品這類高頻復購的奢侈品的總營收在有機基礎上持平，經營利潤率提升至8.9%。“硬奢”鐘表珠寶業務全年有機增長3%，營收104.86億歐元。寶格麗Polychroma高級珠寶系列創下數百萬歐元單品銷售紀錄。

從財報中各區域的貢獻率可以看出，歐洲、美國和亞洲（不含日本）三塊市場三分天下。其中美國市場仍是LVMH的主要增長引擎，中國市場則成復蘇重要動力。

2025年第三季度起，亞洲市場（不含日本）率先扭轉上半年下滑態勢，從第一季度的-6%，第二季度的-12%轉為第三季度+2%的正增長，與美國市場共同成為僅有的兩個實現正增長的區域。2025年，亞洲市場（不含日本）貢獻集團26%的營收，雖較2024年的28%略有下降，但依舊成為LVMH下半年業績止跌回暖的關鍵支撐。

中國所在的亞洲其他地區市場下半年業績顯著回升，帶動時裝皮具、鐘表珠寶等核心業務回暖。路易威登上海“the Louis”郵輪造型體驗空間、迪奧北京旗艦店等項目落地，成為品牌吸引中國消費者的重要載體。蒂芙尼（Tiffany & Co.）在華通過門店翻新與核心系列發力實現增長。

(本文不構成任何投資建議，據此操作風險自擔)

編輯 孫志成 余冬梅 綜合界面新聞、21世紀經濟報道等 審核 高升祥