河南
大象新聞評論員 張莉
2026春節，文娛戰場變天了。
一邊是電影票房同比去年暴跌近四成，票價跌到六年最低；長劇市場《成何體統》《唐宮奇案之青霧風鳴》兩劇對打，看似高開也沒炒熱大盤。
反觀另一邊短國的熱鬧：春節前后上線千余部新作，有4部播放量突破了10億，《太奶4》更是闖入20億俱樂部。
（圖源：@紅果短劇app數據海報）
朋友說，短劇在春節檔殺瘋了。象小娛翻完榜單發現，確實不是短劇太下沉，是觀眾胃口改變了。
【01】 四部短劇破十億，“電子年貨”上新
先看一組扎心的數據。
根據國家電影局2月24日發布的數據，2026春節檔電影票房57.52億，對比去年的95.1億，跌了近四成。
由貓眼發布的《2026春節檔數據洞察》顯示，今年春節票價降到近六年最低(47.8元)，大年初一上座率只有22.5%，遠低于2025年同期超50%的水平。
而短劇這邊，紅果、快手、抖音等平臺春節前后上新量破千部。其中《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》《晝以繼夜》《糟糕，和閨蜜一起穿書后把反派玩兒壞了》等四部播放量突破10億。
（圖源：聽花島）
《太奶奶4》集齊聽花島的全明星陣容，被網友銳評“短劇界的春晚”。上線前預約破千萬，三天直沖10億播放，截至2月28日，紅果觀看量已突破20億。
對比一下，去年春節檔破10億的短劇只有1部《好一個乖乖女》，而今年7000萬以上熱度的爆款，比去年同期多了三倍以上。
更值得聊的，是今年春節檔短劇冒出的多元精品。
爆款廠牌聽花島推出《愛我萬歲》，被不少觀眾稱為短劇版“玫瑰的故事”。這部劇沒有走傳統爽文路線，而是把鏡頭對準36歲離婚女性江閱重啟人生的歷程，探討女性在傳統婚姻中的困局。
還有春運題材的《北往》，類似于《人在囧途》講述兩個東北打工人騎摩托返鄉的故事。一路救人、維權、打假、捐款，在喜劇色彩中帶著小人物之間的溫情，同時回應了春節搶票難、旅游宰客等社會議題，成為春運路上的“陪伴式短劇”。
優質短劇正批量涌現。當創作開始往生活里扎根、往人性深處走、往社會議題里探，短劇才會在觀眾心里有了真正的分量。
【02】過年觀眾愛看啥？
象小娛翻了一下今年春節檔的短劇熱度榜，TOP5里全是群像劇。
（圖源：聽花島）
《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》一家十幾口人，從太奶奶到重孫，個個有戲。這一季讓“太爺爺”也穿回來了，科研線、親情線、前世今生線三線推進，最后全家人圍在一起過年，主打的就是一個熱鬧。
《晝以繼夜》更是湊了三對CP六個人，友情愛情親情全包圓。《穿書富家妯娌，我和閨蜜齊上陣2》姐妹開局就想攢錢跑路，原書女主出場自帶"金手指”，每集都有沖突反轉。
《糟糕，和閨蜜一起穿書后把反派玩兒壞了》主打雙女主雙男主，開場就是皇后、太后、攝政王、東廠都督四人同床，皇帝半夜闖宮抓包，讓觀眾在一部劇里同時磕到了BG、BL和GL，三折疊怎么磕都有面。
（圖源：《一家三口在同班》劇照）
還有《一家三口在同班》設定過于新奇，讓爸媽重返十八歲，和兒子成了同班同學。母子變同學、父子變哥們，把家庭權力關系重新洗牌，也讓觀眾忍不住發笑：“誰不想和爸媽做一次同學？”
不難發現，《太奶奶4》的輕喜風、《穿書妯娌》的爽感節奏、《一家三口在同班》的無厘頭，都在滿足觀眾的過年口味：只想熱熱鬧鬧。
【03】IP續集扎堆，追故事還是看熟人？
今年春節檔，至少有8部續集同臺競技。
《太奶奶4》《一品布衣3》《穿書妯娌3》扎堆上線，很多短劇觀眾也更偏愛“老熟人”。
聽花島的“太奶奶”系列能走到第四季還斷層第一，前后始終堅持原班人馬。這也很容易讓觀眾對角色的喜愛投射到演員身上，這種情感認同比宣發更值錢，第五季的預約在短短幾天內便突破600萬。
但續集也不是穩賺不賠。
《穿書妯娌3》熱度雖然破億，口碑卻被吐槽“劇情注水”“流水賬”。《一品布衣3》走深沉歷史風，在春節檔反而沒跑起來……
這說明一個道理：IP是自帶流量，但檔期的選擇同等重要。
觀眾審美正在抬高，續集就必須在“保留辨識度”和“持續創新”之間找平衡。怎么讓“老熟人”演出新意思，是所有系列化IP都要面對的考題。
【04】短劇上星，要“上岸”了？
除了短劇“升咖”，今年春節檔最出圈的一件事是：豎屏短劇上星。
《東北愛情往事之閃婚玫瑰》在東方衛視黃金檔播出，收視率在同期衛視劇集中排第三。
（圖源：云合數據）
爭議也隨之而來：電視屏幕兩邊加字幕適配豎屏，觀眾吐槽“看起來不舒服”。
或許技術適配確實存在硬傷，但對電視臺來說，這是擁抱流量，年輕觀眾流失太嚴重，短劇能拉回一點是一點。
對短劇來說，這是一次身份背書，從“下沉視頻”到“上星作品”，等于拿到一張主流入場券。
其實這輪“上岸”早有預兆。去年12月26日，國家廣播電視總局官方發布的數據顯示，2025年全國衛視頻道微短劇播出124部，衛視頻道微短劇累計收視28.1億人次。
去年9月，河南廣播電視臺大象新聞旗下的河南新聞頻道推出了《大象劇場》，打出“短劇+主播陪看”的新模式。增設了“追劇搭子”這一角色，主打一個“陪伴”，有人陪著一起吐槽、一起上頭，收視表現也相當能打，證明觀眾確實吃這一套。
所以別說什么“短劇入侵電視”，而是電視主動給短劇開了門。
畢竟，觀眾早就不關心形式了。手機刷還是電視看，豎屏還是橫屏，對他們來說只有一個標準：好不好看？只要好看，在哪都行。
（圖源：聽花島）
【05】短劇會降溫嗎？
長內容降溫，微短劇作品井噴，但這能說明短劇“取代”長內容嗎？恐怕不能。
電影、電視劇提供的沉浸感，短劇給不了。短劇提供的碎片化陪伴感，長視頻也給不了。它們只是在不同場景里，滿足不同需求。
這屆觀眾早就學會了“既要又要”，想看大片去影院，想放松刷手機，互不耽誤。
今年短劇春節檔爆火的啟示，不是什么“取代”，而是內容消費的多元化，已經不可逆了。
長內容市場得接受一個現實：觀眾不是不愛看了，只是選擇更多了。但短劇行業也得想清楚：狂歡之后，怎么持續輸出高品質內容，才能持續留住觀眾。
畢竟，用戶增長正在放緩，靠量大管飽、足夠下沉的時代，也快到頭了。
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