義烏新春開市：春晚效應顯現，游客與客商同步進場

2月28日，農歷正月十二，“世界超市”開市。

上午9時，全球數貿中心、國際商貿城一至五區、國際生產資料市場、篁園服裝市場等專業市場，同步開啟新春營業。8萬余個商位卷簾門緩緩拉起，市場瞬間被喧鬧與活力填滿。來自全球各地的客商穿梭其間，熟悉的“買賣全球”景象，再度上演。

澎湃新聞（www.thepaper.cn）注意到，今年的開市有兩重“新意”：一是開市典禮首次移師全球數貿中心——這也是2026年央視春晚義烏分會場主舞臺所在地；二是穿梭在市場里的人群中，多了許多專程趕來的游客。

義烏開市典禮現場。本文配圖均由 義烏市融媒體中心 提供

新地標上的新起點

往年的開市典禮，一直在國際商貿城一區舉辦。今年第一次移至義烏新地標——全球數貿中心。

這座2025年新開業的市場，是義烏第六代市場的標志性項目。而在剛剛過去的除夕夜，它以春晚分會場的身份，走進億萬觀眾視野。正月初三起，全球數貿中心分會場正式向公眾開放參觀，開放首日客流即達6.19萬人次，帶動現場新春市集消費近100萬元。

各地客商在義烏。

“紅色，是喜慶，更是希望。”全球數貿中心的一位老板娘特意穿上一身紅衣迎新。她告訴記者，春晚帶火了義烏，也帶來了實實在在的訂單——“節假日里就接到了單，今天開市后得趕緊趕工交付。”她還拍攝了大量開市素材，準備發到社交媒體上，“做生意得與時俱進，也要打造店鋪IP。線上引流、線下接單，才能把生意做活。”

當晚，義烏還將在全球數貿中心舉辦“春晚再現 義馬當先”晚會，依托春晚義烏分會場的創作底蘊，提煉“春晚義烏元素”，編排25個精品節目。相聲、小品等多種藝術形式交織，全方位展現“世界小商品之都”的時代風采。

游客，進貨式旅游

另一個明顯的變化，是游客數量的大幅增加。

在國際商貿城一區、三區、六區，澎湃新聞遇到許多從周邊城市專程趕來的游客。“春晚播出后，我們對義烏很感興趣，在社交平臺上又刷到很多介紹市場的內容，所以特意約在開市這天來逛逛，下午再去佛堂老街。”從紹興來的小李說，她的包里已被剛買的發夾、首飾、小包塞得滿滿當當。

各區市場開業。

美團《2026春節消費洞察報告》顯示，義烏位列春節縣域旅游熱度Top1，成為春節文旅熱度最高的縣級市。攜程平臺數據亦顯示，截至2月23日，義烏旅游人次同比增長83%，旅游收入同比增長84%。

義烏市委宣傳部向澎湃新聞介紹，春節期間義烏文旅消費市場勢頭強勁，春晚IP成為核心燃點。義烏設置了10個“我和春晚同框”打卡點，吸引各地游客前來合影。其中，復原春晚美學場景的西門老街，在美團平臺搜索量同比增長超五倍。撥浪鼓舞臺、戚家軍場景、羽毛互動瞬間等經典畫面，從屏幕走向街頭，成為游客必到打卡地。

“世界超市”里的生意與期待

游客之外，真正的主角仍是客商。

開業當日，一群來自菲律賓的網紅們一早深入市場逛展區、探商戶，近距離對接義烏好貨，與經營戶面對面交流貨源與合作細節，下午則開啟專場直播賣貨，以本土視角向菲律賓市場推介數貿中心優質商品，將義烏好貨直連全球采購商。

客商與機器人互動。

市場剛剛開門，來自剛果（金）的采購商Riphat Vuna也已經開啟選品之旅。作為一名在華留學生，每逢周末沒有課程，他都會專程來義烏——既為客戶挑選商品，也借此積累國際貿易實戰經驗。

“我主要采購服飾類產品，春節前就有客戶下了訂單，今天就是來落實這批貨的。”穿梭在琳瑯滿目的商位之間，他熟練地比對款式、詢問價格、查看面料細節。對他而言，義烏不僅是“世界超市”，更是一所沒有圍墻的外貿大學。而春晚之后愈發火熱的市場氛圍，也讓他的采購之行多了幾分期待與信心。

開市的卷簾門拉起，不僅是新一年生意的開始，也是義烏與更大世界連接的又一次啟程。游客與客商同步進場，流量與訂單同步增長——這座“世界超市”的新春序曲，正以它獨有的方式，奏響。