知名品牌宣布，關閉中國市場所有門店！GUESS母公司回應

2月27日，美國知名時尚品牌GUESS關閉中國市場所有門店的消息引發廣泛關注。有消費者向記者反映，收到了GUESS官方發布的閉店短信。短信內容顯示，因經營模式調整，GUESS全國所有線上線下店鋪將在3月底前關閉，并稱未來將以全新模式深耕中國市場。

南都·灣財社記者在社交媒體平臺上觀察到，已有大量網友發帖表示收到了內容類似的短信。該消息隨后在社交媒體引發熱議，不少人對這一突發調整表示意外，也有消費者感慨未能及時入手心儀單品，對品牌閉店感到惋惜。

針對此事，GUESS所屬母公司Authentic Brands Group（下稱“Authentic”）在回應南都·灣財社記者詢問時表示，品牌正在中國市場進行戰略調整，后續進展暫未透露。

公開資料顯示，GUESS由Marciano四兄弟于1981年在美國洛杉磯創立，最初以牛仔服飾起家，逐步發展為全球頂尖時尚集團，產品涵蓋時裝、鞋履、鐘表、精品配飾、手袋、香水等多個品類，1996年8月8日正式在美國紐約證券交易所上市。作為擁有40余年歷史的國際時尚品牌，GUESS以性感、年輕、自由的美式風格為核心標簽，是業內公認的牛仔時尚先驅之一，于2007年以上海首家旗艦店為起點正式進入中國市場，截至2025年11月，其在全球范圍內直接經營1058家零售店，合作伙伴及分銷商額外運營507家零售店。

事實上，此次中國的“戰略調整”，或與GUESS在全球層面完成的一項重大重組密切相關。根據此前GUESS與Authentic聯合發布的公告，雙方已完成一項復雜的重組交易。交易完成后，GUESS的核心知識產權（IP）由新成立的合資公司持有，其中Authentic占股51%，GUESS創始人家族等保留49%權益。這意味著，GUESS品牌最有價值的知識產權控制權已正式易主。

作為一家采取輕資產運營模式的品牌管理平臺，Authentic擅長通過其全球網絡最大化IP價值。截至目前，Authentic已通過收購擁有Reebok、Champion、BrooksBrothers等超過50個知名品牌，此次完成對GUESS的控股權收購后，GUESS成為其旗下僅次于Reebok的第二大品牌，推動Authentic全球品牌組合年度零售總額突破380億美元。

GUESS的閉店調整，也折射出當前國際快時尚品牌在華的發展變局。近期，ZARA、H&M等國際快時尚品牌均在華啟動門店優化，或“關小開大”聚焦核心商圈，或升級門店體驗以適配中國消費者需求，而本土快時尚品牌的崛起，也讓市場競爭愈發激烈，消費者對高性價比、貼合本土審美的產品關注度持續提升。

截至目前，GUESS尚未公布“全新模式”的具體細節，其在中國市場的后續布局仍有待進一步披露。據網友反饋，上海等城市的部分GUESS門店已因閉店啟動清倉促銷，不少收到相關通知的消費者正抓住最后時機選購心儀商品。而品牌如何通過此次戰略調整重新贏得中國消費者青睞，也成為行業關注的焦點。

采寫：南都·灣財社記者 孫陽