2026年2月28日,廣汽埃安正式發布三大國民系列IP,完成“獨角北鼻一家”“AI上生活好狀態”兩大經典IP的煥新升級,并全新推出“國民好物”IP矩陣。此次三大IP的集中亮相,標志著埃安正式從打造“國民好車”向創造“國民好生活”全面進階,在新能源汽車行業競爭從產品層面向用戶生態體系化較量的當下,為行業打造了用戶運營的全新范本。
![]()
當下,汽車早已不再是單純的出行工具,而是用戶拓展生活半徑的第三大移動空間。基于對近200萬車主的深度洞察與海量場景數據積累,埃安全新推出的“國民好物”IP,精準切中用戶用車生活的多元需求,成為品牌鏈接用戶生活的重要紐帶。該IP以“好而不貴、安全可靠”為核心品質基因,融合便捷、智能的使用體驗,所有產品均與埃安車型原生適配,無縫融入用戶出行生活。
![]()
首批上線的60余款“國民好物”覆蓋戶外露營、萌寵潮玩、養生療愈、車品文創等多個品類,不僅包含嚴選精品、聯名款,更有埃安與用戶深度共創的產品,充分彰顯品牌與用戶的情感聯結。據悉,這批產品將于3月15日起在埃安APP、京東等平臺同步上線,讓車主實現“開國民好車,享國民好物”的生活體驗。
![]()
除全新IP外,埃安兩大經典國民IP的煥新升級同樣亮點十足。其中,為年輕車主打造的潮流IP“獨角北鼻一家”迎來新成員獨角妹妹,同時解鎖“埃安生活首席體驗官”全新身份。煥新后的IP形象,將更深度地承載埃安“以科技溫暖相伴,與用戶持續共創”的品牌初心,未來埃安還將通過聯名IP、文創周邊等多元形式,讓這一IP融入用戶日常生活的方方面面。
![]()
已在去年11月啟動的“AI上生活好狀態”用戶節IP,此次也完成了體系化升級。該IP以線上線下聯動的方式,打造“與用戶共研玩法、共享樂趣”的共創成長平臺:線上以埃安APP為核心,搭建有溫度的車主社區,實現服務直達、情感直連,車主還可成為埃安“合伙人”發布產品與服務,實現價值共贏;線下聯合生態伙伴打造明星見面會、親子沙龍、前沿科技展等多元主題嘉年華,同時持續開展深度試駕、主題自駕等活動,為用戶帶來輕松自在的出行生活體驗,目前該用戶節已走進北京、成都、廣州等多個城市,未來還將覆蓋更多地區。
![]()
為慶祝三大國民IP發布及馬年新春,埃安還推出了重磅用戶福利活動。2026年3月1日至31日,用戶在昊鉑或埃安銷售門店完成試乘試駕,即有機會獲得價值188元的國民好物試駕禮;在APP完成大定并到店提車、完成實名認證后,昊鉑車主可解鎖價值8888元的成交大禮包,埃安車主可獲得價值6666元的成交大禮包,禮包涵蓋充放電槍、車載冰箱、華為智能手表等多款實用好物,數量有限先到先得。
![]()
此次三大國民IP的煥新,是埃安堅持以用戶為中心、深化品牌轉型的重要實踐。在廣汽集團“番禺行動”戰略引領下,昊鉑埃安BU組建后全面落地IPD、IPMS體系,真正實現以用戶需求驅動創新。憑借長期主義的用戶價值深耕,埃安已連續兩年蟬聯卡思調查客戶滿意度第一,成為新能源汽車行業國民品牌的標桿。
![]()
面向未來,埃安將以汽車為核心載體,持續深耕用戶用車全生命周期,不斷完善“車生活好物平臺”的構建,與用戶共同打造持續進化、充滿驚喜的“國民出行新生態”。從造好車到構建好生活,埃安正以三大國民IP為抓手,讓每一位用戶都能真正實現“開國民好車,享國民好物,過國民好生活”,讓科技出行更有溫度,讓國民品牌真正融入國民生活。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.