埃安三大國民IP煥新 品牌升維打造國民出行新生態

2026年2月28日，廣汽埃安正式發布三大國民系列IP，完成“獨角北鼻一家”“AI上生活好狀態”兩大經典IP的煥新升級，并全新推出“國民好物”IP矩陣。此次三大IP的集中亮相，標志著埃安正式從打造“國民好車”向創造“國民好生活”全面進階，在新能源汽車行業競爭從產品層面向用戶生態體系化較量的當下，為行業打造了用戶運營的全新范本。

當下，汽車早已不再是單純的出行工具，而是用戶拓展生活半徑的第三大移動空間。基于對近200萬車主的深度洞察與海量場景數據積累，埃安全新推出的“國民好物”IP，精準切中用戶用車生活的多元需求，成為品牌鏈接用戶生活的重要紐帶。該IP以“好而不貴、安全可靠”為核心品質基因，融合便捷、智能的使用體驗，所有產品均與埃安車型原生適配，無縫融入用戶出行生活。

首批上線的60余款“國民好物”覆蓋戶外露營、萌寵潮玩、養生療愈、車品文創等多個品類，不僅包含嚴選精品、聯名款，更有埃安與用戶深度共創的產品，充分彰顯品牌與用戶的情感聯結。據悉，這批產品將于3月15日起在埃安APP、京東等平臺同步上線，讓車主實現“開國民好車，享國民好物”的生活體驗。

除全新IP外，埃安兩大經典國民IP的煥新升級同樣亮點十足。其中，為年輕車主打造的潮流IP“獨角北鼻一家”迎來新成員獨角妹妹，同時解鎖“埃安生活首席體驗官”全新身份。煥新后的IP形象，將更深度地承載埃安“以科技溫暖相伴，與用戶持續共創”的品牌初心，未來埃安還將通過聯名IP、文創周邊等多元形式，讓這一IP融入用戶日常生活的方方面面。

已在去年11月啟動的“AI上生活好狀態”用戶節IP，此次也完成了體系化升級。該IP以線上線下聯動的方式，打造“與用戶共研玩法、共享樂趣”的共創成長平臺：線上以埃安APP為核心，搭建有溫度的車主社區，實現服務直達、情感直連，車主還可成為埃安“合伙人”發布產品與服務，實現價值共贏；線下聯合生態伙伴打造明星見面會、親子沙龍、前沿科技展等多元主題嘉年華，同時持續開展深度試駕、主題自駕等活動，為用戶帶來輕松自在的出行生活體驗，目前該用戶節已走進北京、成都、廣州等多個城市，未來還將覆蓋更多地區。

為慶祝三大國民IP發布及馬年新春，埃安還推出了重磅用戶福利活動。2026年3月1日至31日，用戶在昊鉑或埃安銷售門店完成試乘試駕，即有機會獲得價值188元的國民好物試駕禮；在APP完成大定并到店提車、完成實名認證后，昊鉑車主可解鎖價值8888元的成交大禮包，埃安車主可獲得價值6666元的成交大禮包，禮包涵蓋充放電槍、車載冰箱、華為智能手表等多款實用好物，數量有限先到先得。

此次三大國民IP的煥新，是埃安堅持以用戶為中心、深化品牌轉型的重要實踐。在廣汽集團“番禺行動”戰略引領下，昊鉑埃安BU組建后全面落地IPD、IPMS體系，真正實現以用戶需求驅動創新。憑借長期主義的用戶價值深耕，埃安已連續兩年蟬聯卡思調查客戶滿意度第一，成為新能源汽車行業國民品牌的標桿。

面向未來，埃安將以汽車為核心載體，持續深耕用戶用車全生命周期，不斷完善“車生活好物平臺”的構建，與用戶共同打造持續進化、充滿驚喜的“國民出行新生態”。從造好車到構建好生活，埃安正以三大國民IP為抓手，讓每一位用戶都能真正實現“開國民好車，享國民好物，過國民好生活”，讓科技出行更有溫度，讓國民品牌真正融入國民生活。