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2016年,貪玩游戲旗下貪玩《藍月傳奇》邀請張家輝、古天樂等明星擔任代言人,獨特的港普風格搭配高頻次的廣告投放,讓游戲迅速破圈,“渣渣輝” 也成為全網知名的互聯網流行梗。
2026年開年之際,貪玩再次邀請張家輝擔任品牌代言人。與十年前“粗放式營銷”的合作模式不同,此次貪玩游戲與張家輝的合作更偏向品牌調性與情懷方向,嘗試用深度內容觸達用戶。
業務調整:重新聚焦于游戲主業
在傳奇品類游戲站穩行業、成功在港股上市后,貪玩游戲曾開啟一段多賽道的探索之路。在游戲主業之外,貪玩游戲曾圍繞品牌 IP 展開多元業務布局,圍繞“吃、喝、玩、樂”四大板塊,打造了涵蓋潮玩、速食、電商、元宇宙等領域的業務矩陣。
但多方向的業務嘗試,最終并未達到預期效果,甚至為游戲主業帶來一定的影響。一方面,非游戲賽道的副業布局分散了企業的核心精力,也讓產品研發和運營的核心能力未能充分發揮;另一方面,新布局的多款非傳奇類游戲產品市場表現不及預期,多款產品當期虧損。
面對這一局面,貪玩游戲將問題歸結為 “不夠聚焦”,坦言上市后的擴張心態讓企業在非核心賽道投入過多精力,偏離了自身的核心競爭力。在此背景下,貪玩游戲開始全面收縮非游戲賽道的布局,將發展重心重新回歸游戲主業。2025年,貪玩游戲上市主體正式更名“貪玩”。
爭取2-3年內打出“拳頭產品”
外界曾評價貪玩游戲:“別做游戲(產品),也別做游戲公司”。對此,創始人吳旭波回應,“這是我們在過去某個特定階段、特定賽道的差異化策略,之前我們走了一條劍走偏鋒的路。”
2026年初,貪玩游戲提出“服務好研發、綁定好研發伙伴” 核心戰略,依托自身發行和運營優勢,與研發公司開展深度合作,爭取在2-3年內打造出貪玩的“拳頭產品”。
在海外業務方面,2025 年其整合海外團隊資源,成立海外發行品牌 Game Lovin,如今團隊規模已超百人,覆蓋越南、泰國、韓國等多語種市場。據2025年中期業績披露,上半年境外收入達3.14億元,同比2024年上半年,境外業務增速為9.2%。
不過,貪玩的海外業務仍處于 “區域化” 發行階段,真正的全球化發行仍需要更多探索。
在非游戲業務方面,2025年成立全新潮玩品牌“TANWAN”,通過聯手全球知名IP開展潮玩業務,為游戲帶來更多IP合作資源。2025年8月,貪玩旗下速食米粉品牌“渣渣灰”與《原始傳奇》開展聯動,推出《原始傳奇》五周年聯名款米粉。
在外界看來,這家曾因“傳奇”破圈的企業,再次聯手張家輝,正開啟“二次創業”。
采寫:南都·灣財社記者王艷玲
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