再次聯手張家輝，回歸游戲主業，貪玩游戲要 “二次創業”

2016年，貪玩游戲旗下貪玩《藍月傳奇》邀請張家輝、古天樂等明星擔任代言人，獨特的港普風格搭配高頻次的廣告投放，讓游戲迅速破圈，“渣渣輝” 也成為全網知名的互聯網流行梗。

2026年開年之際，貪玩再次邀請張家輝擔任品牌代言人。與十年前“粗放式營銷”的合作模式不同，此次貪玩游戲與張家輝的合作更偏向品牌調性與情懷方向，嘗試用深度內容觸達用戶。

業務調整：重新聚焦于游戲主業

在傳奇品類游戲站穩行業、成功在港股上市后，貪玩游戲曾開啟一段多賽道的探索之路。在游戲主業之外，貪玩游戲曾圍繞品牌 IP 展開多元業務布局，圍繞“吃、喝、玩、樂”四大板塊，打造了涵蓋潮玩、速食、電商、元宇宙等領域的業務矩陣。

但多方向的業務嘗試，最終并未達到預期效果，甚至為游戲主業帶來一定的影響。一方面，非游戲賽道的副業布局分散了企業的核心精力，也讓產品研發和運營的核心能力未能充分發揮；另一方面，新布局的多款非傳奇類游戲產品市場表現不及預期，多款產品當期虧損。

面對這一局面，貪玩游戲將問題歸結為 “不夠聚焦”，坦言上市后的擴張心態讓企業在非核心賽道投入過多精力，偏離了自身的核心競爭力。在此背景下，貪玩游戲開始全面收縮非游戲賽道的布局，將發展重心重新回歸游戲主業。2025年，貪玩游戲上市主體正式更名“貪玩”。

爭取2-3年內打出“拳頭產品”

外界曾評價貪玩游戲：“別做游戲（產品），也別做游戲公司”。對此，創始人吳旭波回應，“這是我們在過去某個特定階段、特定賽道的差異化策略，之前我們走了一條劍走偏鋒的路。”

2026年初，貪玩游戲提出“服務好研發、綁定好研發伙伴” 核心戰略，依托自身發行和運營優勢，與研發公司開展深度合作，爭取在2-3年內打造出貪玩的“拳頭產品”。

在海外業務方面，2025 年其整合海外團隊資源，成立海外發行品牌 Game Lovin，如今團隊規模已超百人，覆蓋越南、泰國、韓國等多語種市場。據2025年中期業績披露，上半年境外收入達3.14億元，同比2024年上半年，境外業務增速為9.2%。

不過，貪玩的海外業務仍處于 “區域化” 發行階段，真正的全球化發行仍需要更多探索。

在非游戲業務方面，2025年成立全新潮玩品牌“TANWAN”，通過聯手全球知名IP開展潮玩業務，為游戲帶來更多IP合作資源。2025年8月，貪玩旗下速食米粉品牌“渣渣灰”與《原始傳奇》開展聯動，推出《原始傳奇》五周年聯名款米粉。

在外界看來，這家曾因“傳奇”破圈的企業，再次聯手張家輝，正開啟“二次創業”。

采寫：南都·灣財社記者王艷玲