從熒屏高光到消費(fèi)熱潮，中央廣播電視總臺(tái)春晚分會(huì)場(chǎng)迎來文旅“開門紅”

2月26日，德國總理默茨抵達(dá)杭州，參訪亮相春晚的宇樹科技，引發(fā)全網(wǎng)熱議，再次印證：中央廣播電視總臺(tái)春晚不僅是中國人民春節(jié)不可或缺的文化期盼，更是向全世界集中展示中國魅力、中國實(shí)力的重要舞臺(tái)。從推動(dòng)企業(yè)品牌價(jià)值躍升，到展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展最新成果與創(chuàng)新活力，總臺(tái)春晚以國家級(jí)傳播勢(shì)能，成為助推高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。

在賦能企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的同時(shí)，總臺(tái)春晚更以分會(huì)場(chǎng)模式，將文化流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的文旅增量，強(qiáng)力拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)增長。除夕之夜，黑龍江哈爾濱、浙江義烏、安徽合肥、四川宜賓四大分會(huì)場(chǎng)借春晚鏡頭驚艷亮相，城市風(fēng)貌、地域文化、特色產(chǎn)業(yè)被全球觀眾看見，迅速引爆“跟著春晚去旅行”的熱潮。景區(qū)客流、酒店預(yù)訂、文旅消費(fèi)全線攀升，春晚效應(yīng)從屏幕延伸到線下，從關(guān)注度轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值。

根據(jù)哈爾濱市文化廣電和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)，春節(jié)期間，哈爾濱市累計(jì)接待游客1366.3萬人次，同比增長12.4％；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)211.8億元，同比增長10.6％。作為總臺(tái)春晚分會(huì)場(chǎng)主舞臺(tái)所在地，哈爾濱冰雪大世界成為全球游客的打卡焦點(diǎn)，累計(jì)接待35.98萬人次，其中初三單日接待量突破12萬人次；百年老街中央大街累計(jì)接待游客156萬人次，同比激增65.49%；中華巴洛克歷史文化街區(qū)同樣火爆，累計(jì)接待62萬人次，同比增長57.64%。

春晚另一分會(huì)場(chǎng)浙江義烏憑借總臺(tái)春晚分會(huì)場(chǎng)效應(yīng)，躋身2026年春節(jié)假期縣域旅游熱度榜首，全面展現(xiàn)文旅消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)勁勢(shì)頭。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間義烏全市累計(jì)全域旅游人數(shù)431.07萬人次，同比上升37.22%；全域旅游綜合收入38.8億元，同比上升34.62%。春晚IP成為核心燃點(diǎn)，義烏設(shè)置了10個(gè)“我和春晚同框”打卡點(diǎn)，西門老街、撥浪鼓舞臺(tái)、戚家軍場(chǎng)景、羽毛互動(dòng)瞬間等經(jīng)典畫面從屏幕走向街頭，成為游客必到打卡地。

安徽合肥也迎來文旅“開門紅”。今年春節(jié)假期，全市接待游客人次同比增長40.1%，旅游消費(fèi)同比增長25.7%，其中省外游客占比37.26%，入境游客人次同比增長22.3%，入境游消費(fèi)同比增長20.9%，客流與消費(fèi)實(shí)現(xiàn)雙攀升。作為春晚合肥分會(huì)場(chǎng)核心承載區(qū)域，合肥市包河區(qū)駱崗公園、包公園、罍街、合柴1972等9大地標(biāo)，成為國內(nèi)外游客新春旅游必選目的地。

“長江首城”四川宜賓在這個(gè)假期也成為引人矚目的“頂流”之一。春節(jié)假期全市接待游客953.26萬人次，同比增長14.76%；實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)62.06億元，同比增長20.21%；53家A級(jí)景區(qū)接待游客272.38萬人次，同比增長19.19%。尤為值得關(guān)注的是，春晚效應(yīng)讓宜賓客源結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)從“本地主導(dǎo)”向“全國拓展”跨越，根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，省外在線游客占比首次超過省內(nèi)，達(dá)52.7%。

從雪韻冰城到長江首城，從世界超市到科創(chuàng)之都，春晚分會(huì)場(chǎng)以文化為媒、以流量為橋，實(shí)現(xiàn)了文旅熱度與經(jīng)濟(jì)增量的雙向奔赴。這股強(qiáng)勁的“春晚效應(yīng)”，不僅點(diǎn)亮了各地的新春圖景，更彰顯了中國消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃活力與巨大潛力。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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