從“十五五”開局第一會，看今世緣的戰(zhàn)略定力與必勝信念

今年春節(jié)比去年晚19天，比明年晚11天，疊加法定節(jié)假日多5天，這意味著2026丙午馬年的工作時間更少。酒企營銷節(jié)奏必須加快，必須鉚足干勁全力以赴，才有望開好局、起好步、譜新篇。

2月25日，農(nóng)歷新年第二個工作日，今世緣酒業(yè)召開了2026年工作大會。在今世緣創(chuàng)牌30周年之際，今世緣酒業(yè)用一場收心歸位、擘畫藍圖、斗志昂揚的開工會，吹響了奮進“十五五”新征程的號角。

面對“十五五”開局之年白酒產(chǎn)業(yè)復雜多變的行情，今世緣酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理顧祥悅在會上強調(diào)，2026年要在起步中決戰(zhàn)決勝，要以“開局即決戰(zhàn)、起步即沖刺”的奮進姿態(tài)，收心聚力、搶抓機遇，堅決打贏“十五五”開局之戰(zhàn)，即要打贏市場縱深突破攻堅戰(zhàn)、品牌躍升攻堅戰(zhàn)、組織效能提升戰(zhàn)、數(shù)字賦能攻堅戰(zhàn)、發(fā)展安全保衛(wèi)戰(zhàn)等五場持久戰(zhàn)。

五場持久戰(zhàn)的目標是市場，向市場要成績；品牌是白酒的靈魂，在“長期不缺酒”時代，品牌是白酒企業(yè)的競爭堡壘；組織是保障，只有凝聚力高、戰(zhàn)斗力強的組織隊伍才能打贏市場攻堅戰(zhàn)；數(shù)智技術是提質(zhì)增效的利器，這也是今世緣酒業(yè)一直以來的核心優(yōu)勢；安全生產(chǎn)、安全發(fā)展是底線。

在知酒君看來，在酒業(yè)上行期跑得更快，在酒業(yè)下行期走得更穩(wěn)的今世緣酒業(yè)，在“十五五”開局之年就居安思危地謀劃企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑，這正是“君子藏器于身，待時而動”的生動體現(xiàn)。

“十四五”期間，中國經(jīng)濟發(fā)展成就舉世矚目。同樣，今世緣酒業(yè)在巨大產(chǎn)業(yè)下行壓力下，錨定目標，奮力拼搏也實現(xiàn)了“十四五”的高質(zhì)量發(fā)展，多項關鍵指標顯著優(yōu)于行業(yè)。

“十四五”期間，今世緣酒業(yè)堅定推動南廠區(qū)技改，大力采用智能釀造技術，到2025年底白酒產(chǎn)能擴充到了8萬噸，陶壇貯能達到了30萬噸，為匹配更高發(fā)展目標進行了超前儲備。

此外總營收翻番、省外營收翻番、凈利潤翻番、資產(chǎn)總額翻番，省外超千萬地級板塊達40個，國緣四開、對開成長為大單品，國緣V系高端化形象凸顯，這些 “十四五”期間取得的成績都說明今世緣酒業(yè)作為中國新名酒的奮進之星，在以自己的創(chuàng)新發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展為白酒這個歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)正名。

剛剛過去的2026春節(jié)，今世緣已經(jīng)提前進入了戰(zhàn)斗狀態(tài)。知酒君調(diào)研了解到，今世緣春節(jié)動銷符合預期，其中國緣V3、國緣對開、淡雅國緣動銷同比增長，增長的背后源于一系列前置性布局措施。

從亮相東方衛(wèi)視跨年盛典開始，今世緣酒業(yè)就密集開展“元旦-春節(jié)”營銷。產(chǎn)品端，發(fā)布了丙午馬年生肖酒；電視端，與“CCTV·民族匠心品牌”合作，與央視體育頻道合作，贊助央視華僑春晚、深圳衛(wèi)視春晚、淮安春晚；線上端，開啟全方位多角度的春節(jié)品牌營銷；線下端，大屏廣告、二度攜手蘇超以及經(jīng)銷商覆蓋；動銷側(cè)，掃碼紅包、開瓶大獎、團購政策、宴席政策等。

今世緣酒業(yè)一套營銷組合拳下來，既實現(xiàn)了營銷觸達的廣度，線上線下融合、大屏小屏共振；也實現(xiàn)了營銷觸達的深度，與消費者共情共鳴，搶占消費者心智，實現(xiàn)從流量向銷量的轉(zhuǎn)化，這就不難理解今世緣春節(jié)動銷符合預期了。

白酒是一個長周期產(chǎn)業(yè)，“不經(jīng)一番寒徹骨，怎得梅花撲鼻香”。于今世緣酒業(yè)而言，顧祥悅指出每一位今世緣人都要以更加堅定的信念、更務實的作風、更卓越的能力應對挑戰(zhàn)。知酒君認為，從“十五五”第一會可以看到今世緣酒業(yè)更加堅定的高質(zhì)量發(fā)展信心，以及更加成熟、系統(tǒng)的復雜市場應對策略，以及團隊上下一心、“功成不必在我，功成必定有我”的必勝信念。