山東
近日，雷克薩斯ES（參數(shù)丨圖片） 200月影雙色特別版正式上市，官方指導(dǎo)價30.78萬元，限量發(fā)售。新車主打?qū)匐p色外觀與細節(jié)升級，可價格一出，不少網(wǎng)友直言：這波操作，有點看不懂。
作為年度特別版車型，新車核心變化集中在外觀層面。采用“江海月影”設(shè)計靈感的銀黑雙色漆面，搭配曜石黑格柵與18英寸輪圈，視覺質(zhì)感有所提升。配置上新增360度全景影像，標(biāo)配座椅加熱/通風(fēng)、氛圍燈等舒適性配置，動力依舊是2.0L自吸發(fā)動機+CVT變速箱，主打平順與穩(wěn)定。
按理說，特別版自帶專屬配色與限量光環(huán)，理應(yīng)吸引不少消費者。可網(wǎng)友的關(guān)注點，全在價格上。30.78萬元的定價，比普通版ES 200高出一截，在當(dāng)下豪華車市場普遍降價讓利的環(huán)境下，雷克薩斯依舊維持堅挺定價，難免讓人覺得“誠意不足”。
更扎心的是，同級競品紛紛加大優(yōu)惠、下放配置，甚至新能源車型以更低價格帶來更強性能與科技體驗。ES 200這套成熟但不算先進的燃油動力，僅憑雙色車漆和少量配置升級，就定到30萬以上，網(wǎng)友調(diào)侃：這是把“特別版”當(dāng)成“加價理由”了。
不可否認，雷克薩斯ES憑借進口品質(zhì)、舒適駕乘與耐用口碑，仍有一批忠實用戶。但在卷價格、卷技術(shù)的當(dāng)下，僅靠換色、限量的套路，很難打動理性消費者。網(wǎng)友笑的不是車，而是品牌對市場的誤判。
豪華感需要實力支撐，特別版更需性價比背書。如果只在外觀做文章，價格卻高高在上，即便披上“月影雙色”的外衣，也難以掩蓋競爭力不足的現(xiàn)實。
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