南京路步行街新春客流爆發增長，“南京路和你一起迎新年”成拉動增長的大IP

2026年馬年新春，南京路步行街客流迎來爆發式增長。記者今天獲悉，大年初一，南京路步行街瞬時客流峰值直逼4.8萬人次，同比激增47%；假期前三日累計客流持續高位運行，同比漲幅均超25%。

黃浦區相關負責人告訴記者：這并非偶然的節慶狂歡，而是“南京路和你一起迎新年”這一超級商業IP歷經五年長線深耕后，迎來的全面收獲期。

傳統步行街的核心痛點是，海量過境客流難以轉化為有效消費，流量繁榮背后是轉化率與客單價雙低的尷尬。“南京路和你一起迎新年”跳出淺層運營，以情感為紐帶，完成客群資產深度提純，實現從“流量聚集”到“全域消費”的突破。

南京路步行街跨年消費券的持續發放，從單純促銷升維為全街“造節運動”。2026年，南京路步行街消費券首次實現線上線下聯動，抖音首輪大額券25秒售罄、小額券28秒告罄，支付寶線下領券點排起長隊，平均核銷率超92%。連續五年，南京路步行街推出了“跨年不打烊”活動，推動30余家商戶延長營業時間至凌晨，全業態聯動激活夜間經濟，成功錨定“年末必赴南京路”的消費記憶。元旦期間，沿線24家商戶同比增長5.6%，新世界與新世界新丸等兩家核心百貨銷售額超1.7億元，酒店營收漲幅顯著，“造節”模式在南京路步行街初見成效。

老字號底蘊則成為留住人心的核心支撐。作為全國首屈一指的老字號聚集地，南京路50余家老字號承載著上海人的集體記憶。五年間，三陽南貨、邵萬生等老字號重裝升級，化身“新國潮”；2026年新春前夕，云南南路老字號美食街以“春啟新巷”之名重聚南京路支馬路，十余家老字號的集體入駐，將“城市煙火”轉化為消費升級資產，讓南京路成為市民與游客尋覓年味的核心場景。新春期間，美食街上客流涌動、一座難求，銷售屢創新高。

文商旅體展融合進一步提升情感共鳴。2026馬年新春，“綺馬遇禧”禧市集融合潮玩、美食、體育與非遺體驗；“票根經濟2.0”聯動劇場群落與老字號消費，新世界城“十二樓音樂劇之城”駐場劇目場場爆滿，密集劇場群讓南京路從“購物街”升級為“文旅聚合場”，實現商業與文化價值雙向提升。

商業街區的長期韌性，不在于單個商業體的強勢，而在于整體生態的協同。“南京路和你一起迎新年”IP扮演“超級大腦”角色，打破商戶“單兵作戰”格局。

“南京路和你一起迎新年”發起的消費券發放，聯動了全街、全業態；街區在發力年輕化轉型的同時，全齡友好拓寬受眾基礎，第一百貨打造“銀鈴聚樂部”“百聯繁花里”等場景，提供適老服務與情感陪伴，兼顧年輕群體與老年群體需求；主街延伸帶動江西中路、山西南路等支馬路復蘇，“春啟新巷”、外灘·中央廣場等節點升級，實現從“一條街”到“一個商圈生態”的跨越。

黃浦區相關負責人說，在缺乏巨型購物中心物理支撐的條件下，南京路步行街通過IP化的統籌運營、生態系統的共生融合，正進化為一座“沒有圍欄的超級購物中心”。

原標題：《南京路步行街新春客流爆發增長，“南京路和你一起迎新年”成拉動增長的大IP》

本文作者：解放日報 唐燁