為什么全女經(jīng)濟(jì)最終難逃一地雞毛?
最近廣東新開的全女咖啡廳引發(fā)了不少討論,各種各樣的全女經(jīng)濟(jì)模式也頻繁出現(xiàn)在大眾視野。今天我們不輸出情緒,僅從經(jīng)濟(jì)與商業(yè)規(guī)律的角度,理性分析為什么全女經(jīng)濟(jì)很難長久運(yùn)營,最終往往走向失敗。
留心觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn),近年來城市中涌現(xiàn)出大量女性專屬商業(yè)空間,例如全女咖啡廳、全女酒吧、全女健身房等。這些店鋪的宣傳幾乎都圍繞同一個(gè)核心:這里沒有男性凝視,沒有粗魯?shù)拇钣槪瑳]有性別帶來的壓力,是干凈、安全、舒適,專屬于女性的避風(fēng)港。
這樣的描述聽起來十分美好,仿佛是為女性量身打造的烏托邦。但現(xiàn)實(shí)是,這類商業(yè)模式始終難以規(guī)模化擴(kuò)張,甚至絕大多數(shù)都以倒閉、混亂、互撕收?qǐng)觥?/p>
全女經(jīng)濟(jì)的第一個(gè)致命問題,是商業(yè)邏輯上的天真與理想化。商業(yè)的本質(zhì)是現(xiàn)實(shí)且殘酷的,一家店鋪無論定位多么特殊,房租、水電、設(shè)備折舊、員工工資都是固定成本。房東不會(huì)因?yàn)榈赇佒唤哟远鴾p免房租,水電部門也不會(huì)因?yàn)榈赇伋珜?dǎo)女性互助而降低費(fèi)用。
正常營業(yè)的場(chǎng)所可以面向全部人群,男女皆可消費(fèi)。而全女模式從一開始就主動(dòng)拒絕了所有男性客戶,客源直接腰斬,獲客成本大幅上升,翻臺(tái)率與利潤空間被嚴(yán)重壓縮。在客源減半、成本不變的情況下,商家想要維持運(yùn)營,唯一的辦法就是提高客單價(jià),把多出的成本全部轉(zhuǎn)嫁給女性消費(fèi)者。
此前走紅的全女小飯桌、全女健身房都是如此。菜品普通卻價(jià)格高昂,私教課程遠(yuǎn)高于市場(chǎng)價(jià),本質(zhì)上都是情懷無法支撐成本,最終只能由消費(fèi)者為溢價(jià)買單。情懷可以感動(dòng)人,但交不了房租與水電費(fèi),這是全女經(jīng)濟(jì)難以回避的現(xiàn)實(shí)。
第二個(gè)問題,是盈利空間不足帶來的內(nèi)部壓榨。網(wǎng)絡(luò)上流傳的全女公司、全女團(tuán)隊(duì)發(fā)放各種女性福利的視頻,大多只是擺拍。在客流有限、利潤微薄的現(xiàn)實(shí)下,即便同為女性,老板為了生存也會(huì)壓縮成本,甚至對(duì)女性員工更加苛刻。
一些全女民宿、全女工作室公開招聘義工,以女性互助為名義,不發(fā)工資、不繳社保,卻要求員工承擔(dān)全部工作。這種模式披著關(guān)懷的外衣,行壓榨之實(shí),讓全女經(jīng)濟(jì)的理想色彩徹底破碎。
正常的商業(yè)關(guān)系簡單直接:消費(fèi)者付費(fèi)購買產(chǎn)品與服務(wù),員工勞動(dòng)換取報(bào)酬。而全女經(jīng)濟(jì)卻將商業(yè)與情緒綁定,用性別認(rèn)同進(jìn)行道德綁架,要求消費(fèi)者接受高價(jià),要求員工接受低薪。這種模式走到后期,必然出現(xiàn)內(nèi)部矛盾爆發(fā)、群體互撕、信任崩塌,最終走向解體。
第三個(gè)問題,是極端化篩選帶來的自我毀滅。全女空間在運(yùn)營中會(huì)面臨無數(shù)現(xiàn)實(shí)矛盾:維修管道的師傅是男性,是否允許進(jìn)入?女性顧客攜帶年幼的兒子進(jìn)店,是否應(yīng)該驅(qū)趕?
為了迎合極端理念,許多全女空間不斷提高門檻:僅限女性、有男友不行、結(jié)婚不行、化妝不行、穿著打扮不符合要求也不行。客源本就只剩下女性群體,再經(jīng)過層層極端篩選,最終能消費(fèi)的人少之又少,店鋪根本無法維持生存。
商家不專注于提升產(chǎn)品與服務(wù),反而把大量精力用在身份審查、思想甄別、情緒內(nèi)耗上。被極端觀念綁架的商業(yè)模式,完全不具備市場(chǎng)競爭力,注定會(huì)被市場(chǎng)淘汰。
再看廣東幾位女性合伙經(jīng)營的全女咖啡廳,同樣不被看好。原因在于,商業(yè)運(yùn)營依靠的是制度、契約、明確分工與賞罰分明,而不是烏托邦式的情感互助。
真正的商業(yè)需要決策、執(zhí)行、責(zé)任與壓力,需要理性規(guī)則維持運(yùn)轉(zhuǎn)。而全女創(chuàng)業(yè)往往追求絕對(duì)平等、情緒優(yōu)先,難以建立有效的管理體系。此前的全女荒野求生等項(xiàng)目,也因大量內(nèi)耗與情緒爭執(zhí)而失敗,正是同樣的道理。
很多人存在一個(gè)認(rèn)知誤區(qū),認(rèn)為當(dāng)下社會(huì)的壓力與競爭來自男性,只要建立無男性的空間,一切問題都會(huì)解決。但商業(yè)規(guī)律與人性本質(zhì)無關(guān)性別,資本的貪婪、利益的沖突、競爭的殘酷,不會(huì)因?yàn)閰⑴c者都是女性而消失。
女性之間同樣會(huì)產(chǎn)生矛盾、攀比、內(nèi)卷與利益紛爭,甚至更加激烈。把理想主義置于商業(yè)規(guī)律之上,把情緒訴求置于生存邏輯之上,任何模式都難以長久。
無數(shù)全女經(jīng)濟(jì)的失敗案例已經(jīng)證明,商業(yè)只看效率、成本、產(chǎn)品與服務(wù),不看情懷、不看性別、不看理想。違背市場(chǎng)規(guī)律的烏托邦式創(chuàng)業(yè),最終都難逃一地雞毛的結(jié)局。
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