安徽
作/博望財經
2026年伊始，蒙牛乳業(yè)（2319.HK）以一套“冬奧營銷+農歷新年（CNY）場景+精細化運營”的組合拳率先破局，有效帶動銷售轉化，或迎“開門紅”。高盛等外資投行紛紛發(fā)布跟蹤報告，給予積極評級，花旗將蒙牛目標價上調至21.10港元。
花旗在最新研報中預計，2026年1-2月蒙牛銷售額將恢復至高單位數增長，全年實現(xiàn)5%同比增長。高盛2月初的跟蹤報告提供了直接證據：受益于春節(jié)時間較晚的日歷效應，疊加蒙牛冬奧營銷對終端動銷的拉動，預計其1月份常溫奶銷售實現(xiàn)高單位數至雙位數增長。
分析人士指出，新年“開門紅”，是蒙牛將春節(jié)與米蘭冬奧兩大營銷熱點深度融合，實現(xiàn)“品效合一”的直接體現(xiàn)：冬奧IP提供品牌高度，CNY場景承接銷售轉化，“要強”精神貫穿情感共鳴。新年期間，蒙牛通過國風TVC、趣味內容矩陣，將“要強接彩頭”的主題深入人心，冬奧期間推出限定包裝與“要強”主題禮盒，從谷愛凌、徐夢桃的賽場拼搏，到蒙牛陪伴中國體育健兒征戰(zhàn)國際賽事，把冰雪運動的拼搏精神與新春團圓氛圍無縫銜接，讓品牌成為消費者表達情感、傳遞祝福的載體。秒針營銷科學院數據顯示，蒙牛登頂2026米蘭冬奧品牌數字資產榜，實現(xiàn)社交聲量、互動量與品牌口碑全面領跑。
花旗強調，蒙牛的營銷效率優(yōu)于行業(yè)平均水平，是“2026年周期性利潤復蘇力度強于行業(yè)競爭對手”的重要支撐。該機構預計，隨著2026年原料奶價格企穩(wěn)、正向經營杠桿效應及低基數優(yōu)勢，蒙牛營業(yè)利潤率將重新進入擴張通道，從而推動凈利潤實現(xiàn)更快增長。
蒙牛以主動作為開啟2026年開門紅，已經向市場傳遞了清晰信號：乳業(yè)龍頭的周期性復蘇，正在從投行研報的預期，轉化為可驗證的經營數據與品牌資產。蒙牛的“開門紅”或許只是新一輪利潤周期的序章。
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