賽迪顧問春晚研究｜“冰城”閃耀春晚舞臺，照亮中國冰雪經濟萬億藍圖

本 文 作 者

賽迪顧問中部縣域研究中心

“冰城”閃耀春晚舞臺，照亮中國冰雪經濟萬億藍圖

引言

2026年央視馬年春晚，哈爾濱分會場向全世界展示了冰雪的極致之美——10座雪花狀冰雪建筑立體環繞，數字影像與實體冰景交相輝映，交響樂與芭蕾舞共同演繹出“冰雪暖世界”的獨家浪漫。這已是哈爾濱第三次肩負春晚分會場的重任，從1988年的首次試水，到2017年的冰筑舞臺，再到2026年的全景呈現，“冰城”一路在春晚舞臺上熠熠生輝。而在這背后，是冰雪“冷資源”轉化為萬億“熱經濟”的生動實踐，一幅關于“冰天雪地也是金山銀山”的恢弘畫卷正徐徐鋪就。

01

從“現象級爆紅”到“產業級審視”

當馬年春晚的燈光，聚焦于哈爾濱冰雪大世界的晶瑩舞臺，“冰城”向全世界展示的不僅是北國風光，更是中國冰雪經濟的成熟與活力。這場億萬人關注的背后，究竟蘊藏著怎樣一條冰雪經濟脈絡？

上游突破：裝備制造“破冰”行動。曾經長期依賴國外的中國冰雪裝備，如今正以一場全方位的“破冰”行動強勢崛起。在產業鏈上，中國已建立起涵蓋15個大類的完整產業鏈條，基本實現從個人裝備到場地設施、從專業競技到大眾運動全覆蓋。在技術創新上，頭部企業正加快產學研用協同攻關，聚焦基礎材料、核心零部件等關鍵環節尋求突破。同時，5G、AI等技術成為產業升級的強勁引擎，智能雪鏡、全自動造雪機等新產品不斷涌現。不止于此，良好的制造與創新能力，讓中國冰雪裝備在國際市場嶄露頭角。據海關總署數據，2025年下半年以來，中國對中東歐出口溜冰鞋、對北美市場出口滑雪服等增速均超兩位數，產品廣泛獲得美歐傳統冰雪強國認可。

中游升級：冰雪服務供給量質齊升。當前，中國冰雪服務升級步伐持續加速，以賽事為引領、以場地為基石的運營服務生態已初具雛形。一方面，賽事活動日臻成熟。隨著北京冬奧會等大型賽事成功舉辦，曾經小眾的冰雪活動如今已形成多層次供給體系。2025-2026冰雪季，河北將舉辦約160項冰雪賽事、哈爾濱也將開展約150項冰雪活動，涵蓋國際賽事、全國比賽和大眾活動。另一方面，場地供給規模不斷擴大。據國家體育總局數據：截至2024年底，全國冰雪運動場地總數已近2700個，其中滑雪場近千個；不僅北方地區冰雪設施持續升級，南方室內冰雪場館也加速“上新”，全國新增室內滑雪場中約1/3集中在浙江等南方省份。同時，場地運營也正邁向智能化、精細化，智慧雪場管理系統、數字票務系統等廣泛應用，顯著提升了場地運營效率。

下游引爆：冰雪消費激活萬億產業。后冬奧時代，冰雪消費已成為驅動產業增長的核心引擎。據《中國冰雪產業發展研究報告（2025）》數據顯示，2024-2025冰雪季，全國有5.2億人次參與冰雪旅游休閑，冰雪運動項目及相關消費規模超1875億元，同比增長超25%，帶動中國冰雪產業規模突破萬億元大關。同期，全國滑雪場消費金額達786.13億元，滑雪場周邊兩公里內的相關消費金額增幅近30%，冰雪消費對零售、交通、餐飲等行業拉動作用顯著。此外，冰雪消費內容日漸多元，各地衍生出“冰上龍舟”“冰超”“雪超”等新玩法，冰雪影視作品、文創產品等熱度不斷攀升，冰雪經濟與“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條融合得更加緊密。

02

頂流背后，冰雪經濟的破界升級之路

春晚鏡頭之外，中國冰雪經濟正以季節延展為表、以產業融合為里、以消費需求為基底，不斷突破傳統邊界，邁向持續、融合、共享的新生態。三大轉型趨勢，描繪出一幅更具韌性、更富活力、更貼近百姓生活的冰雪經濟新圖景。

從“一季獨秀”到“四季長青”。過去，冰雪經濟高度依賴自然降雪與低溫，經營周期短、資源利用率低，呈現“一季火、三季閑”典型波動。如今，在消費升級與技術進步的驅動下，產業限制被打破，冰雪經濟無需再“靠天吃飯”。這一轉變的關鍵在于空間優化和科技賦能：室內冰雪場館消解了氣候限制，使體驗突破季節與地域；冰雪場館夏季“搖身一變”為戶外營地、音樂會場等，升級全年度假目的地；數字技術催生虛擬訓練、線上賽事等場景，形成“線下+線上”全年消費閉環。此外，黑龍江、吉林、新疆等多地將冰雪經濟納入發展規劃，通過基礎設施建設與賽事布局，系統打造持續性產業生態。在市場驅動與政策引導的雙重作用下，冰雪經濟逐漸貫通四季，從利用自然資源的初級階段，邁向注重綜合體驗與服務創新的新階段。

從“傳統業態”到“融合生態”。冰雪經濟正跳出體育運動本身，成為一個強大的“流量入口”。其核心價值已從單一的滑雪、觀光等傳統業態，全面轉向“冰雪+”生態，步入以多業態深度融合、價值共創為特征的新發展階段。“冰雪+文化”“冰雪+教育”“冰雪+健康”等新興業態不斷融合拓展，將分散的景點、服務商、制造商、創意人才等要素整合為有機網絡，實現更高的客單價和更長的留客時間，使冰雪經濟從門票經濟轉變為深度體驗經濟，價值鏈和利潤空間都得到顯著延伸。這一轉變不僅重塑著消費體驗與商業模式，更成為帶動區域經濟轉型升級、踐行“冰天雪地也是金山銀山”理念的重要路徑，推動冰雪經濟向質量與內涵并重的融合發展新格局演進。

從“小眾體驗”到“大眾生活”。北京冬奧會帶動三億人參與冰雪運動，標志著冰雪經濟市場的根本性擴容。這一數據背后，是一整套系統化的變革：目標客群更加普及化，覆蓋兒童、青少年、家庭甚至銀發族；產品設計更加友好化，從一站式裝備租賃，到標準化入門教學，再到全方位安全防護；體驗場景更加便利化，城市商圈冰場、冰雪主題樂園、冬季研學營地等隨處可見。隨著冰雪經濟參與門檻不斷降低，產業價值重心也逐漸從專業裝備消費轉向情感體驗買單，冰雪經濟成為社交分享、親子互動乃至身心調節的重要載體。這場大眾化“革命”不僅帶來了消費基數的指數級增長，更促使整個產業構建更為標準、規范、安全以及規模化的服務體系，推動冰雪經濟從專業運動領域向現代生活服務新業態穩步轉型。

03

未來路徑：從“冷資源”到“熱經濟”的戰略升維

馬年春晚雖已落幕，但冰雪經濟的蓬勃之勢，已如晶瑩的冰雕般鐫刻于時代畫卷。面向未來，需以夯實根基、拓展業態、協調區域為三大脈絡，推動中國冰雪經濟由單季“冷資源”邁向可持續“熱經濟”。

以硬核升級筑牢產業根基。加大上游冰雪裝備器材核心技術研發投入，提高冰雪裝備器材產品科技含量和核心競爭力，加快突破纜車等冰雪裝備關鍵技術。鼓勵裝備制造商、冰雪場館、數據科技公司及高校共建研發平臺，推動研發節能降耗、安全檢測、體驗提升等裝備器材。聚焦專項技術、獨特工藝、特色文化及服務等領域，培育一批做精品、創品牌的冰雪經濟專特精新企業，以專業化、高品質供給，引領和滿足持續升級的大眾消費需求。

推動“一業興”帶動“百業旺”。從豐富冰雪消費產品、優化冰雪消費環境、健全冰雪標準體系等方面，促進“冰雪+”業態延伸，構建以場景應用為牽引的創新聯合體。加快冰雪經濟與文化、教育、康養深度融合，打造冰雪消費新模式、新場景。鼓勵深度挖掘地方民俗、非遺文化等資源，開發具有鮮明地域特色的冰雪文創產品和主題節慶活動；探索將冰雪運動納入青少年素質教育體系，培養長期興趣和消費習慣；拓展“冰雪+康養”模式，結合溫泉療愈、低溫理療等，開發適合全齡段特別是銀發族的健康旅游項目。

下好冰雪經濟全國“一盤棋”。全面推進“南展西擴東進”戰略，引導各地區因地制宜發揮核心競爭力，形成協同共生的冰雪產業網絡。例如東北、京津冀、新疆等傳統冰雪優勢地區可發揮核心引擎作用，聚焦高級別賽事、高端裝備技術攻克等，樹立全國標桿；南方地區及新興市場，可在智能裝備、文化衍生等方面，重點激活高價值增量市場；通過聯合推動資源互補、流量共享、品牌共建、人才與技術共用，實現區域間功能協同的全國“冰雪+”產業生態網，促進冰雪經濟健康、持續、高質量發展。

新華網

2026年2月26日報道

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