光影迎新春 消費添活力（深觀察）

本報記者 苗 春

獲得今年春節檔票房前三的影片海報。從上到下：《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》。 本文圖片均來自網絡

根據國家電影局數據，2026年春節檔(2.15—2.23)總票房為57.52億元，觀影人次為1.2億。貓眼專業版數據顯示，今年春節檔總場次超435萬，刷新中國影史春節檔總場次紀錄。這個“最長春節檔”不僅為觀眾奉上一場光影盛宴，更以小小電影票根為紐帶，激發新春消費活力。

中央社會主義學院中華文化教研部研究員孫佳山認為，春節檔總體上越來越穩定以及趨向規模化、常態化。

類型豐富滿足多元需求

今年春節檔題材豐富，喜劇、諜戰、動作、動畫、科幻等類型的新片集中上映，滿足不同觀眾的多元化需求。在中國電影評論學會會長饒曙光看來，觀眾更愿意接受符合他們審美經驗的類型，因此《飛馳人生3》《熊出沒·年年有熊》等系列IP電影受到青睞。如《飛馳人生3》講述賽車手在巴音布魯克拉力賽后迎接新挑戰的故事，以超29億元獲得春節檔票房冠軍。

類型創新之作也為中國電影探索著新的可能。張藝謀執導的《驚蟄無聲》將國安題材搬上銀幕，講述國安小組針對重要情報外泄事件展開行動的故事。科幻片《星河入夢》講述人類在未來穿越虛擬夢境系統的冒險旅程，雖票房不盡如人意，但孫佳山認為其“新表達和新語態”很有價值。饒曙光也強調《驚蟄無聲》《星河入夢》對中國電影類型拓展的開拓性意義，認為它們的創新和探索有利于中國電影的可持續繁榮發展。

武俠片《鏢人：風起大漠》集聚當下眾多優秀主創，講述大漠鏢客護送神秘人回長安途中沖破圍剿的故事。武俠文化在中國源遠流長，武俠電影更是中國電影獨具特色的類型，具有深厚的觀眾基礎。《鏢人：風起大漠》在春節檔后期連續多天票房逆跌，饒曙光認為這說明觀眾和市場對于影片品質的認可。孫佳山指出，《鏢人：風起大漠》見證了幾代中國電影人對中國武俠片的創新和探索，同時，“這部影片改編自漫畫，說明中國武俠文化正通過漫畫、游戲等更符合當代年輕人欣賞和接受的方式得到延續”。

三四線城市票房占比近六成

今年春節檔的一個顯著特點是市場深度下沉。貓眼娛樂市場分析師賴力介紹，今年春節檔三四線城市票房占比接近六成，為近6年最高。饒曙光、孫佳山都認為，春節期間，一二線城市有不少人外出旅游，三四線城市則有更多人走進影院觀影。

春節期間，在成都工作的資深影迷劉婧回到老家湖南岳陽汨羅，共看了3部春節檔電影。在成都，她已經養成了看電影的文化消費習慣，回家鄉后，看電影則成為春節期間的社交硬需求，親友們會在聚餐前后集體觀影，增強了節慶的儀式感。在《鏢人：風起大漠》觀影現場，她還看到一個成員很多的大家庭一起來看電影的情景。劉婧認為，春節檔影片的“合家歡”性質并不是要求所有人都看喜劇片，只要家庭成員一起觀看，就會有更多人愿意參與其中。

集中檢閱電影工業化水準

今年春節檔影片，從制作到放映，科技的力量無處不在。孫佳山表示，“春節檔是對中國電影工業化水準的一次集中檢閱。”

《飛馳人生3》在4500米高海拔實景拍攝懸崖賽道，航拍機以最高200多公里的時速緊跟賽車，川西秘境的壯闊與賽車飛馳的震撼讓人身臨其境。《星河入夢》以8000余張概念設計圖、14萬余幀特效畫面打造夢境奇觀。第12度登上春節電影舞臺的“熊出沒”系列電影——《熊出沒·年年有熊》講述光頭強和熊大、熊二等團結一心，阻止上古兇獸“煞”毀滅世界的故事，影片集神幻、魔幻、科幻等各類奇幻元素于一身，設計了魔獸大戰、天空大戰、神仙大戰等各種場面，展現了不同空域、場景、法器等，囊括舞龍、打鐵花、剪紙等傳統文化元素。《熊貓計劃之部落奇遇記》講述熊貓“胡胡”和國際巨星幫助神奇部落解決種種難題的故事，其中的虛擬熊貓表情豐富，動作靈巧，毛發渲染精度極高。《鏢人：風起大漠》對風沙進行的流體力學呈現并非虛擬拍攝，而是實景拍攝，孫佳山認為這是適合中國文化語境的獨特創造和重要探索，“無論是真人電影還是動畫電影，其背后對算力都有非常高的要求，顯示出中國電影整體工業化水平的提升。”

在放映端，高端影廳為觀眾帶來沉浸式體驗。記者在山東青島膠州一家影院的CINITY巨幕影廳觀看了《驚蟄無聲》，高新技術精準呈現都市景觀的明暗對比與人物的微表情細節，動作場面的快速剪輯流暢自然。當晚能容納約200人的影廳，上座率為八成左右。

票根經濟激活新春消費

今年春節檔，惠民補貼與“電影+”跨界聯動，讓小小票根釋放出巨大的經濟能量。

春節前，國家電影局等單位啟動“2026電影經濟促進年”，全年將投放不少于12億元的惠民觀影補貼。記者親身體驗到春節檔的購票實惠：通過淘票票APP的“看電影迎新春”活動領到代金券，花20.9元看了《星河入夢》；通過貓眼APP“北京新春惠民觀影活動”搶到優惠券，花27.9元看了《熊貓計劃之部落奇遇記》。

饒曙光評價，12億元補貼的發放，對于提振電影市場、聚集人氣、提升消費起到了積極的推動作用。他認為，“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”“跟著電影趕大集”等各種“電影+”活動是電影面臨新的社會結構和自身變化進行調整的必然結果。

孫佳山認為，以電影票根、演唱會票根等為代表的票根經濟，挖掘全社會更加廣泛的消費潛力，具有推動經濟社會發展的媒介杠桿效能。他指出，這一輪惠民觀影補貼與以往的票補不同，之前是為了培養新觀眾，把大家拉進電影院；現在的補貼則是帶動消費，以票根經濟的方式激發觀眾對周邊商圈及商業實體的綜合消費活力。

票根經濟的“乘數效應”在今年春節檔得到充分釋放。“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”等活動在全國各地展開。廣東深圳依托《驚蟄無聲》推出主題旅游線路，影片取景地成為熱門打卡點；四川甘孜借《飛馳人生3》帶動游客前往九龍縣高山峽谷；重慶將《熊出沒·年年有熊》中的元素融入無人機燈光秀，吸引不少觀眾。劉婧說，看完《鏢人：風起大漠》，她很想去大漠看看；在看《飛馳人生3》時，聽到鄰座已將川西列入旅行計劃。

賴力表示，今年春節檔不乏多類型影片滿足觀眾需求、《鏢人：風起大漠》票房逆跌、影院終端放映能力提升等亮點，“雖然春節檔結束了，但這些影片的征戰仍在繼續。希望它們在春節檔之后也能走出強勁的票房長尾曲線，為電影市場不斷供能蓄熱。”