在馬年新春即將到來之際,汽車圈與快餐界上演了一場出人意料的“聯姻”。從2月10日至23日,比亞迪旗下主打個性化的品牌方程豹,正式攜手國民快餐巨頭肯德基,聯合推出了名為“年味速取,好運豹發”的新春聯名活動。這一舉動不僅打破了硬派越野與高頻消費之間的行業壁壘,更通過深度的場景融合,為春節營銷提供了一個極具參考價值的范本。
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用戶只需通過肯德基APP的“車速取”服務下單,即可自動獲得抽獎資格。在獎品設置上,雙方展現了十足的誠意,最受矚目的重磅福利莫過于方程豹鈦7汽車三個月的免費使用權,這意味著用戶的下一頓炸雞,極有可能真的“吃”出一臺車的臨時所有權。此外,海量品牌定制周邊禮品的加入,也讓這場跨界合作充滿了節日的情緒價值。
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表面上看,硬派新能源汽車與快餐巨頭的組合似乎有些“風馬牛不相及”,但深入剖析其底層邏輯,這其實是一次極其精準的場景化卡位。春節是中國一年一度規模最大的遷徙時段,無數車主奔波在返鄉路上,“路上吃什么”和“如何快速吃上熱乎飯”是極其現實的痛點。肯德基遍布全國的“車速取”服務正好解決了便捷用餐的需求,而方程豹提供的則是高品質的出行解決方案。兩者結合,直接將“途中用餐”與“出行工具”擰成了一股繩,覆蓋了完整的春節返鄉場景鏈。
這次跨界合作在社交平臺上的發酵同樣引人注目,方程豹的英文縮寫“FCB”與肯德基的“KFC”巧妙組合,被網友戲稱為“KFCB”(肯德基豹),迅速引發了首字母玩梗的熱潮。官方順勢推出的“豹豹”與肯德基上校“奇奇”的萌趣CP形象,更是精準狙擊了年輕人和泛二次元群體的喜好。方程豹新年趣味出圈,這種反差萌的社交貨幣,讓方程豹借力肯德基的國民流量實現了破圈,而肯德基也借由方程豹的科技感標簽,為品牌注入了更多硬核話題,實現了用戶圈層的雙向滲透。
從更深層次的戰略視角來看,這遠不止是一次熱鬧的節日營銷,更是方程豹乃至其背后的比亞迪集團在構建“出行+生活”生態上的一次關鍵落子。車不再僅僅是單純的代步工具,它正在成為連接各種生活服務的移動終端。通過與肯德基這類高頻、剛需的消費場景合作,品牌能夠更自然地滲透進用戶的日常生活節點。
依托比亞迪在智能化與新能源領域的深厚積淀,方程豹正試圖定義一種全新的“車生活”時代。這預示著未來汽車品牌的競爭將不僅限于續航與參數的競賽,更是關于用戶全場景、全生命周期的體驗競爭。當汽車品牌開始主動思考如何讓你的歸途“更有滋味”時,一場從制造邁向生態運營的變革已經悄然豹發。這波跨界聯動,不僅讓大家看到了品牌合作的無限可能,也讓通往未來的“車生活”多了一份煙火氣。
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