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撰稿/寒冰2月21日,皇馬后衛(wèi)赫伊森在個人社媒轉(zhuǎn)發(fā)涉及“辱華”內(nèi)容多圖動態(tài)被曝光,盡管他刪除了這一動態(tài),但爭議并未就此平息。2月22日,皇馬官方微博賬號發(fā)布了50余字的道歉聲明,但并未同步到更具有國際影響力的皇馬官方網(wǎng)站以及皇馬官方在Facebook、X、IG等國際平臺社媒,當(dāng)事人赫伊森也未在個人社媒賬號道歉。
皇馬俱樂部對赫伊森“辱華”丑聞的冷處理,讓近年來一直以“種族歧視受害者”身份自居的銀河艦隊,在邏輯和情感上陷入了“雙標(biāo)”的困境。皇馬俱樂部在全球媒體質(zhì)詢下,仍以敷衍的“球員已在中國社媒道歉”作為回復(fù),令危機持續(xù)升級。
2月24日,隨著歐美主流體育媒體紛紛跟進(jìn)報道,赫伊森的“辱華”丑聞從中文社媒平臺迅速擴(kuò)散到全球。
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赫伊森“辱華”丑聞爆發(fā)前,皇馬還在大張旗鼓為維尼修斯遭遇種族歧視“維權(quán)”,甚至爭取到了在沒有直接證據(jù)的情況下,歐足聯(lián)對種族歧視行為嫌疑人本菲卡球員普雷斯蒂亞尼臨時禁賽一場。但赫伊森證據(jù)確鑿的“辱華”丑聞爆發(fā),和皇馬后續(xù)的冷處理,讓歐美媒體普遍對皇馬在反種族歧視問題上發(fā)出“雙標(biāo)”的質(zhì)疑。
皇馬長期標(biāo)榜俱樂部對種族歧視的零容忍,以及對文化多元性的充分尊重,并將二者視為俱樂部的核心價值觀,甚至在歐冠淘汰賽附加賽次回合賽前發(fā)布會上,主帥阿韋羅亞還在揚言有機會給“種族主義一次重?fù)簟保诤找辽摹叭枞A”丑聞事件上,皇馬卻表現(xiàn)出了完全不同的應(yīng)對標(biāo)準(zhǔn)。
一方面,皇馬充分發(fā)動輿論力挺維尼修斯,反復(fù)強調(diào)俱樂部反種族歧視的態(tài)度,將維尼修斯塑造成“反種族主義”的斗士;另一方面,卻對赫伊森的“辱華”丑聞危機公關(guān)全面冷處理。這讓皇馬在種族歧視問題上兼具受害者和施害者雙重身份,對俱樂部多年經(jīng)營“偉光正”形象產(chǎn)生了極大沖擊。
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反種族歧視的“自我”危機公關(guān),此前切爾西、巴薩的處理至少贏得了認(rèn)可,也是皇馬應(yīng)該效仿的案例。
2017年切爾西訪華時小將肯尼迪也在社媒賬號發(fā)布了“辱華”內(nèi)容的視頻,切爾西俱樂部立刻將他遣返回英國,褫奪其繼續(xù)代表切爾西參加亞洲巡回賽的資格。切爾西在俱樂部官網(wǎng)道歉,肯尼迪則在社媒賬號多次道歉。不僅如此,英足總也介入調(diào)查并向切爾西質(zhì)詢,向肯尼迪發(fā)出警告。2019年巴薩亞洲行,格列茲曼和登貝萊也有過涉嫌種族歧視行為,巴薩的選擇是在俱樂部官網(wǎng)發(fā)布道歉聲明,兩名球員也都在各自主要的國際社媒賬號公開道歉。
作為以全球市場為目標(biāo)的世界級豪門,皇馬更應(yīng)意識到,從維尼修斯到赫伊森,兩件事情正反兩面的直接對撞,其實已經(jīng)傷及了俱樂部“價值觀”以及“形象定位”這類底層邏輯。此次危機,讓皇馬受損的將不僅是在亞洲和中國的影響力,還有苦心經(jīng)營的“反種族歧視先鋒”形象。
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