【市場(chǎng)監(jiān)管】“反向過(guò)年”為城市提出新課題

春節(jié)假期，我收到了北京市統(tǒng)計(jì)局的一條短信，“邀請(qǐng)”我參與春節(jié)廟會(huì)體驗(yàn)調(diào)研。印象中，這還是第一次。

一條小小的調(diào)研短信，不經(jīng)意間透露了一個(gè)信號(hào)：今年春節(jié)，北京城里的“人氣”，已經(jīng)重要到需要官方來(lái)關(guān)注和收集數(shù)據(jù)了。

這和人們印象中的北京春節(jié)可太不一樣了。以往大城市一說(shuō)過(guò)年，好像總少不了“返鄉(xiāng)過(guò)年”“春節(jié)空城”，還有個(gè)梗，說(shuō)“Monica”“Rebecca”們一過(guò)春節(jié)就變成了村里的“翠花”“二丫”。

但今年春節(jié)，有個(gè)夸張的說(shuō)法是北京有“好幾億”人——1億人在故宮，1億人在頤和園，1億人在爬長(zhǎng)城，1億人在圓明園賞燈會(huì)，1億人在廠甸逛廟會(huì)……上海、深圳、廣州、重慶等地也是差不多的“人從眾”。

哪來(lái)的這么多人呢？有一部分是老家的爸爸媽媽來(lái)城市看望在外打拼的孩子，反向過(guò)年了。

根據(jù)多家平臺(tái)發(fā)布的報(bào)告，2026年春節(jié)，“反向過(guò)年”持續(xù)升溫。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2月初至2月中下旬，飛往北上廣深渝杭等大城市的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)84%。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，除夕前一日，“北上廣深”酒店迎來(lái)60歲以上旅客的入住高峰，入住量較前一日大漲60%，與2025年春節(jié)假期首日相比也增長(zhǎng)了54%。另外，60歲以上乘客購(gòu)買“人生第一張機(jī)票”的數(shù)量增長(zhǎng)了17%。

家鄉(xiāng)的年味是七大姑八大姨的家長(zhǎng)里短，是田間地頭殺年豬、唱大戲的熱氣騰騰。那城市里的年味又是什么？沒(méi)有鄉(xiāng)鄰、鞭炮和流水席，城里這頓團(tuán)圓飯，該怎么吃出年味？

這個(gè)問(wèn)題，其實(shí)是拋給城市的。廟會(huì)辦不辦？燈會(huì)搞不搞？酒店貴不貴？某種意義上，父母進(jìn)城過(guò)年，考驗(yàn)的不只是子女的孝心，更是整座城市的承載力和人情味。

第一道考題，是老人來(lái)了能不能住得起、吃得好、出行方便。

春節(jié)期間，住宿、餐飲、交通的價(jià)格波動(dòng)直接關(guān)系老年人的消費(fèi)意愿和體驗(yàn)。對(duì)此，各地市場(chǎng)監(jiān)管部門拿出了行動(dòng)。比如，四川市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)價(jià)格上漲幅度較大的酒店進(jìn)行提醒告誡；北京市場(chǎng)監(jiān)管部門聚焦交通樞紐、商圈景區(qū)、住宿餐飲等重點(diǎn)區(qū)域，累計(jì)檢查經(jīng)營(yíng)主體1.6萬(wàn)余戶次，全力守護(hù)京城新春年味。

這些實(shí)招，解決的是“來(lái)了能不能住得起、玩得好”的基礎(chǔ)問(wèn)題。而第二道考題，是要讓老人“來(lái)了不想走，走了還想來(lái)”，考驗(yàn)城市服務(wù)的“軟實(shí)力”。

城里的小團(tuán)圓，總不能擠在子女的出租屋里湊合一頓年夜飯，他們要帶父母體驗(yàn)城市里的日常生活——Citywalk、喝咖啡、逛主題樂(lè)園。要求城市提供足夠豐富的消費(fèi)場(chǎng)景和公共空間，讓兩代人的生活方式在這里交融。廟會(huì)不僅要辦起來(lái)，更要辦得對(duì)老年人的胃口；Citywalk的路線，最好能設(shè)計(jì)一條適合爸媽慢慢逛的“年味打卡線”。這些都需要城市管理者拿出更多的智慧和誠(chéng)意。

春節(jié)能不能開(kāi)門紅，歷來(lái)是新一年消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。今年“反向過(guò)年”帶火的城市熱度，不只是春節(jié)假期的短暫喧囂，還折射出消費(fèi)場(chǎng)景的變遷。某種意義上，春節(jié)假期這場(chǎng)“大考”，正是城市全年吸引力的“預(yù)演”：在春節(jié)期間讓老人感受到多少溫度，平日里就能留住多少年輕人的腳步。人心暖了，城市也就活了。（作者：佘穎 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）