文創(chuàng)IP侵權(quán)高發(fā)，如何守護“哪吒”們

2月24日，北京商報記者從最高人民檢察院官網(wǎng)獲悉，2025年1至11月，檢察機關(guān)共起訴涉及文創(chuàng)產(chǎn)品侵犯知識產(chǎn)權(quán)犯罪案件64件，其中包括涉及"哪吒"案件20件、涉及"泡泡瑪特"案件13件。在業(yè)內(nèi)看來，高熱度文創(chuàng)IP自帶粉絲基礎(chǔ)，伴隨技術(shù)發(fā)展，仿制門檻也越來越低，文創(chuàng)產(chǎn)品侵權(quán)收益與侵權(quán)成本嚴(yán)重失衡。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展與知識產(chǎn)權(quán)保護體系間存在尚未完全適配的結(jié)構(gòu)性矛盾，遏制侵權(quán)，構(gòu)建IP"護城河"還需要社會共治。

高熱度IP占比過半

在電影《哪吒之魔童鬧海》百億票房背后，其IP授權(quán)費飆至近千萬元；中國國家博物館因"鳳冠冰箱貼"創(chuàng)下近20年來單品及系列文創(chuàng)的銷售紀(jì)錄；泡泡瑪特旗下拉布布更是火爆全球，成為文化出海"新標(biāo)桿"……隨著我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速提質(zhì)，文創(chuàng)產(chǎn)品成為當(dāng)前消費市場的重要板塊。

國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年，文化核心領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)營業(yè)收入103181億元，比上年增長11.5%。內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、新聞信息服務(wù)、創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)等3個行業(yè)大類營業(yè)收入實現(xiàn)兩位數(shù)增長，增速分別為13.5%、13.2%和12.3%。

但在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的同時，文創(chuàng)產(chǎn)品侵權(quán)問題也備受關(guān)注，尤其是對高熱度IP。據(jù)統(tǒng)計，去年1至11月，檢察機關(guān)共起訴涉及文創(chuàng)產(chǎn)品侵犯知識產(chǎn)權(quán)犯罪案件64件，其中涉及"哪吒"和"泡泡瑪特"的案件就占了33件，超過一半。

高收益與低成本

在文創(chuàng)產(chǎn)品火爆文化市場的同時，侵權(quán)盜版問題也困擾著產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

最高人民檢察院官網(wǎng)顯示，在浙江東陽檢察機關(guān)辦理的一起侵犯著作權(quán)犯罪案件中，被告人搭建非法影視網(wǎng)站，向公眾播放盜版《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》等電影牟利，涉及盜版電影13萬余部。

另據(jù)了解，去年6月以來，部分不法商家利用多個網(wǎng)絡(luò)平臺銷售仿冒中國國家博物館鳳冠、北京古代建筑博物館天宮藻井冰箱貼。2025年10月，北京市文化市場綜合執(zhí)法總隊依法查處首例北京中軸線文博文創(chuàng)產(chǎn)品侵權(quán)行政處罰案，對多家涉案主體作出罰沒款24.3萬余元的處罰。

在文娛產(chǎn)業(yè)分析師張書樂看來，由于盜版者"散裝分布"，版權(quán)方取證難度高、維權(quán)難度大、索賠時間長，版權(quán)方往往選擇對典型案例進(jìn)行重點打擊，很難完全遏制盜版侵襲。

中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜進(jìn)一步強調(diào)，高熱度IP自帶粉絲基礎(chǔ)，盜版產(chǎn)品不愁銷路，甚至出現(xiàn)"越火越盜"的現(xiàn)象。同時，伴隨技術(shù)發(fā)展，仿制門檻越來越低。相較于價格偏高的正版，盜版以低價分流，利潤空間巨大。

以去年爆火的拉布布3.0前方高能系列為例，北京商報記者此前調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有高仿端盒比正品端盒價格還貴——該系列官方正品售價是594元/端，含防偽碼的高仿產(chǎn)品售價達(dá)到750元/端。

此外，蘇商銀行特約研究員武澤偉對北京商報記者表示，文創(chuàng)產(chǎn)品侵權(quán)屢禁不止也反映出文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展與知識產(chǎn)權(quán)保護體系尚未完全適配的結(jié)構(gòu)性矛盾。

遏制侵權(quán)需要社會共治

針對文創(chuàng)產(chǎn)品侵權(quán)問題，從現(xiàn)有法律保護看，北京市盈科律師事務(wù)所高級合伙人周垂坤介紹，民事保護方面，以《中華人民共和國著作權(quán)法》《中華人民共和國商標(biāo)法》《中華人民共和國專利法》為核心，通過停止侵害、賠償損失等方式救濟權(quán)利人；行政保護方面，版權(quán)、市場監(jiān)管等部門主動查處侵權(quán)行為，可責(zé)令停止侵權(quán)、沒收違法所得并處以罰款；刑事保護方面，針對大規(guī)模、產(chǎn)業(yè)化侵權(quán)行為，《中華人民共和國刑法》明確了侵犯著作權(quán)罪等罪名。

周垂坤表示，文創(chuàng)IP保護仍存在法律界定難、調(diào)查取證難、監(jiān)管打擊難三方面困境。例如，文創(chuàng)IP的核心在于其"獨創(chuàng)性"，但法律上的"實質(zhì)性相似"判斷往往具有主觀性。比如，當(dāng)一款"抱竹熊貓"玩偶被數(shù)十家商戶仿制時，侵權(quán)方常以"商品來源合法"或"設(shè)計元素通用"為由辯解。而法律認(rèn)定的專業(yè)性和復(fù)雜性，使得侵權(quán)者容易在"借鑒"與"抄襲"的灰色地帶游走。

法律法規(guī)也在不斷完善。2025年7月，深圳中院的一紙判決促成了全國首例依職權(quán)市場調(diào)查明確潮玩IP保護邊界。業(yè)內(nèi)人士指出，法院依職權(quán)進(jìn)行市場調(diào)查，是為了走到現(xiàn)場實事求是探明事實，與書面理論分析形成互補。在不構(gòu)成侵犯著作權(quán)的情況下，法律仍然有必要對IP的識別度進(jìn)行有益保護，有效規(guī)制不當(dāng)?shù)拇畋丬囆袨椋Ｕ蟿?chuàng)新者所對應(yīng)的市場份額。

北京觀韜律師事務(wù)所高級合伙人、知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)委員會主任李洪江律師強調(diào)，司法是打擊文創(chuàng)產(chǎn)品侵權(quán)的最后一道防線，構(gòu)建全方位的"護城河"還需要社會共治。"平臺是侵權(quán)產(chǎn)品流通的主渠道，責(zé)任重大。市場監(jiān)管總局和國家網(wǎng)信辦聯(lián)合出臺的《網(wǎng)絡(luò)交易平臺規(guī)則監(jiān)督管理辦法》進(jìn)一步壓緊壓實平臺責(zé)任。消費者的選擇則決定了市場的走向，當(dāng)消費者轉(zhuǎn)向‘為創(chuàng)意付費’時，盜版的市場根基才會動搖。同時，企業(yè)自身也要建立完善的知識產(chǎn)權(quán)布局，在產(chǎn)品上市前就做好商標(biāo)、版權(quán)、專利的申請，并建立常態(tài)化的市場監(jiān)測機制。"

北京商報記者 程靚