2026春節檔落幕：張藝謀失意，吳京第三，沈騰奪冠

史上最長9天春節檔，正式收官了。

誰也沒料到，拉長2天的超長檔期，不僅沒等來票房新高。

反而創下近6年最低總票房成績。

更扎眼的，是整個檔期的“一家獨大”。

沈騰主演的《飛馳人生3》比《驚蟄無聲》和《鏢人》加起來，還要多10個億。

一邊是沈騰躺贏封神，一邊是張藝謀口碑翻車。

這個春節檔，把電影圈的冷暖，扒的明明白白。

老話常說：是騾子是馬，牽出來遛遛。

春節前，各家電影宣發方卯足了勁為自己造勢。

但隨著收官數字塵埃落定，誰輸誰贏一目了然。

截至2月23日24時，2026春節檔正式落地。

總票房57.49億，總場次434.4萬場。

對比2025年的95.1億，直接跌了快40億。

但總場次卻創下春節檔有史以來最高紀錄。

一邊是場次越排越多，一邊是觀眾越看越少。

這反差，誰看了都得愣一下。

今年的票房排名，也徹底打破了往年格局。

往年常見的“兩強爭霸”“三強廝殺”。

今年徹底變成了“一超多弱”的獨角戲。

第一名《飛馳人生3》，憑29.26億的成績斷層領跑。

第二名《驚蟄無聲》，以8.67億的成績草草收場。

第三名《鏢人：風起大漠》靠8.06億的成績贏回口碑。

剩下的片子，幾乎都成了陪跑。

《熊出沒》7.2億拿下親子盤；

《星河入夢》《熊貓計劃》票房加起來不足3億。

也就是說，除了《飛馳人生3》。

沒有第二個能突破10億大關的片子。

今年春節檔的悲歡，全部集中在總票房前三的片子里。

沒有絕對的爛片，也沒有完美的神作。

成有成的道理，敗有敗的緣由。

先來說《飛馳人生3》。

這部片子能獨攬半壁江山，還真不是靠運氣。

它精準踩中了春節檔所有的核心命門。

票房贏得明明白白，觀眾也買得心甘情愿。

至于為什么能贏？原因有三。

第一，作為《飛馳人生》系列續作。

觀眾對沈騰和韓寒這對黃金組合的信任度，早已拉滿。

要知道，觀眾過年選片最怕的就是“踩雷”。

與其去賭一個不知道是好是壞的新題材。

不如穩穩選一張“安全牌”。

第二，《飛馳人生3》的內容精準踩中春節檔的剛需。

過年看電影，圖的就是一個輕松熱鬧。

再帶點熱血和搞笑，全家老小都能看。

而《飛馳人生3》剛好把這些全占了。

沈騰的喜劇梗通俗不尷尬，笑點密集不低俗。

老人小孩看了都能笑出聲。

燃到爆的拉力賽場面，再加上黃景瑜、范丞丞、胡先煦的帥哥陣容。

年輕觀眾也看的熱血沸騰。

第三，工業水準夠硬。

現在大家在家刷短視頻、看短劇太方便了。

能夠讓觀眾走出家門走進電影院的。

必須是家里享受不到的視聽體驗。

而《飛馳人生3》的5億投資，全部砸在實處。

4500米高原實景搭建30公里雙賽道。

百輛專業改裝車實拍，全程無CG特效。

光是為了一個碰撞測試的鏡頭，劇組就摔廢了三輛車。

如此沉浸的體驗感，只有影院能給。

除了以上三點原因，還有最重要的一點。

那就是對手的集體“歇菜”。

放眼望去今年春節檔，沒有第二部能打的合家歡大片。

觀眾們選來選去，最后還是會選擇綜合性最佳的《飛馳人生3》。

這也形成了后期票房越高、拍片越多的良性循環。

最終把《飛馳人生3》送上了斷層登頂的高位。

再來說《驚蟄無聲》。

這部片子在預售階段，票房僅次于《飛馳人生3》。

全明星的陣容加上張藝謀這塊金字招牌。

任誰都會以為這是今年的春節檔的黑馬選手。

可結果呢？

票房8.67億，剛夠上第一名的零頭。

豆瓣評分也只有6.2，成了張藝謀近年口碑最差的作品之一。

也難怪有網友吐槽“張藝謀跌落神壇”。

究其此次票房成績不理想的原因，也有三。

第一是題材的選擇失誤，和春節檔氛圍嚴重不搭。

《驚蟄無聲》講的是國安反間諜的故事。

雖然題材新穎，可基調卻是冷峻嚴肅的。

整部片子充滿了心理博弈和背叛拉扯。

過年大家要的是熱鬧團圓。

這種沉重的題材，就像年夜飯的桌子上，放了一碗減脂餐。

不是不好，是放錯了地方。

第二是劇情方面的硬傷。

這部片子集齊了朱一龍、易烊千璽、張譯、雷佳音四大影帝陣容。

隨便單拎一個出來，都是能抗票房的實力派。

可劇情根本沒給他們大放光彩的空間。

核心反派的動機牽強，人物塑造又極其扁平。

劇情邏輯方面的漏洞也不少，反轉也稍顯刻意。

觀眾看完只能記住明星的臉，卻想不起角色的故事。

更別說和人物共情。

第三則是宣發定位的嚴重跑偏。

還是那句話，過年就是要一個熱鬧。

可宣發的重點全放在“真實案例改編”。

反復強調影片的現實意義和科普價值。

雖然影片最后的確呈現出有用的科普價值。

可故事沒講好，觀眾的情緒沒得到滿足。

預售吹得有多高，上映后口碑反噬得就有多狠。

豆瓣開分6.3，直接勸退了大量觀望的觀眾。

票房后勁全無。

最后說說《鏢人：風起大漠》。

這部片子，是今年春節檔唯一的逆襲黑馬。

上映首日排片只有15.2%，票房排第四。

靠著口碑一路逆襲，最后沖到了第三名。

豆瓣7.5分，不僅成為今年春節檔口碑最高的新片。

還刷新了國產武俠片的票房紀錄。

但它的遺憾，也同樣明顯。

它的成功，靠的是實打實的誠意。

袁和平親自操刀的動作戲，新疆戈壁的實景拍攝。

看過的觀眾都夸“這是近十年最好的武俠動作戲”。

李連杰、吳京、謝霆鋒、于適四代打星同框。

不僅圓了無數武俠迷的夢，還滿足了原著黨的期待。

口碑發酵后，單日票房連續破億。

雖然成了檔期里唯一“逆跌”的片子。

但它卻礙于兩個現實原因，沒能沖得更高。

第一是受眾圈層太窄。

武俠題材吸引的大多是70、80后武俠迷。

和春節檔的年輕觀眾、家庭觀眾本身就不重疊。

再加上非原著粉的觀眾，看不懂人物關系，get不到江湖設定。

自然而然不會為了未知買票。

這部劇前期宣發都集中在打戲層面。

而觀眾吐槽最多的點也集中在劇情節奏拖沓、人物動機鋪墊不足。

說白了，打戲看的很過癮，但劇情拖了后腿。

即便后期口碑發酵，也難追上頭部的差距。

今年春節檔票房跌了近40億。

即便是對比疫情里的2022年，也少了近3億。

那未來的春節檔，到底該怎么干，才能再創佳績？

其實答案很簡單。

第一，別迷信大導演、大明星，內容才是王道。

張藝謀的金字招牌，也救不了拉胯的劇本；

吳京的國民度，也破不了題材的圈層。

觀眾要的，從來不是明星扎堆。

而是一個能講好的故事，一份能共情的情緒。

沒有好內容，再大的腕兒，也不好使。

第二，別亂蹭春節檔，先搞清楚觀眾想看什么。

春節檔的核心，永遠是合家歡。

不是說不能拍嚴肅題材、小眾題材。

而是要想清楚，你的片子，到底適不適合放在過年這個檔期里。

強行蹭春節檔，只會水土不服。

既賺不到票房，也贏不了口碑。

第三，別搞套路化續集，要給觀眾新鮮感。

現在的春節檔，全是 IP 續集、經典改編，觀眾早就看膩了。

《飛馳人生 3》能成，不是因為它是續集。

而是因為它在續集里，做出了新意，做出了共情。

沒有創新，再火的 IP，也有被掏空的一天。

說到底，電影市場，從來都是觀眾用腳投票。

你拿出多少誠意，觀眾就給你多少票房。

沈騰能成最大贏家，不是他運氣好。

而是他選的片子，懂觀眾，有誠意。

張藝謀 “跌落神壇”，不是他能力不行。

而是片子沒踩中觀眾的需求，沒講好故事。

2026年春節檔的這場滑鐵盧，不是春節檔不行了，是爛片不行了。

什么時候，電影人能沉下心來，好好給觀眾講個好故事。

春節檔的票房，自然就回來了。