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史上最長9天春節檔,正式收官了。
誰也沒料到,拉長2天的超長檔期,不僅沒等來票房新高。
反而創下近6年最低總票房成績。
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更扎眼的,是整個檔期的“一家獨大”。
沈騰主演的《飛馳人生3》比《驚蟄無聲》和《鏢人》加起來,還要多10個億。
一邊是沈騰躺贏封神,一邊是張藝謀口碑翻車。
這個春節檔,把電影圈的冷暖,扒的明明白白。
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老話常說:是騾子是馬,牽出來遛遛。
春節前,各家電影宣發方卯足了勁為自己造勢。
但隨著收官數字塵埃落定,誰輸誰贏一目了然。
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截至2月23日24時,2026春節檔正式落地。
總票房57.49億,總場次434.4萬場。
對比2025年的95.1億,直接跌了快40億。
但總場次卻創下春節檔有史以來最高紀錄。
一邊是場次越排越多,一邊是觀眾越看越少。
這反差,誰看了都得愣一下。
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今年的票房排名,也徹底打破了往年格局。
往年常見的“兩強爭霸”“三強廝殺”。
今年徹底變成了“一超多弱”的獨角戲。
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第一名《飛馳人生3》,憑29.26億的成績斷層領跑。
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第二名《驚蟄無聲》,以8.67億的成績草草收場。
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第三名《鏢人:風起大漠》靠8.06億的成績贏回口碑。
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剩下的片子,幾乎都成了陪跑。
《熊出沒》7.2億拿下親子盤;
《星河入夢》《熊貓計劃》票房加起來不足3億。
也就是說,除了《飛馳人生3》。
沒有第二個能突破10億大關的片子。
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今年春節檔的悲歡,全部集中在總票房前三的片子里。
沒有絕對的爛片,也沒有完美的神作。
成有成的道理,敗有敗的緣由。
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先來說《飛馳人生3》。
這部片子能獨攬半壁江山,還真不是靠運氣。
它精準踩中了春節檔所有的核心命門。
票房贏得明明白白,觀眾也買得心甘情愿。
至于為什么能贏?原因有三。
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第一,作為《飛馳人生》系列續作。
觀眾對沈騰和韓寒這對黃金組合的信任度,早已拉滿。
要知道,觀眾過年選片最怕的就是“踩雷”。
與其去賭一個不知道是好是壞的新題材。
不如穩穩選一張“安全牌”。
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第二,《飛馳人生3》的內容精準踩中春節檔的剛需。
過年看電影,圖的就是一個輕松熱鬧。
再帶點熱血和搞笑,全家老小都能看。
而《飛馳人生3》剛好把這些全占了。
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沈騰的喜劇梗通俗不尷尬,笑點密集不低俗。
老人小孩看了都能笑出聲。
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燃到爆的拉力賽場面,再加上黃景瑜、范丞丞、胡先煦的帥哥陣容。
年輕觀眾也看的熱血沸騰。
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第三,工業水準夠硬。
現在大家在家刷短視頻、看短劇太方便了。
能夠讓觀眾走出家門走進電影院的。
必須是家里享受不到的視聽體驗。
而《飛馳人生3》的5億投資,全部砸在實處。
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4500米高原實景搭建30公里雙賽道。
百輛專業改裝車實拍,全程無CG特效。
光是為了一個碰撞測試的鏡頭,劇組就摔廢了三輛車。
如此沉浸的體驗感,只有影院能給。
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除了以上三點原因,還有最重要的一點。
那就是對手的集體“歇菜”。
放眼望去今年春節檔,沒有第二部能打的合家歡大片。
觀眾們選來選去,最后還是會選擇綜合性最佳的《飛馳人生3》。
這也形成了后期票房越高、拍片越多的良性循環。
最終把《飛馳人生3》送上了斷層登頂的高位。
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再來說《驚蟄無聲》。
這部片子在預售階段,票房僅次于《飛馳人生3》。
全明星的陣容加上張藝謀這塊金字招牌。
任誰都會以為這是今年的春節檔的黑馬選手。
可結果呢?
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票房8.67億,剛夠上第一名的零頭。
豆瓣評分也只有6.2,成了張藝謀近年口碑最差的作品之一。
也難怪有網友吐槽“張藝謀跌落神壇”。
究其此次票房成績不理想的原因,也有三。
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第一是題材的選擇失誤,和春節檔氛圍嚴重不搭。
《驚蟄無聲》講的是國安反間諜的故事。
雖然題材新穎,可基調卻是冷峻嚴肅的。
整部片子充滿了心理博弈和背叛拉扯。
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過年大家要的是熱鬧團圓。
這種沉重的題材,就像年夜飯的桌子上,放了一碗減脂餐。
不是不好,是放錯了地方。
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第二是劇情方面的硬傷。
這部片子集齊了朱一龍、易烊千璽、張譯、雷佳音四大影帝陣容。
隨便單拎一個出來,都是能抗票房的實力派。
可劇情根本沒給他們大放光彩的空間。
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核心反派的動機牽強,人物塑造又極其扁平。
劇情邏輯方面的漏洞也不少,反轉也稍顯刻意。
觀眾看完只能記住明星的臉,卻想不起角色的故事。
更別說和人物共情。
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第三則是宣發定位的嚴重跑偏。
還是那句話,過年就是要一個熱鬧。
可宣發的重點全放在“真實案例改編”。
反復強調影片的現實意義和科普價值。
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雖然影片最后的確呈現出有用的科普價值。
可故事沒講好,觀眾的情緒沒得到滿足。
預售吹得有多高,上映后口碑反噬得就有多狠。
豆瓣開分6.3,直接勸退了大量觀望的觀眾。
票房后勁全無。
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最后說說《鏢人:風起大漠》。
這部片子,是今年春節檔唯一的逆襲黑馬。
上映首日排片只有15.2%,票房排第四。
靠著口碑一路逆襲,最后沖到了第三名。
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豆瓣7.5分,不僅成為今年春節檔口碑最高的新片。
還刷新了國產武俠片的票房紀錄。
但它的遺憾,也同樣明顯。
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它的成功,靠的是實打實的誠意。
袁和平親自操刀的動作戲,新疆戈壁的實景拍攝。
看過的觀眾都夸“這是近十年最好的武俠動作戲”。
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李連杰、吳京、謝霆鋒、于適四代打星同框。
不僅圓了無數武俠迷的夢,還滿足了原著黨的期待。
口碑發酵后,單日票房連續破億。
雖然成了檔期里唯一“逆跌”的片子。
但它卻礙于兩個現實原因,沒能沖得更高。
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第一是受眾圈層太窄。
武俠題材吸引的大多是70、80后武俠迷。
和春節檔的年輕觀眾、家庭觀眾本身就不重疊。
再加上非原著粉的觀眾,看不懂人物關系,get不到江湖設定。
自然而然不會為了未知買票。
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這部劇前期宣發都集中在打戲層面。
而觀眾吐槽最多的點也集中在劇情節奏拖沓、人物動機鋪墊不足。
說白了,打戲看的很過癮,但劇情拖了后腿。
即便后期口碑發酵,也難追上頭部的差距。
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今年春節檔票房跌了近40億。
即便是對比疫情里的2022年,也少了近3億。
那未來的春節檔,到底該怎么干,才能再創佳績?
其實答案很簡單。
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第一,別迷信大導演、大明星,內容才是王道。
張藝謀的金字招牌,也救不了拉胯的劇本;
吳京的國民度,也破不了題材的圈層。
觀眾要的,從來不是明星扎堆。
而是一個能講好的故事,一份能共情的情緒。
沒有好內容,再大的腕兒,也不好使。
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第二,別亂蹭春節檔,先搞清楚觀眾想看什么。
春節檔的核心,永遠是合家歡。
不是說不能拍嚴肅題材、小眾題材。
而是要想清楚,你的片子,到底適不適合放在過年這個檔期里。
強行蹭春節檔,只會水土不服。
既賺不到票房,也贏不了口碑。
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第三,別搞套路化續集,要給觀眾新鮮感。
現在的春節檔,全是 IP 續集、經典改編,觀眾早就看膩了。
《飛馳人生 3》能成,不是因為它是續集。
而是因為它在續集里,做出了新意,做出了共情。
沒有創新,再火的 IP,也有被掏空的一天。
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說到底,電影市場,從來都是觀眾用腳投票。
你拿出多少誠意,觀眾就給你多少票房。
沈騰能成最大贏家,不是他運氣好。
而是他選的片子,懂觀眾,有誠意。
張藝謀 “跌落神壇”,不是他能力不行。
而是片子沒踩中觀眾的需求,沒講好故事。
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2026年春節檔的這場滑鐵盧,不是春節檔不行了,是爛片不行了。
什么時候,電影人能沉下心來,好好給觀眾講個好故事。
春節檔的票房,自然就回來了。
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