春節檔為何它穩贏、它墊底？57.52億數據背后值得深思

2026年春節檔塵埃落定，票房首位和末位的懸殊差距引發關注。國家電影局數據顯示，2026年春節檔（2.15-2.23）總票房達57.52億元，觀影人次1.2億。春節檔上映的影片票房分別為：《飛馳人生3》29.27億元，《驚蟄無聲》8.68億元，《鏢人：風起大漠》8.06億元，《熊出沒·年年有熊》7.14億元，《熊貓計劃之部落奇遇記》1.93億元，《星河入夢》8057.96萬元，《夜王》7245.40萬元。

“冰火兩重天”下，觀眾年齡結構、觀影口味發生怎樣的變化？未來需要更多什么樣的電影？春節檔作為一年內最大的檔期，每次票房大戰背后，都有許多話題值得思考。

定檔太晚，成熟IP更好賣

今年春節檔檔期內共5部影片票房破億，票房前三名的影片分別為《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》，其中，《飛馳人生3》以超29億元的絕對優勢，穩居檔期票房榜首。考慮到粵語喜劇片《夜王》大年初四（2月20日）起開始在兩廣地區分線發行，在年初七（2月23日）才正式擴映全國，大年初一（2月17日）上映的6部影片里，票房不到1億元的《星河入夢》才是真正的墊底選手。與此同時，《鏢人：風起大漠》成為今年春節檔唯一實現票房逆勢上揚的影片，展現出黑馬之勢。

《夜王》

貓眼研究院2月24日發布的《2026春節檔數據洞察報告》（以下簡稱報告）顯示，2026年春節檔在影片供給數量與類型豐富度上均與往年基本持平，然而大盤最終呈現出《飛馳人生3》斷層領跑的極端分化格局。《報告》認為，行業必須正視只有少數影片具備春節檔抗壓能力的問題。一方面，在超大檔期的激烈博弈中，成熟IP憑借深厚的受眾基本盤與確定的情緒價值，展現出絕對的競爭優勢與更高的抗風險能力；另一方面，普遍存在的晚定檔現象大幅壓縮了普通觀眾建立認知與消費決策的窗口期，尤其對非IP影片影響更大。與此同時，“流量+”模式效力也在衰減。今年不少影片都不乏流量明星的身影，但過度依賴流量藝人不僅容易引發輿論爭議，同時也可能導致普通觀眾對影片質量產生懷疑。

2月17日，《飛馳人生3》在上海萬達影城松江店路演。

“春節檔觀眾基本以家庭、情侶為主，家庭觀眾優選《飛馳人生3》和《熊出沒·年年有熊》，老年觀眾更偏愛《驚蟄無聲》。”AI CINEMA聯合創始人周振宇介紹，今年春節檔影片普遍定檔晚，上映前行業內均未組織提前看片，大部分影院只能憑經驗“盲排”，幾部新片大年初一首日的票房數據尤為關鍵。

《飛馳人生3》和《熊出沒·年年有熊》是他在預售階段就判斷“很穩”的影片，兩部影片都是有較好口碑前作的系列片，最終《飛馳人生3》大幅超出預期，《熊出沒》在幾乎未有前期推廣的情況下也拿到不錯的票房。“春節檔是迅速占領影院排片表和觀眾時間的激烈戰場，有了成熟IP和良好觀影認知，很容易得到先機。”也因此，沒有IP加持、倉促定檔、宣發不足的《星河入夢》票房墊底很讓人遺憾，“影院是高度市場化經營的業態，第一天的票房不達預期，第二天可能就會減少排片，春節檔的競爭尤其殘酷。”

未來市場需要什么樣的電影？周振宇認為，制片方能夠持續盈利才能保證電影市場的信心，針對優質影片開發續集是好萊塢已經驗證的成熟方法，不過，片方也不能急于求成，需要耐心打磨、精益求精保證每部續集的品質，走長線發展之路。正如《報告》所言，《飛馳人生3》驗證成熟IP在春節檔的優勢，而續作上映間隔越短，IP觀眾活躍度越高，但要保證良性發展，IP運營需要在保障新作質量和縮短上映間隔之間做好平衡。

上海的優勢不止一點

今年春節檔多人觀影比例維持高位，家庭觀影屬性仍較強，中高頻觀眾占比創新高，同時也說明影片破圈有限。在《飛馳人生3》和《鏢人》的帶動下，今年春節檔購票畫像首次更偏向年長男性，但平均購票年齡同比略偏年輕。貓眼娛樂市場分析師賴力表示，今年春節檔雖然僅有初一當天單日票房過10億元，但整體仍保持住了較為穩定的跌幅。同時，今年春節檔在下沉市場，以及影院終端放映能力提升等方面依舊有不錯的表現。

周振宇介紹，今年春節檔票房順序基本在大家預判之內，不太確定的是《驚蟄無聲》和《鏢人》的亞軍爭奪戰。沒有前作打底，兩部影片都是“開盲盒”，大部分影院傾向于更多排片給預售第二的《驚蟄無聲》。《鏢人》在前三天上座率不高，初四、初五才開始憑借口碑發酵逆襲，遺憾的是春節檔已經進入后半程，假期紅利衰減，只能走票房長線。

今年春節檔上海以超1.96億元穩居城市票房榜首。在周振宇看來，上海能夠取得這樣的成績，和影院、觀眾對影片口碑變化感知更為敏感，決策更為有效、快速有關。“從全國大盤來看，《鏢人》在大年初四開始排片逆襲，而在上海的數據早在初三就已經開始逆襲，該影片在上海的排片和票房產出比也高于全國。這說明，上海觀眾最早感知到影片口碑的變化，影院也迅速做出決策并增加排片。”春節期間，影院工作人員一直關注小紅書、抖音、視頻號等平臺上的口碑變化，發現有幾條影片主演陳麗君的正片片段在視頻平臺上的點播量呈指數級增長，帶動電影熱度迅速出圈，吸引大量年輕觀眾走入影院。

盡管春節期間迎來返鄉潮，但上海的郊區影院生意相對紅火。“今年春節檔總體票房不如去年，但我們在金山的一家影院票房成績和去年持平，金山影院票房整體都很好。上海金山是《飛馳人生3》導演韓寒的家鄉，觀影氛圍也很濃厚。近些年經常有郊區票房好于市區的現象。”

貓眼研究院《2026春節檔數據洞察報告》

除了春節檔新片，上海不少影院的多元玩法和新奇體驗吸引顧客走入影院消費。作為上海首家有AI機器人“入職”的電影院，AI CINEMA的首批AI機器人員工就在春節期間給不少觀眾提供檢票服務。“今年春晚的AI機器人很搶眼，盡管我們也保留了人工通道，但很多觀眾都會特地選擇機器人檢票通道，并拍照留念。”周振宇說，由于春節檔客流較大，同一時間入場觀眾超過100人，目前機器人檢票速度還跟不上需求，為了避免排隊擁擠，影院只保留了早上時段給大家體驗。“這兩天技術方正在根據春節試運行情況研究如何升級，下一步將增加檢票速度、互動環節和巡場地圖制作。檢票也是AI機器人在生活和商業場景應用中的重要落地探索，我們會不斷升級優化，給大家帶去更好的體驗。”

貓眼研究院《2026春節檔數據洞察報告》

原標題：《春節檔為何它穩贏、它墊底？57.52億數據背后值得深思》

欄目主編：施晨露

來源：作者：解放日報 鐘菡