春節(jié)年輕人飲酒觀察：果立方與場景革新的深度適配

春節(jié)作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，飲酒始終是社交場景中的重要組成部分。但今年春節(jié)期間，年輕人的飲酒行為出現了顯著變化，越來越多的年輕人把酒從飯桌帶到了一系列非正式的飲酒場景中。果立方也頻繁出現在各類非正式飲酒場景中，其產品屬性與年輕人春節(jié)社交節(jié)奏的變遷高度契合。本文將從場景變化、產品適配、社交價值等方面，詳細說明這一消費現象背后的邏輯與本質。

一、場景變化：果立方適配非正式場景

傳統(tǒng)春節(jié)飲酒高度依賴“飯桌”這一核心場景，飯桌不僅是進食場所，更承載著家族秩序與社交規(guī)則，座次、敬酒順序、勸酒話術等均帶有明確的權力屬性，飲酒行為更多是對傳統(tǒng)規(guī)則的遵循。

而今年春節(jié)，年輕人將飲酒行為大量轉移至非正式空間，

比如：

? 在返鄉(xiāng)的高鐵上，年輕人拿出一瓶果立方，再倒插上一瓶水溶c，喝完這一瓶，也就快到站了。 ? 返鄉(xiāng)之后，也有人拿出果立方，就著一盤瓜子、花生，和長輩一邊圍爐嘮嗑，興起時，還為長輩也調上一杯鮮橙多兌果立方。 ? 趕大集的時候，甚至還有年輕人用一輛三輪車搭起了簡易的調酒攤，用果立方兌上各種飲料、果汁，吸引了集市上的人排隊嘗鮮。

傳統(tǒng)飯桌酒局不再是飲酒的唯一場景，“隨地大小喝”成為新的消費趨勢。這些空間的核心特征是去等級化，沒有固定的主賓之分與社交腳本，飲酒功能從“遵循規(guī)則”轉向“服務自我”。

二、產品適配：果立方滿足輕量化、及時性需求

春節(jié)期間，年輕人的活動軌跡呈現出高度流動性。這種流動的社交節(jié)奏，對飲酒消費品提出了明確要求——輕量化、即時性、低社交負擔。

果立方的產品形態(tài)恰好適應了這種空間轉移。

其168ml的便攜裝設計，搭配果汁口感帶來的低飲用門檻，使其無需正式酒具與佐餐菜肴，即可直接飲用或簡單調制混飲。這種“開蓋即飲”的便利性，大幅降低了酒在非正式空間出現的心理與操作成本，成為年輕人在各類場景中飲酒的首選。

此外，傳統(tǒng)高度白酒需要佐餐與正式舉杯儀式，在流動場景中顯得過于笨重；啤酒雖具備輕便性，但缺乏話題性與新鮮感，難以滿足年輕人的社交需求。

而果立方完美契合了這三個核心需求：

1、便攜設計便于隨身攜帶，適配高頻空間轉移；

2、可DIY調制的特性增加了互動趣味，適配臨時社交場景；

3、果汁口感降低了“敬酒”的嚴肅感，適配短暫、隨機的社交互動，成為流動酒局的核心載體。

三、社交價值：果立方契合年輕人春節(jié)流動社交節(jié)奏

春節(jié)期間，年輕人還長期面臨社交困境——話題易陷入工作、收入、婚戀等具有攀比性的內容，增加了社交壓力。

而今年春節(jié)，這一現象出現明顯變化，部分年輕人將聚會焦點從“聊什么”轉向“喝什么”，核心是研究不同口味果立方與各類飲料的搭配效果。

這種DIY調制行為具有明確的社交價值：

一是提供中性話題，味覺體驗主觀且非競爭性，易于形成輕松的討論氛圍；

二是創(chuàng)造協作過程，調配、試味、調整的環(huán)節(jié)需要多人參與，能自然促進互動；

三是降低社交壓力，將注意力從攀比性話題轉移到飲品口感上，緩解了聚會中的尷尬與緊張。

果立方豐富的口味體系，包括白葡萄味果立方、蜜桃味果立方、檸檬味果立方等，與各類飲料的高兼容性，使其成為這種“協作式飲酒”的理想載體，讓年輕人從壓力社交轉向共同調制專屬混飲。

值得注意的是，這種代際互動并非通過說教或勸說實現，而是借助一杯調好的飲品自然發(fā)生，酒的功能也從“禮儀載體”轉變?yōu)椤皩υ拞悠鳌保行Ю舜H距離。

四、結論：場景適配驅動下的果立方消費選擇

綜合上述分析可知，今年春節(jié)年輕人普遍選擇果立方，并非源于品牌營銷的單向驅動，其核心原因在于果立方的產品屬性，恰好滿足了流動性春節(jié)對飲酒消費品的多重需求。

這些需求具體包括：

1、便攜性，適配年輕人高頻空間轉移的特點；

2、低門檻，適配隨機、臨時的社交場景；

3、可玩性，適配平輩之間的互動需求；親和力，適配代際接觸的場景需求。

事實上，“隨地大小喝”并非對傳統(tǒng)酒桌文化的背叛，而是年輕人在既定社會框架內，為自己爭取更多社交掌控權的一種方式。年輕人選擇的不僅是果立方這一款產品，更是一種能夠嵌入自身生活節(jié)奏、服務于真實社交需求的工具。而果立方憑借對場景需求的精準適配，成為了年輕人春節(jié)社交中的核心選擇，也折射出當代年輕人社交觀念與消費習慣的變遷。