雖然最近2年的中超聯賽有所回暖,但整體形勢依然不容樂觀,這一點從贊助商的態度上就可以看出來。最近3個賽季,華潤集團旗下飲料連續冠名,但名字卻每年都不同,從華潤怡寶到華潤飲料,再到如今只留下“怡寶”兩個字。聯賽還是那個聯賽,名字卻像換季衣服一樣頻繁更替,明顯是為了保證品牌價值。
![]()
這些年華潤的謹慎,從冠名費的數額上就能看出來。剛開始那會兒,年投入還是以億元為單位,隨后逐步往下壓,三年時間累計縮水超過七千萬。錢少了,但曝光還在,品牌仍能貼在比賽直播、海報、新聞稿最顯眼的位置。對企業來說,這筆賬怎么算都不虧,可明顯少了點當年的豪氣。
![]()
相比于現在,20多年前的中超完全不是這個樣子。那時,職業足球聯賽剛起步沒多久,誰搶到冠名權就像搶到稀缺資源。甲A時代煙草品牌重金進場,后來快消企業接棒,再到跨國制造商露臉,商業熱度一年比一年高。
而真正把中超聯賽商業價值推到高點的,是中國平安長達十年的穩定冠名。那段時間,國內球市火爆、轉播費高、聯賽制造的話題也多,贊助商投進去的錢像滾雪球一樣換回關注度。版權被高價打包出售,廣告位根本不愁賣。
![]()
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.