再創(chuàng)新高：復(fù)星體驗(yàn)式文旅馬年開門紅

來源：美通社

上海2026年2月24日 /美通社/ -- 駿馬奮蹄，春啟新程。2026年馬年春節(jié)假期（2月15日至23日），復(fù)星旅文旗下多元度假產(chǎn)品全線發(fā)力，從近郊到遠(yuǎn)途、從雪山到海島、從國內(nèi)到海外，全球賓客同歡聚，客流與房價齊升，喜迎新春開門紅。

超級度假村：入出境雙向升溫，遠(yuǎn)近途協(xié)同發(fā)力

Club Med地中海俱樂部國內(nèi)度假村以"等你回「村」，自在過年"為主題，推出迎財神、舞獅表演、寫春聯(lián)、年夜飯、"村晚"、新春游園會等地道"年味兒"體驗(yàn)，為賓客營造溫馨難忘的家庭時光。國內(nèi)五家精致"一價全包"度假村春節(jié)核心假期六日平均入住率達(dá)90%，平均每日房價同比持續(xù)上漲。其中，長白山、北大湖度假村在假期后五日平均入住率升至95%以上。

客源結(jié)構(gòu)方面，受益于海外華人歸國團(tuán)聚需求，五家度假村入境游總營業(yè)額同比增長250%；超長假期亦帶動出國過年潮，國內(nèi)客戶前往歐洲度假村的出境游營業(yè)額同比增長160%，入出境游雙向增長，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌全球化運(yùn)營韌性。

在城市及近郊度假領(lǐng)域，Club Med地中海?鄰境與白日方舟六家度假村春節(jié)九日營業(yè)額創(chuàng)近三年新高，平均入住率較去年同期提升5個百分點(diǎn)，連續(xù)四日平均入住率達(dá)86%，平均每日房價同比增長6%，實(shí)現(xiàn)量價齊升。其中，成都黑龍灘度假村與太倉度假村連續(xù)四日滿房，安吉、千島湖、南京仙林等度假村多日滿房，近郊度假需求持續(xù)釋放。

大年初四，南京仙林度假村攜手導(dǎo)演丁一騰打造的舞臺劇《大師和瑪格麗特》完成首演。該劇由飾演《太平年》三郎的演員劉暢主演，并聯(lián)合度假村G.O團(tuán)隊共同呈現(xiàn)。演出現(xiàn)場座無虛席，線上線下反響熱烈，成為目的地探索"戲劇+度假"融合模式的又一次實(shí)踐落地。

超級度假區(qū)：多元場景協(xié)同，激活目的地消費(fèi)動能

三亞?亞特蘭蒂斯在海南自貿(mào)港封關(guān)后的首個新春旅游旺季交出亮眼答卷：九日總營業(yè)額突破1.24億元，同比增長20%；平均入住率達(dá)98%，平均每日房價同比上漲17%，創(chuàng)下歷史最佳春節(jié)表現(xiàn)。節(jié)日期間，沉浸式魔術(shù)餐秀、水舞表演、C秀亞特蘭蒂斯重現(xiàn)，水世界臺風(fēng)漂流河，珍稀海洋生物亮相，海豚見面會及春晚同款機(jī)器人表演等系列活動輪番上演，融合中國年味與國際演藝資源、藝術(shù)表達(dá)與前沿科技體驗(yàn)，成為自貿(mào)港開放活力與國際化服務(wù)能力的生動縮影。

位于長三角的太倉阿爾卑斯國際度假區(qū)，則以冰雪消費(fèi)熱潮為引擎，推出除夕團(tuán)圓宴、冰雪燃燈節(jié)、煙花盛典、雪地趣味運(yùn)動會等系列主題活動，帶動多項運(yùn)營指標(biāo)刷新紀(jì)錄。阿爾卑斯雪世界客流與營業(yè)額同比增長30%，單日客流與營業(yè)額連續(xù)突破歷史峰值，滑雪學(xué)校教學(xué)收入連續(xù)兩日創(chuàng)新高，凸顯全民上冰雪熱情。Club Med白日方舟?太倉度假村平均入住率近90%，并實(shí)現(xiàn)連續(xù)五日滿房，進(jìn)一步釋放"冰雪+度假"消費(fèi)潛力。

在彩云之南，麗江地中海國際度假區(qū)深耕在地文化內(nèi)容，春節(jié)期間舉辦第三屆阿美澤非遺文化節(jié)，以納西星年為主題，連續(xù)8天呈現(xiàn)民族歌舞、非遺演藝與千人長街宴等沉浸式活動，入園人數(shù)破萬，創(chuàng)歷史新高，推動目的地從"觀光型停留"向"體驗(yàn)型度假"升級。度假區(qū)總營業(yè)額穩(wěn)步增長，Club Med麗江度假村與麗江地中海棠岸酒店九日平均入住率分別達(dá)到85%與88%，均實(shí)現(xiàn)三日滿房，平均每日房價保持兩位數(shù)增長，在穩(wěn)健客流基礎(chǔ)上持續(xù)提升收益質(zhì)量。

復(fù)星旅文首席執(zhí)行官鮑將軍表示："馬年新春意義非凡。九天超長假期顯著釋放出游需求，海南封關(guān)后的首個春節(jié)旺季帶來政策紅利，中國冰雪健兒在國際賽場捷報頻傳進(jìn)一步點(diǎn)燃冰雪熱情。遠(yuǎn)途游、冰雪游、入出境游多點(diǎn)開花，讓中國消費(fèi)者真正體驗(yàn)到‘度假過年'這一更具品質(zhì)感與儀式感的生活方式。

在此市場機(jī)遇下，復(fù)星旅文取得的佳績，不僅體現(xiàn)了產(chǎn)品力與運(yùn)營能力的持續(xù)提升，更是公司聚焦度假主業(yè)、堅持全球化布局與長期主義戰(zhàn)略的階段性成果。展望新的一年，我們將繼續(xù)深耕度假賽道，發(fā)揮全球化資源優(yōu)勢，強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新與精細(xì)化運(yùn)營能力，打造更多兼具創(chuàng)新表達(dá)與情緒價值的度假場景，推動中國文旅產(chǎn)業(yè)邁向更高質(zhì)量的發(fā)展階段。"

關(guān)于復(fù)星旅文

復(fù)星旅游文化集團(tuán)（簡稱"復(fù)星旅文"）是全球領(lǐng)先的家庭休閑度假消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。作為復(fù)星"快樂"業(yè)務(wù)板塊的核心組成，復(fù)星旅文以"度假讓生活更美好"為使命，致力于為全球家庭提供國際化、高品質(zhì)、多元化的度假體驗(yàn)。

集團(tuán)旗下品牌及產(chǎn)品包括在全球運(yùn)營60余座度假村的精致"一價全包"度假的全球領(lǐng)導(dǎo)者Club Med地中海俱樂部，鄰近城市鏈接景區(qū)的歡聚度假營地Club Med Joyview地中海?鄰境，一站式城市主題度假品牌Club Med Urban Oasis地中海?白日方舟，一站式海洋主題的高端綜合度假目的地三亞?亞特蘭蒂斯，一站式冰雪主題的城市度假目的地太倉阿爾卑斯國際度假區(qū)與雪山下的一站式休閑旅居度假目的地麗江地中海國際度假區(qū)等。