電影春節檔：《飛馳人生3》領跑票房，廣東重回“第一票倉”

2月24日，據國家電影局數據，2026年春節檔（2月15日至2月23日）電影票房以57.52 億元收官，觀影人次達1.20億?！?a target="_blank" >飛馳人生3》票房領跑，《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》《熊出沒·年年有熊》《熊貓計劃之部落奇遇記》《星河入夢》分列二至六位。廣東以超1000萬元優勢重回“第一票倉”。全國各地票根經濟火熱，與文旅、美食、非遺等形成融合聯動，新消費模式蓬勃發展。

《飛馳人生3》貢獻過半票房，頭部優勢顯著

作為韓寒執導、沈騰領銜主演的賽車題材電影，《飛馳人生3》以29.27億元的檔期票房，占據春節檔總票房的50.8%，斷層式穩居榜首。

影片自2月17日（大年初一）上映以來，便展現出強勁的市場統治力，首日票房突破6.41億元，超過同期其他五部新影片的票房總和，打破《長津湖之水門橋》創造的國產影片首映日票房紀錄。隨后，《飛馳人生3》僅用不到2天時間便突破10億元票房，刷新系列前兩部的破億速度。

南都記者留意到，從內容創作到工業水準，《飛馳人生3》實現全面升級。影片延續“笑中帶燃、燃中帶暖” 的核心基調，將沈騰式松弛感喜劇與中年人堅守熱愛、勇敢追夢的內核深度融合，既適配春節檔的解壓需求，又傳遞出積極向上的價值理念。在工業層面，影片采用全新升級的拍攝設備，以更近、更低的視角捕捉賽車細節，40多分鐘的沐塵100拉力賽實景戲份搭配中國自主研發的CINITY LED專屬版本，打造出身臨其境的沉浸感，讓觀眾獲得全新體驗?？诒矫妫捌拱觊_分7.6分，目前穩定在7.4分，觀眾評價集中于“實景拍攝震撼”“劇情完成度高”“系列終章圓滿”。

另一方面，此次票房大捷，也創造了多項行業紀錄?！讹w馳人生3》創下中國影史真人電影首周票房最高紀錄，預測總票房將突破43.5億元。主演沈騰憑借本片，成為中國影史上首位主演電影總票房突破400億元的演員。韓寒導演作品累計票房也將突破110億元，躋身中國導演票房榜前十。作為檔期唯一票房超25億元的影片，《飛馳人生3》成為檔期大盤的“壓艙石”，印證了優質IP與成熟創作團隊結合的強大市場號召力。

《驚蟄無聲》深植深圳基因，打造國安題材新標桿

檔期票房亞軍《驚蟄無聲》以8.68億元的成績，成為兼具商業價值、教育意義與本土城市特色的標桿之作。這部由張藝謀執導、國家安全部全程指導，朱一龍、易烊千璽、宋佳、劉詩詩、楊冪等主演的當代國安題材影片，最大亮點在于將隱蔽戰線斗爭與深圳的城市氣質深度綁定。電影全程在深圳取景拍攝，崗廈北地鐵站的科技感、深業上城的現代感，不僅成為影片敘事的重要場景，更成為傳遞嶺南文化與時代精神的載體。

影片在類型創作上實現突破，填補了當代國安題材商業大片的市場空白。不同于傳統諜戰片，《驚蟄無聲》運用海量無人機俯瞰視角，賦予影片極具現代感的視聽體驗，將國安工作的隱秘、緊張、專業、高能等特質精準傳遞給觀眾。劇情層面，影片兼顧商業觀賞性與現實警示意義，在跌宕起伏的劇情中，展現國安干警的堅守與奉獻，實現了社會效益與經濟效益的雙豐收。

《驚蟄無聲》的成功，同樣激活了“深圳style”的文旅消費。影片上映后，深圳取景地話題持續霸榜社交平臺，崗廈北地鐵站、深業上城等成為新晉網紅打卡點，帶動“跟著電影游深圳”熱潮，實現了“影視+文旅”的雙向互聯賦能。豆瓣6.2分的口碑表現，雖存在一定爭議，但影片在本土敘事與類型融合上的探索，為嶺南影視創作提供了重要借鑒，也彰顯了地方文化與全國性題材結合的巨大潛力。

《鏢人：風起大漠》票房四連逆跌，書寫武俠片新傳奇

本屆春節檔最大的驚喜，當屬位列票房第三位的《鏢人：風起大漠》。該片以8.06億元的檔期票房，實現了從上映初期的不被看好到躋身前三的華麗逆襲，更創下自2月19日起連續4天票房逆跌的佳績，成為這個春節檔口碑驅動票房的典范。

作為改編自經典國漫的武俠電影，《鏢人：風起大漠》初期面臨觀眾對“國漫改編電影”的認知壁壘，首日票房表現中規中矩。但憑借過硬的制作質量與純粹的武俠內核，影片口碑迅速發酵，目前豆瓣評分穩定在7.5分，成為今年春節檔口碑最佳的影片。該片在“天下第一武指”袁和平的精心打磨下，憑借吳京、謝霆鋒、張晉、李連杰等四代“武人”的精湛演出，以多元的人物塑造、精彩的武打戲份和蒼涼壯闊的大漠美學，還原了武俠文化的精髓，其獨家4K 60幀版本，借助頂尖視效技術，讓觀眾沉浸式感受武俠世界的魅力。

口碑的持續發酵，帶動《鏢人：風起大漠》的票房實現階梯式增長。從大年初三起，影片票房逆勢上揚，連續四天單日票房環比增長，成功反超深耕親子賽道的《熊出沒?年年有熊》，躋身檔期前三。有業內人士分析，《鏢人：風起大漠》的逆襲，印證了中國電影市場“內容為王”的核心邏輯，也為武俠片這一傳統類型注入了新的生命力。憑借良好的口碑基礎，影片有望在春節檔后繼續保持長線放映，票房仍有上升空間。截至發稿時，貓眼專業版預測其總票房有望突破13億元，繼續刷新由自己保持的中國武俠電影票房紀錄。

《夜王》試水區域發行，開創市場新路徑

檔期內票房7245.40萬元的粵語喜劇《夜王》，雖未進入票房前五，卻以創新的發行模式，成為中國電影發行改革的重要探索者。這部由吳煒倫執導，黃子華、鄭秀文領銜主演的粵語喜劇電影，開創了“區域試點，全國上映”的分階段發行模式，于2月20日（大年初四）率先在兩廣地區（廣東、廣西）限定上映，憑借語言優勢和同根同源的粵港文化共鳴，在區域市場斬獲較高排片與票房。隨后片方根據市場表現，逐步推進全國上映。

《夜王》的區域試點發行，精準把握了嶺南文化的地域特色。影片以香港夜場為背景，融入大量粵語方言與本土習俗，迅速引發兩廣觀眾的文化共鳴。在廣東市場，影片憑借差異化的內容優勢，獲得較高排片率，成為廣東單日票房從大年初四起超越江蘇的重要助力。導演吳煒倫，主演黃子華、何啟華等主創前往廣州、佛山等地路演，引發搶票熱情，相關場次“一票難求”，進一步點燃區域觀影熱情，僅上映兩日便在兩廣地區斬獲超3500萬元票房。

這種分階段發行模式，為中小成本影片與特色題材影片提供了新的商業路徑。通過區域試點，影片能夠精準觸達核心受眾，憑借口碑發酵積累市場熱度，再向全國推廣，有效降低了發行成本，提升曝光度與宣發效率，提高了票房轉化率。據南都記者觀察，在《夜王》之前，滬語電影《菜肉餛飩》等也嘗試過類似的發行模式，但效果與長尾效應遠沒有這部粵語喜劇出彩?！兑雇酢吩俅无饤壛藗鹘y“全國同步上映”的單一模式，彰顯了中國電影發行市場的創新性與靈活性，為行業提供了寶貴的實踐經驗。

廣東重回第一票倉，“電影+”實現雙向賦能

貓眼專業版數據顯示，2026年春節檔廣東以5.88億元的檔期票房，時隔五年重返春節檔 “第一票倉”，領先排名次席的江蘇超1300萬元。廣東全省的觀影人次、放映場次均居全國首位，春節檔票房全國占比達 10.2%。自2月20日（大年初四）起，廣東單日票房連續四天超越江蘇，最終以絕對優勢登頂。再看省內城市，廣州以1.24億元的檔期票房位居全省首位、全國第三位，深圳也突破了1.10億元，排名全國前列。

廣東的強勢登頂，得益于多重因素的疊加賦能。首先，本土影片的拉動效應顯著?！扼@蟄無聲》的深圳基因、《夜王》的粵港文化共鳴、《熊出沒?年年有熊》的粵產動畫 IP 優勢，形成了強大的嶺南文化內容矩陣，吸引大量觀眾走進影院。其次，政策引導與市場規范成效顯著。廣東省電影局新春期間推出八大主題福利活動，以親民票價和海量公益活動激發市民游客的觀影熱情：今年廣東春節檔平均票價45.79元，低于全國平均水平。同時，持續打擊偷漏瞞報票房行為，處理20余家違規影院，規范了市場秩序，提升了觀眾消費信心。此外，大灣區影視合作的深化，廣州、深圳等票房大市的產業牽引作用，也為廣東電影市場注入了蓬勃活力。最后，“電影+”創新融合消費模式蓬勃發展，省市區多級聯動，與商圈、景點、購物商場、文博科普場館、企業等深度合作，實現文化惠民與文旅融合的雙向賦能。

例如，廣州市多家影院推出形式多樣的“電影+”新春活動，以一張電影票串起年味。以珠影直營影城為代表的部分影院，通過打造“看電影品美食”等創新異業聯動，聯合商圈熱門餐飲，推出憑電影票根享受贈菜或全單打折優惠。中山市首次將電影票納入文旅消費券支持范圍，從即日起至3月15日發放，市民憑券可享受8折觀影優惠。汕頭推出“廣貨行天下·四海品潮味”新春影食市集活動，以票根+購物展現潮汕文化的全新文化消費模式。在揭陽市普寧市，“跟著電影趕大集”以光影為媒、以市集為橋，通過“電影+旅游+市集”的創新融合模式為抓手，精準覆蓋城鄉結合區域，讓電影銀幕既點亮群眾的團圓時刻，也點燃地方經濟活力。“跟著電影游廣東”則精準把握電影+文旅的節假日消費新需求，全新升級打造60條精品旅游線路，跟著光影領略嶺南文化的獨特魅力之余，更有機會獲得9.9元的觀影優惠。

票根經濟激活全國消費，新玩法層出不窮

廣東的火熱，是全國“票根經濟”升溫的縮影。今年春節檔，全國多地呈現出“影院火爆、一票難求”的盛況，觀影成為繼年夜飯、走親訪友之后的“第三大春節習俗”。從一線城市到下沉市場，電影消費持續滲透，三四線城市觀影人次占比進一步提升。

數據顯示，今年春節檔電影平均票價47.8元，比去年降低3元。如今，票根玩法越來越多樣，各地紛紛聯動文創、食宿、文旅、民俗資源，一“票”暢享，用光影串聯起更多的消費業態?！半娪?餐飲”“電影+文旅”“電影+文創”等融合消費模式蓬勃發展，影院周邊商圈客流激增，形成了“觀影帶動消費、消費反哺觀影”的良性循環。

上海虹口區串聯11家影院與數十個文旅商空間，打造“電影里過大年”沉浸式體驗；湖南、河南推出憑票根享餐飲、零售專屬優惠活動；四川“金熊貓惠民觀影行”活動推出“電影消費券+美食文旅補貼”舉措；浙江紹興以“光影尋味·煙火古城”為主題，開展為期18天的文商旅促消費活動，預計發放電影消費券1000萬元……

截至發稿時，2026年全國電影總票房已突破83.35億元，觀影人次達1.87億，暫列全球單一市場票房冠軍。2026年春節檔的圓滿收官，不僅為全年電影市場奠定了堅實基礎，更展現了中國電影在內容創作、工業水準、發行模式、市場培育等方面的長足進步。從頭部 IP的持續發力到本土敘事的深耕細作，從口碑驅動的長線逆襲到發行模式的創新探索，從“電影+”的推陳出新到惠民觀影的賦能消費，中國電影正以多元的姿態，在“十五五”開局之年書寫著高質量發展的新篇章。

采寫：南都N視頻記者 陳澤然