年味很“虹”

這個春節(jié)，為什么奔赴虹口？每個人都有各自的理由。有人為壯闊江景而來，有人為弄堂煙火駐足，有人為潮流體驗打卡......

虹口從未辜負人們對新春的期待，傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代潮流相融，人文底蘊與煙火氣息交織，“文商旅體展”誠意滿滿。馬年新春，虹口讓每一位奔赴者，都能在這片土地上，找到屬于自己的新春儀式感，讀懂年味的多元模樣。

文旅為魂、消費為基、光影為媒。虹口以開放包容的城區(qū)氣質(zhì)、特色鮮明的文旅供給、精準有效的促消費舉措、實打?qū)嵉募偃战?jīng)濟成效，讓年味聚人氣、流量變銷量、文化煥活力。

文化潤心，點亮新春底色

新春佳節(jié)，虹口圍繞“樂游虹口中國年”主題，正式啟幕新春文化盛宴，推出近千場特色文化活動，并發(fā)布虹口新春“五必”榜單，為市民游客打造全方位、多層次的新春體驗。從文博場館、精品演藝到書香空間、光影盛宴，多元文化業(yè)態(tài)交織共融，讓年味更有底蘊、新春更具質(zhì)感，北外灘、今潮8弄等核心地標全程人氣鼎沸，成為市民游客感受海派新春的首選之地。

隨著燈光次第點亮，2026虹口區(qū)“樂游虹口中國年”啟動暨“駿影瑤光”海派春節(jié)燈會亮燈儀式，在海派潮流地標濱港商業(yè)中心今潮8弄舉行?！傲榴R生花”“駿躍瑤臺” 等四組馬年主題燈光裝置，將66幢百年石庫門建筑化作奇幻光影長卷，與同步開市的 “駿馬虹彩” 海派市集相映，非遺手作、國風巡游、滬語脫口秀輪番上演，開啟虹口全域新春文旅盛宴。

虹口各類特色場館持續(xù)迎來客流高峰，中共四大紀念館、上海猶太難民紀念館深挖歷史底蘊與文化內(nèi)涵，推出新春特色展陳與互動體驗，成為感悟歷史、品味文化的熱門打卡地。海派文化中心、多倫現(xiàn)代美術館、朱屺瞻藝術館等場館也客流不斷，展覽、互動、手作體驗輪番上演，讓市民游客在文化浸潤中感受新春魅力。公共文化空間人氣高漲，區(qū)圖書館到館訪客、外借書刊數(shù)同比均明顯上升，區(qū)文化館迎春展、“祥葫載馬”葫蘆雕刻手工體驗等活動參與人數(shù)顯著增加。書香與年味交織，成為虹口新春的別樣風景。

高品質(zhì)演藝點亮新春夜空。大年初五，開心麻花沉浸式話劇《瘋狂理發(fā)店》的馬年新春首場演出在瑞虹新天地月亮灣火熱開場，這部以互動解密為特點的劇目，已在月亮灣上演近1300場，是上海演出場次最多的沉浸式話劇之一。它不僅在戲劇愛好者中頗具人氣，也為商場帶來了“財氣”。

消費市場的火熱升級，離不開特色業(yè)態(tài)的創(chuàng)新破圈。央視《新聞聯(lián)播》、新聞綜合頻道報道，虹口作為“電影+”消費綜合試點城區(qū)之一，今年春節(jié)期間，推出電影地圖，以熱門電影取景地融合消費場景。并以電影文化為紐帶，通過名為Movie Land上海電影地圖的微信小程序推出了精心設計的三條文旅路線，串聯(lián)了50余個電影歷史地標。游客可以在著名電影取景地拍攝一張同機位的打卡照，沉浸式體驗電影角色的生活場景。

緊抓春節(jié)檔黃金契機，虹口打造了新春消費的全新場景。春節(jié)假期，全區(qū)各大影院客流顯著增長，主題周邊、主創(chuàng)路演、觀影福利等配套活動持續(xù)升溫，《星河入夢》主創(chuàng)路演、電影消費券、專屬紀念周邊等玩法，既豐富了市民精神文化生活，更以文化IP賦能商業(yè)消費，成為彰顯城區(qū)特色的亮眼名片。

聯(lián)動發(fā)力，激活消費動能

緊扣新春消費熱點，虹口以商業(yè)活動疊加消費券福利，讓煙火氣與消費活力雙向拉滿。春節(jié)期間，虹口推出“樂購虹口·新春惠享”餐飲零售消費券，帶動效應立竿見影，首輪發(fā)放即被搶空，活動將持續(xù)至3月底，精準撬動餐飲、零售、黃金珠寶等核心消費領域。

真金白銀的惠民舉措成效顯著，各大商圈商戶客流、營收雙提升。百聯(lián)曲陽購物中心首個周末零售類券核銷超1000張，帶動黃金珠寶及零售銷售額超130萬元；瑞虹新天地老鳳祥推出適配券面的低克重金珠，成交單數(shù)同比日常提升約250%。市民疊加券面與店鋪優(yōu)惠，黃金珠寶、運動裝備成零售熱門，日料、火鍋等餐飲門店核銷火熱，實實在在的優(yōu)惠提升了消費幸福感。

各大商圈還搶抓假日機遇，疊加燈會、主題活動、沉浸式體驗，推動文旅熱度轉(zhuǎn)化為消費實績。據(jù)消費市場大數(shù)據(jù)實驗室數(shù)據(jù)，北外灘商圈銷售額同比增長36.0%。今潮8弄燈會、瑞虹天地新春系列活動、白玉蘭廣場主題活動持續(xù)引流，今潮8弄30余家外擺商戶實現(xiàn)客流營收雙增。北外灘商圈打造“新有奇驥”新春美陳，以及“亮馬生花”“駿躍瑤臺”“馳夢甜愛”“馭馬游春”等多組大型燈光藝術裝置。

商圈與文旅深度融合，形成“逛、賞、食、購、玩”的一體化新春消費閉環(huán)，充分彰顯了虹口新春消費的煙火氣與時尚感。

旅游升溫，喜迎八方來客

虹口的熱鬧，體現(xiàn)在景點中。春節(jié)假期，虹口接待游客總量高達1374357人次，同比增長14%。A級景區(qū)客流同樣迎來大幅提升，北外灘、今潮8弄等熱門地標全時段“人從眾”，打卡熱情居高不下。上海猶太難民紀念館（4A級）、上海郵政博物館客流大幅攀升，魯迅公園（3A級）、和平公園（3A級）、趣看美術館接待游客數(shù)量也實現(xiàn)增長。

兼具歷史底蘊與年俗魅力的場景，既點燃本地消費熱情，更吸引外籍游客慕名而來。北外灘度假區(qū)14家品質(zhì)酒店外國游客數(shù)量大幅提升，中外友人共賞中國年，讓虹口的年味走向世界，讓異國友人深度感受中國春節(jié)的魅力與內(nèi)涵。

旅游熱潮持續(xù)升溫，不僅帶來了海量客流，更為消費市場注入強勁動能，讓文旅流量真正轉(zhuǎn)化為消費增量。

體育賦能，增添假日動感

新春佳節(jié)，虹口北外灘涌動著別樣的熱情與活力，江上冰場、魔都矩陣與白玉蘭廣場商圈聯(lián)動，讓市民游客解鎖了“左手運動、右手購物”的冬日活力新場景。

作為上海首個建在江面上的冰場，北外灘國客中心450㎡江上冰場成為春節(jié)期間極具動感的年味打卡地。自“北外灘江畔冰雪季”啟動以來，國客中心江上冰場持續(xù)火爆，春節(jié)期間更是人氣爆棚，每日多場滑冰時段，覆蓋親子家庭、滑冰愛好者等全年齡段客群，成為虹口新春運動的熱門IP。

作為北外灘標志性戶外低空探險樂園，魔都矩陣同樣在春節(jié)期間迎來客流高峰。高空攀爬、網(wǎng)紅秋千、螺旋滑梯等項目，讓市民游客挑戰(zhàn)自我、釋放活力。作為北外灘運動空間的重要組成，“冰雪+探險”的運動組合，進一步放大了北外灘的運動吸引力，成為市民游客新春“動起來”的熱門選擇。

運動點燃熱情，消費隨之升溫，為新春假日注入動感活力。在虹口，這份藏在冬日里的動感活力，正書寫著別樣的新春故事，吸引著更多人前來感受這份別樣的年味與精彩。

文旅提質(zhì)、消費提振、特色破圈，這個春節(jié)，虹口以多元業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)力，交出了一份亮眼的新春答卷。既是虹口深耕城區(qū)優(yōu)勢、激活消費潛力、提升文化軟實力的集中體現(xiàn)，更是“文商旅體展”深度融合的生動實踐。元宵佳節(jié)將至，虹口將持續(xù)推出特色活動，延續(xù)新春熱度、放大融合效應，以春節(jié)“開門紅”蓄力全年“滿堂彩”。

這個春節(jié)，為什么奔赴虹口？答案，藏在每一位來訪者的笑容里，藏在北外灘的璀璨光影中，藏在百年弄堂的煙火氣間。愿每一位奔赴虹口的人，都能在這片充滿魅力的土地上，收獲喜悅、感受溫暖、留下獨家記憶。虹口，將繼續(xù)以開放的姿態(tài)，擁抱著與人們的每一次奔赴。

記者：劉逸

編輯：劉逸