春節消費“人財兩旺”，首都經濟“開門紅”｜新京報社論

▲2月23日，農歷大年初七，第四十屆龍潭春節文化廟會最后一天，依舊有大量游客涌入廟會。新京報記者 王貴彬 攝

北京稻香村“三件套”在隆福寺市集被搶購一空，機器人“店員”在海淀科技廟會為游客遞上熱茶，莫斯科“送冬節”的歌聲在朝陽公園響起——2026年這個長達9天的“最長春節假期”，北京消費市場交出了一份熱氣騰騰的成績單：北京累計接待游客1984.3萬人次，實現旅游總花費331.4億元。重點監測企業銷售額達84.5億元，實體商業同比增長12.4%，60個重點商圈客流量超5100萬人次，入境游客“購”類消費金額暴漲73.2%。

9天春節假期雖已落幕，但各地的火熱消費景象仍令人回味。其中，北京正是一個極具代表性的觀察樣本。作為常住人口超2000萬的超大城市和國際消費中心城市，北京社會消費品零售總額長期位居全國前列。

但北京的消費活力，不僅僅體現在規模之“大”，更表現在風向之“新”，具有顯著的引領示范價值。這個春節，北京消費市場呈現出的三大新動向，就為此寫下了新注腳。

其一，老字號與實體商圈煥發新機，國潮消費從“符號”走向“體驗”。春節假期，北京全市60個重點商圈消費金額154.3億元，同比增長2.2%。其中，特別值得一提的是老字號的集體“出圈”。如隆福寺新春市集上，三十多家老字號各顯“新”意，將傳統技藝與潮流市集結合，讓北京記憶融入年輕表達，釋放出實實在在的消費吸引力，儼然成為新春消費市場“頂流”。

與此同時，各類線下體驗場景的深度營造，也讓“北京年味”從餐桌走向公園、商圈和街區，形成一個個新的消費熱點。全市公園以“園趣中國年”為主題，推出廟會、冰雪、演藝等200余項活動，假期迎客1258.50萬人次，日均同比增長18.79%。這背后，是對于春節消費重心從年貨經濟向“年貨經濟+體驗經濟”轉變這一大趨勢的敏銳把握。

其二，數字消費場景持續“破圈”，科技優勢加速轉化為消費增量。今年春晚上的人形機器人表演所展現的“科技范”讓人印象深刻，但北京線下的科技消費同樣火熱。海淀區新春科技廟會設置智慧年貨集市、機器人“最火店員”等科技互動展區，推動科技體驗與消費場景深度融合，拉動中關村商圈客流量增長86.3%。

其三，“反向過年”走紅，為超大城市春節消費打開新空間。今年，越來越多家庭選擇接父母到大城市過年。相關平臺數據顯示，2026年春節期間，北京位列最受老年旅客歡迎的“反向過年”城市之一。可以說，“反向過年”不僅重新定義了團圓的方式，也給超大城市的春節消費活力加了一把火。

此外，入境消費的爆發式增長、文化消費的多元供給，也都為北京春節消費的“人財兩旺”提供了堅實支撐。這些亮點，既是首都消費活力的集中呈現，也為全國消費市場注入了信心。

無論是老字號的年輕化轉型，還是科技消費的場景化落地，抑或“反向過年”催生的服務升級，北京在這個春節所展現的消費新氣象，既是首都經濟新活力的一種直觀體現，也將為“堅持內需主導，建設強大國內市場”提供具有借鑒意義的“首都樣本”。

在此意義上說，北京春節消費市場的“開門紅”，映照的不僅是當下的消費熱度，也展示了提振消費、擴大內需的新可能性。

編輯 / 徐秋穎

校對 / 楊許麗