張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者
必須用小游戲擴大戰果,
就和當年手游全球席卷那般。
原神從沒有在被模仿中被超越。
但在海外,正在被另一股勢力超越,至少在盈收上。
![]()
中國游戲與世界互動,近來喜訊頻頻。
從宏觀數據看,在全球貿易摩擦加劇的背景下,游戲出海成為激活服務貿易發展的新動能。
《2025中國游戲出海研究報告》顯示,2025年,中國自主研發游戲在海外市場的實際銷售收入為204.55億美元(約合1440.26億人民幣),同比增長10.23%,連續第六年超過千億元。
從市場產品看,2024年《黑神話:悟空》席卷全球后,2025年,多款中國游戲出海捷報頻傳,《燕云十六聲》更是全球上線40分鐘玩家突破50萬,橫掃20個國家和地區暢銷榜前十。
以金庸武俠世界為藍本的開放世界游戲《金庸群俠傳》近期發布首個PV及實機演示視頻,迅速登上多個平臺熱搜,播放量突破600萬次。
同時,2026年首月,中國游戲海外掘金熱不減。
時代財經以海外上線3年以上且海外雙端收入躋身Top50的中國手游為篩選標準,統計并發布《2026年1月中國游戲出海常青榜》。
位居前三的是《Gossip Harbor》(浪漫餐廳)、《原神》、《PUBG MOBILE》3款出海熱門手游,1月海外雙端收入分別達到6451.85萬美元(約為4.46億元)、4683.33萬美元(約為3.24億元)、3512.49萬美元(約為2.43億元)。
![]()
其后,《勝利女神:妮姬》《Mobile Legends: Bang Bang》《Puzzles & Survival》1月海外雙端收入均超過2000萬美元,分別為2427.06萬美元(約為1.68億元)、2414.62萬美元(約為1.67億元)、2051.99萬美元(約為1.42億元)。
此外,《Merge Cooking》此次為首次入榜,便“殺入”榜單前十,1月海外雙端收入為1474.49萬美元(約為1.02億元)。
另據移動應用數據分析公司Sensor Tower發布了2026年1月中國手游在海外市場的收入及下載量排行榜顯示:在今年1月出海手游收入榜上,小游戲品類表現依舊強勁,繼續牢牢占據收入前三席位。
其中,《Gossip Harbor》超越2025年整年位居月度榜單榜首的點點互動旗下《Whiteout Survival》(無盡冬日),首次奪得出海手游收入榜的冠軍。
《Gossip Harbor》的創新點主要在于將合成玩法和劇情故事相結合。
在劇情上,該游戲圍繞一位單親媽媽“重啟人生”,修復餐廳的勵志故事展開;核心玩法為“合成”,玩家需要通過合成不同物品來完成訂單和賺取金幣,從而解鎖更多主線故事,并逐步修復被燒毀的餐廳。
本期該游戲憑借全新冬季主題活動上線,疊加同步推出“Snowcap Season”通行證、“Snow to Spring”卡牌相冊等多檔活動,帶動海外收入環比再漲4%,下載量激增136%。
點點互動旗下爆款《Whiteout Survival》與4X 策略游戲《Kingshot》則分別位列1月出海收入榜第二名、第三名。
有意思是的是,兩個榜單的第一名無可爭議,倒是第二名看似有疑惑。
在時代財經的榜單上,《Whiteout Survival》其實也有上榜。
![]()
在《2026年1月中國游戲出海潛力常青榜》,并以8417.65萬美元的海外雙端收益,實質上壓過了常青榜的前兩名。
換言之,只是統計口徑不同,但兩款小游戲,都比《原神》在海外更吸金。
2026年的中國游戲出海之路,將走向何方?
對此,時代周報記者張照和書樂進行了一番交流,本猴以為:
必須用小游戲擴大戰果,就和當年手游全球席卷那般。
國產游戲需要進一步擴大出海勢頭,保證全球收入領先地位。具體來說需要三個趨勢齊頭并進:
一是以手游、頁游和小游戲為主的產品出海。
二是并購、投資等方式推進的資本出海。
三是品類出海,即在主機游戲、VR游戲、AR游戲等較高游戲技術上進行突破。
同時,將人工智能技術運用到游戲研發之中,逐步成為海外游戲主機廠商、數碼廠商如蘋果的第三方內容提供方。
這些都是可以供當下游戲公司出海所選擇的賽道,且無塞車問題。
![]()
在游戲鄙視鏈最末端的小游戲,則是奇兵。
目前中國小游戲在海外的成功,和手游一樣,在于國外游戲鄙視鏈里,小游戲更加被鄙視,以至于是空白。于是,國產小游戲填補了這個海外空白。
小游戲免安裝特性,也可以刺激用戶為了休閑而短時體驗,進而可能被黏住。
對于年齡已經到中年、缺少游戲時間但氪金能力強的玩家而言,不失為一種選擇。
例如《Gossip Harbor》的成功,就在于此類小游戲的輕便和休閑,是這一品類的主要賣點。
模擬經營類游戲由于較為接近生活,又可以印證某些創業夢想。
同時,其合成玩法又區別于三消,會形成合成新品類的意外驚喜,其偶遇的獲得感,很容易黏住用戶。
總而言之,小游戲是否長紅,其實不重要。
大廠擁有許多陳年游戲,都可以小游戲化。
其核心要義和當年各種傳奇類游戲一刀999來吸引中年玩家的套路一致,在短平快吸金能力和較低研發成本上來看,其層出不窮也就有了根源。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.