隨州“神農IP”已入佳境，炎帝故里新春廟會游人如織 ｜ 新春走基層

圖為炎帝故里景區“玩游戲贏貝幣”體驗區。李未來/攝

本報記者 李未來 隨州報道

馬年春節，湖北隨州在炎帝IP形象上做足了功夫。

正月初一至初七，隨州炎帝故里景區舉辦連續7天的新春廟會，祈福、游戲、演出是幾大主題，炎炎五福NPC巡游、神農吉市、舞龍舞獅是幾大亮點。《華夏時報》記者看到，在不同場景，炎帝神農形象各異，貼近游客體驗。在景區大門，炎帝熱情洋溢歡迎各方來客，在神農雜貨鋪，炎帝手捧大禮包，向游客招手，而那座高大威武的神農雕像，依然懷抱五谷，象征中華民族薪火相傳。

組織此次新春廟會的隨州國投集團，還策劃了多個景區聯動，包括炎帝文化旅游區、白云湖游船、草甸子歷史文化街區、濱湖體育場、隨州城市公共活動中心五大板塊。

主題突出，IP形象鮮明

正月初三下午，神農吉市投幣祈福處不時發出陣陣歡呼，隊伍甚至排到了其他游客體驗區。記者了解到，這是炎帝故里景區推出的“玩游戲贏貝幣”特色項目。“向墻上的3個孔投幣，只要投中一個就可以獲得5個貝幣，每人兩次機會。”現場工作人員介紹道。

一名游客向記者展示了他的獎品：5個溫潤的上古貝幣。他說：“這些貝幣可以在非遺點位體驗非遺手工制作，還可以在部分攤位有償制作精美飾品，另外如果集齊30枚貝幣可以參與一次抽獎。”

圖為神農吉市。李未來/攝

幾枚小小的貝幣，串聯起多種項目，既獲得游戲體驗，也傳播了文化價值。此外神農吉市還聚集了神農雜貨鋪、皮影戲等項目，神農雜貨鋪中擺放琳瑯滿目的隨州特產，包括糕點之類。皮影戲演起人們喜聞樂見的西游記節目，幕后人員操著一口純正的武漢口音，讓孫悟空、豬八戒等一個個鮮活形象躍然布上。神農吉市燈籠高掛，幡幌林立，游人如織，煙火氣十足。

謁祖廣場上，舞龍舞獅和背閣表演輪番上場。兩條紅色與黃色的長龍在椅凳上翻騰跳躍，引得眾人喝彩，金獅爬上高稈送出新春對聯，祝福八方來客。流行于中國北方的背閣藝術也在這座南方城市上演，上下一起踩著鑼鼓點邊走邊舞，玄妙而奇巧。

除此之外，初一到初七炎帝故里景區還有很多節目上演。記者從節目單上看到，在不同時間段，謁祖廣場還有祈福大典、國風神話巡游、民俗滾動演出、地方戲專場等，圣像廣場、圣火臺、思賢閣門口有炎炎五福NPC巡游。工作人員告訴記者，除夕夜舉辦了燒火龍，元宵節還將舉辦煙花秀。

姓“馬”游客免門票

一名游客告訴記者：“可以看出景區很用心，一進來就是紅彤彤一片，把年味烘托得很濃。而且節目很豐富，不僅給我們帶來視覺上的享受，還有很多互動體驗環節，吃喝玩樂基本上都有了。景區考慮的比較周到，我們帶著孩子玩累了還可以在湖邊休息賞景。正好這幾天天氣特別好，很適合全家過來游玩。”

“這個景區一年比一年做得好，以前春節主要是來看湖景，賞迎春花之類，體驗感上并沒有那么豐富，現在節目越來越多，游玩的人自然也更多。”一名本地人說道。

炎帝故里景區位于隨州市厲山鎮，北魏學者酈道元在《水經注》中寫道：“厲鄉水南有重山，即烈山也。山下有一穴，相傳為神農所生處。”據此，當地將這里打造成炎帝神農故里。傳說中，炎帝在這里教人耕種、嘗百草、制陶器，開啟了農耕文明。

圖為炎帝雕像。李未來/攝

多年來，當地政府大力推廣炎帝形象，傾心建設炎帝故里景區。景區現已擁有炎帝神農大殿、炎帝圣像、神農碑、神農泉、神農洞、神農廟、神農書院、烈山湖等30余處人文和自然景觀，景區內群山攢簇、溝壑縱橫、樹木茂盛、風景優美。

本次新春廟會除充分利用本地資源外，還借助了多方力量。記者了解到，背閣表演團隊來自山西清徐縣徐溝金河藝術團，也是背鐵棍藝術傳承培訓基地。皮影戲則是來自武漢的團隊。為了烘托馬年氣氛，景區向屬相為“馬”和姓名中帶“馬”字的游客免費開放。

記者了解到，組織策劃炎帝文化旅游區新春廟會的是隨州國投集團，馬年春節期間，其旗下多個景區形成聯動，包括炎帝文化旅游區、白云湖游船、草甸子歷史文化街區、濱湖體育場、隨州城市公共活動中心五大板塊。

炎帝文化旅游區作為文化核心，匯聚謁祖祈福區、曾侯乙墓遺址、隨州博物館三大區域，推出國潮廟會、編鐘演藝、VR穿越、文創市集等深度體驗項目；白云湖游船以“非遺打鐵花+火壺表演”點亮湖上夜色，配合大型無人機及煙花秀表演；草甸子歷史文化街區圍繞“馬到功成時”主題，通過特色美陳、商戶聯動、祈福活動，再現傳統老街的年味風情；濱湖體育場創新打造“龍馬精神·馬上有喜市”新春主題打卡樂園，融合氣模展、互動裝置與潮玩市集；隨州城市公共活動中心推出19.9元超值代金券，涵蓋科技館、冰雪世界、手工體驗及春節劇場等多重優惠，打造親子新春狂歡基地。

網紅直播幫助宣傳

為加大推廣力度，隨州國投集團與當地網紅合作，展示景區特色、銷售門票，形成線上線下聯動。

“隨州鑼鼓表演十一點半準時開始，大家可以在直播間稍微等待，演員們正在吃飯”“初一到初七新春廟會，精彩節目不斷，停車場很大，免費停”“大家要來的話，點擊下方鏈接，提前購票，直接入場”“新春非常精彩，在隨州文化公園、博物館也有節目”。正月初六上午，網紅“珊珊來吃”在炎帝故里景區內直播，不斷向粉絲們介紹景區特色、游玩時間、門票等信息。

她告訴記者，新春廟會的票是從2月6日就開始賣的，現在已經接近尾聲，線上大約賣了3萬多張票。“我們從6號就開始在這里直播，票提前賣，然后從初一開始用，我們是來宣傳推廣的，一直播到初七，也會拍小視頻。達人傳播是比較直接的，有什么玩的，現場有什么節目，時間是幾點到幾點，我們在直播間就是講這些。”

記者了解到，“珊珊來吃”是隨州本地網紅，抖音粉絲有3萬多名，主要作品是吃喝玩樂，以及當地各種探店宣傳。其受隨州國投集團邀請直播炎帝故里景區，此外也同步宣傳隨州國投集團旗下其他景區。

責任編輯：張蓓 主編：張豫寧