春節(jié)檔電影含“粵”量拉滿：票房登頂、粵片領跑，跨界消費狂飆

南方財經記者郭莎 廣州報道

時隔五年，廣東春節(jié)檔票房再度登頂全國。截至2月23日15時23分，廣東春節(jié)檔票房反超江蘇，暫列全國第一，檔期內全國票房占比達10%，同比提升1個百分點。其中，大年初四（2月20日）和初五（2月21日），廣東連續(xù)兩日拿下全國單日票房冠軍。

從全年累計來看，目前廣東2026年電影票房已達9.13億元，繼續(xù)穩(wěn)居全國首位。有兩部影片票房突破5億元，其中《熊出沒·年年有熊》收獲6.9億元，《匿殺》斬獲5.12億元，分別暫列年度國產片票房第四、第五位。

如今，在春節(jié)期間走進電影院看一場電影，已成為廣東許多市民和游客過年的新習俗。圍繞“電影+”，聯動文旅、餐飲、商圈激活全域消費，電影產業(yè)從單一票房邁向多元消費新生態(tài)。

“粵產電影”強勢出圈

據燈塔專業(yè)版數據，截至2月21日20時50分，2026年春節(jié)檔（2月15日至23日）總票房（含預售）已突破45億元，總觀影人次超9288萬，總放映場次達421.62萬，刷新中國影史春節(jié)檔總場次紀錄。目前，《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》《熊出沒·年年有熊》分列檔期票房前四位。

多部充滿“廣東元素”的影片，在春節(jié)期間引發(fā)熱烈反響。粵產動畫電影《熊出沒·年年有熊》累計票房超6億元，憑借廣泛的親子觀影群體，穩(wěn)居春節(jié)檔票房榜第四位。該系列已連續(xù)12年登陸寒假檔或春節(jié)檔，不少家長笑稱，帶孩子看《熊出沒》已成為每年春節(jié)的“保留節(jié)目”。

據華強方特公司反饋，受《熊出沒·年年有熊》及其系列影視劇帶動，2026年春節(jié)假期前六天，其旗下方特樂園合計客流量達279萬人次，同比增長72%，收入同比增長60%。

大年初四在廣東、廣西上映的粵語喜劇電影《夜王》，累計票房已超5000萬元。劇組主創(chuàng)隨后赴廣州、佛山等地路演宣傳，收獲熱烈反響。根據最新發(fā)行通知，《夜王》于2月22日起擴大發(fā)行范圍，并于2月23日在全國公映。

全程在深圳取景拍攝的《驚蟄無聲》不僅位居2026春節(jié)檔票房榜第二，熱度更從銀幕延續(xù)至線下，帶動深圳成為春節(jié)假期最熱門的打卡地之一。

該片導演張藝謀在深圳路演時特別強調：“不是90%含深量，是100%，這個電影是百分之百在深圳拍的，包括許多內景也是在深圳實景拍攝。”

這種跨境觀影與城市打卡的新春消費模式，吸引了不少港澳觀眾專程前來。

影片上映當天，不少香港市民特地趕赴深圳，既觀影又打卡電影中的經典場景。來自香港的劉女士一早便前往深圳崗廈北地鐵站，打卡后購買了上午場電影票，直言被深圳的科技感與城市便利度深深吸引，銀幕上的深圳街景更讓她倍感親切。

“電影+”撬動全域消費

一張電影票，正在撬動更大的消費潛能。

珠海市民盧先生在大年初一和初四分別觀看了兩部影片，并憑電影票帶孩子前往太空中心、新華書店、梅溪牌坊等地游玩，不僅享受了折扣優(yōu)惠，還領到了不少驚喜好禮。

春節(jié)期間，廣東推出“電影+”八大主題福利活動，覆蓋全省21個地市，涵蓋“看電影，享優(yōu)惠”“看電影，領好禮”“看電影，品美食”“看電影，游廣東”“看電影，買廣貨”等內容。觀眾憑電影票根可享受餐飲、購物、住宿、文旅等多重專屬福利。

各地電影院也紛紛抓住這波流量。例如，廣州珠影影城、青宮電影城、太古倉電影庫等影院聯合商圈熱門餐飲，推出憑電影票根贈菜或全單折扣活動。廣州萬達電影城在多店舉辦舞獅采青巡游，與拍立方合作推出“我的全家福”電影+大頭貼拍照套餐，聯動小馬寶莉IP推出文創(chuàng)產品，并與海馬體、滴滴出行合作發(fā)放寫真立減券和打車優(yōu)惠券，推動“票根經濟”持續(xù)升溫。

珠海橫琴華發(fā)商都的中影燈塔影城則與知名連鎖餐飲品牌聯手，創(chuàng)新推出“電影+火鍋”特色觀影模式，在影廳內設置火鍋用餐區(qū)。影城經理邵女士介紹：“春節(jié)期間，不少人沖著這一新體驗前來觀影，截至2月21日，已有超400名觀眾嘗鮮。”

中山市核心商圈憑借交通便利和業(yè)態(tài)集聚優(yōu)勢，成為電影消費的核心承載地。中影國際影城（萬象匯CINITY LED店）運營經理劉攀介紹，春節(jié)檔期間影院客流較日常激增3至4倍，大年初一單日客流突破3600人次，上座率持續(xù)保持高位。影院消費的火爆直接帶動周邊餐飲、零售業(yè)態(tài)聯動升溫，形成觀影引流與商圈消費的正向循環(huán)。

深圳則推出4條《驚蟄無聲》主題Citywalk線路，串聯濱海、科技、商圈、地標等景點。“深圳之眼”崗廈北地鐵站、深業(yè)上城、前海等地成為網紅打卡點，日均客流增長50%以上。全市重點監(jiān)測景區(qū)接待游客人次同比增長21.5%；星級酒店量價齊升，營業(yè)收入同比增長10.6%，客房收入同比增長8.5%。

通過票根聯動景區(qū)與商圈折扣，既降低了市民的節(jié)日消費成本，又將觀影體驗延伸至文旅、購物、餐飲等多元場景。電影票不僅是觀影憑證，更升級為跨業(yè)態(tài)消費的“城市消費通票”。電影產業(yè)正從單一票房經濟邁向多元消費業(yè)態(tài)，成為提振消費、拉動經濟增長的重要引擎。

南方財經記者從廣東省文化和旅游廳獲悉，2026年春節(jié)假期九天（2月15日至2月23日，年廿八至初七），全省接待游客8658.9萬人次，較2025年春節(jié)假期八天增長8.1%；實現旅游收入848.9億元，增長13.9%。