多維傳播登頂行業第一，浙江衛視越劇春晚讓傳統戲曲煥發時代新聲

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來源：浙江衛視

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金蛇辭歲，駿馬迎春。大年初二，恰逢越劇誕辰120周年之際，萬眾期待的《越韻中國年——2026越劇春節晚會》如約而至。120年前嵊州東王村的草臺鄉音，化作跨越代際的“新春BGM”，為全球觀眾奉上了一場極具審美張力與時代溫度的文化盛宴。大年初五，《越看越有戲·新春大聯歡》以“越韻迎春·新聲賀歲”為主題，堅守藝術為民初心深耕文化惠民之路，讓扎根民間的越音伴著馬年春聲暖透千家萬戶！

2026越劇春節晚會一經播出，收獲了來自全國各個年齡層觀眾的喜愛。截止目前，晚會全網熱搜超900個，是同期戲曲類晚會熱搜數TOP1。晚會直播觀看量破1000萬，全網互動量破100萬，全網相關話題觸達總量破20億，。

從2023年的驚艷亮相，到2026年的雙甲賀歲，浙江衛視越劇春晚走過了四年。四年里，這檔垂類晚會完成了從“圈層盛事”到“破次元刷屏”的華麗進階，不僅守住了老戲迷的綿長情懷，更在Z世代的心中種下了文化的種子。在碎片化娛樂盛行的當下，浙江衛視這一文化IP究竟蘊含著怎樣的能量？

百廿越劇的“青春修煉手冊”

以輕敘事、潮表達激活文化根脈

越劇的一百二十年，是“流芳”的一百二十年，也是正青春的一百二十年。浙江衛視深諳，要讓傳統文化“活”在當下，就必須找到連接年輕人的接口，而對“青春面孔”和“潮流表達”的重視，也成為越劇春晚一以貫之的創新方法論。

這種前瞻性，讓它早在2023年就遇見了彼時還未憑《新龍門客棧》火爆出圈的陳麗君與李云霄，也讓觀眾在2024年的舞臺上看到了《新龍門客棧》賀歲版的驚艷亮相。到了2025年，AI參與制作的片頭、越歌里的Rap等跨界嘗試，更不斷拓寬著觀眾對越劇的想象邊界。

今年，這種探索的廣度和深度再次全面鋪開。浙江衛視虛擬主持人谷小雨與浙江衛視首位機器人主持人藍小天聯手打造“賽博戲臺”，在虛實混搭中串聯起十余種戲曲絕活，探索科技與傳統的無限可能；陳麗君攜“十二金釵”帶來一票難求的青春越劇《我的大觀園》，李云霄則掛帥出征引領“小小百花”們英颯亮相，盡顯新編力作的蓬勃朝氣。更有來自《我要上越晚》的六強選手唱出愛越人對越劇的熱愛，這些民間高手來自云南、上海、湖南、浙江等全國各地。在這些充滿想象力的“激活”中，老票友看到了根脈的延展，新觀眾品味到國風的魅力，傳統文化也因此獲得了持續生長的力量。

超越合家歡的“情感共同體”

把家國敘事揉進萬家燈火

越劇春晚的魅力遠不止于潮流化的表達，其內核中深切的人文關懷，才是真正打動人心的力量。這種人文關懷的溫度，首先是對藝術血脈的深情回望。

從2024年以《百花深處》緬懷編劇顧錫東，到用《山河戀·送信》致敬“越劇十姐妹”的女性力量，再到今年紀念王文娟誕辰100周年上演一場王派藝術的“大團圓”，越劇春晚把對前輩的緬懷化為舞臺上最深情的注腳，讓宗師的風骨在歲月中愈發醇厚，也體現了傳統文化接力托舉的情深意切。

小家熱氣騰騰，大家蒸蒸日上，而“合家歡”的共振也在家國敘事與個體故事的交融，從而戳中觀眾內心最柔軟的地方。無論是2023年《我的娘姨我的娘》中扎根海島的“時代楷模”吳棣梅，還是2024年《核桃樹之戀》里為核事業堅守一生的科研伉儷，都是讓內容有筋骨、有溫度的生動詮釋。

今年，眾人的目光聚焦于一段跨越山海的文化遠行。1959年，一批來自浙江的越劇青年響應號召遠赴新疆，引領著煙雨江南的彩蝶飛向了廣闊的天山。晚會也特別邀請了當年的援疆越劇人親臨現場，觀看希林娜依·高與新疆維吾爾族演員聯袂演繹的融合戲歌《追風》，見證著當年播下的種子如何在今天開出更絢爛的“新花”。這份珍貴的“山海情”，是越劇在全國不斷傳承生長、歷久彌新的小小縮影，映照出各族群眾心手相連、像石榴籽一樣緊緊抱在一起的美麗畫卷。

越韻悠揚，唱的是江南詩畫，更是文化自信。作為“浙里有戲”2026新春文化惠民歡樂匯的重要組成部分，浙江衛視越劇春節晚會不僅再次擦亮越劇這張“詩畫浙江”金名片，更是對中華優秀傳統文化“創造性轉化、創新性發展”的一次生動實踐。浙江衛視越劇春晚這一IP，也正成為一個連接傳統與未來的新春文化符號，在新時代的熒屏上，為傳統文化的傳承與創新書寫了鮮活的“浙江樣本”。