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極目新聞記者 鄔曉芳
通訊員 崔冬婉
2026年馬年春節假期首次長達9天,武漢東湖風景區以四季賞花游“冬觀梅”活動為重點,推出27項文旅活動,文旅市場持續升溫,累計接待游客225.11萬人次,同比2025年增長8.63%,其中外地游客占70%,外省游客占40%;實現旅游綜合收入7.37億元,同比2025年增長8.1%,穩居全國新春熱門出游目的地,在百度地圖全國重點景區客流指數榜位列第四,央視3次聚焦報道東湖水陸同歡、日夜皆景的春節盛況,彰顯了世界名湖、人民樂園的獨特魅力與時代風采。
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精彩活動賦能,打造花樣“景區新年”
賞花游帶動打卡熱潮。春節正值梅花盛花期,東湖梅園建園70周年活動推動四季賞花游強勢開局,民俗活動搭配AI拍照、非遺市集等沉浸式活動,吸引大批游客踏春尋香。東湖綠道首次推出“年宵花市”,與東湖花木城花市共同為游客帶來“賞花+買花”的新式體驗。武漢植物園新春蘭花展聯動國風游園,營造詩意雅致的賞花空間和“花”樣年味。依托優質生態資源,推出游船賞鷗、濕地觀鳥、大雁伴飛等特色活動,成為外地游客打卡武漢的“限定”體驗。
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年味濃薈聚特色民俗。“東湖千燈宴”打破傳統燈會標簽,以趣味化的燈雕和松弛感十足的潮流活動登上央視《萬馬奔騰中國年》特別節目,成為夜間文旅消費熱點,吸引游客1萬余人,其中青年游客、親子游客占比達80%。武漢歡樂谷“歡樂中國年”活動引入全運會同款非遺“飛天鰲魚”大秀,搭配年俗街、打鐵花等項目,吸引9.13萬游客歡喜過年。聽濤景區舉辦“萌馬鬧春”活動,成為親子熱門地,東湖綠道楚風戰舞大巡游吸引近10萬游客專程前來。
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文博熱展現荊楚風雅。武漢愛樂樂團首次送演出進東湖,在東湖梅園、東湖綠道奏響中外經典曲目,吸引游客駐足欣賞。湖北省博物館推出考古成果展,9天接待21萬游客共度文化年。湖北省書畫院迎春展展出近200幅書畫作品,聽濤景區長天樓“毛主席與東湖”圖片展彰顯東湖紅色基因,營造了濃厚的偉人文化氛圍。
消費場景煥新,推動文旅經濟升溫
以“文旅+消費”為抓手,推動賞花經濟、夜間經濟深度融合,帶動消費市場人財兩旺。“東湖手信”官方文創節前加緊布局11個盲盒機,春節期間實現營收51萬元,和支付寶聯名推出“馬上有錢花”互動毛絨掛件成為節日爆款,19.9元、29.9元、39.9元多價位盲盒大受歡迎,29.9元盲盒日均銷售3000余個,楚小櫻櫻花系列單品銷量持續增高,為即將到來的櫻花季預熱。
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東湖梅園推行“門票即福利券”優惠活動,吸引游客二次消費,打通賞花、購物、美食消費鏈條,聯動優惠帶動周邊餐飲、游樂項目客流增長超 30%,游客平均停留時間延長至4.5小時,實現“景區引流、周邊增收”。豐富的夜間活動吸引16.10%的游客選擇夜間到訪東湖,東湖之眼周邊“櫻花馬”光影秀吸引年輕群體夜間打卡,票根經濟、創意盲盒多元發力,持續豐富產品供給,推動文旅消費提質增效、持續升溫。
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交通組織高效,出行體驗持續優化
優化行車流線,節前梨園廣場通行模式經歷10余年來首次調整,核心樞紐通行效率大幅提升,依托百度、高德地圖“一鍵智慧游”平臺開展智慧交通引導,聯合多部門整治違停,規范網約車、出租車運營,強化候乘引導,網約車、出租車、自駕車各停其道,秩序井然。全面增強接駁運力,開通歡樂谷、東湖梅園等多條定制公交專線,節日期間運送游客3萬人次。東湖綠道觀光車車型和服務全面煥新,乘車舒適度和便捷度再次提升,節日期間轉運游客7萬人次,同比增長75%。投入小紅羚共享單車2800輛,服務游客約9.55萬人,同比增長21.6%;投入小鹿悠游共享電單車580輛,服務游客約4萬人,同比增長39.6%,運力保障充足,出行體驗顯著提升。
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IP深入人心,擦亮世界名湖、人民樂園金名片
“到東湖過大年”品牌深入人心,2月15日、16日(除夕)、23日央視總臺《新聞聯播》《萬馬奔騰中國年》《朝聞天下》等多檔節目連續聚焦東湖,抖音、微信視頻號等平臺“我在東湖等你”“東湖楚風過大年”話題播放量破億,東湖世界名湖、人民樂園的金名片閃亮出圈。第三方抽樣調查結果顯示,游客對東湖風景區總體旅游環境的滿意率為99.15%。節日期間,東湖風景區未發生重大旅游服務質量投訴事件、安全事故,為游客奉上了一個安全、有序、祥和、歡樂的“景區新年”。
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(來源:極目新聞)
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